微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

近期有不法分子打着爱盈利的旗号,制作“爱盈利”名称的App,并伪造爱盈利证件,骗取用户信任,以抖音点赞赚钱或其他方式赚钱为名义,过程中以升级会员获得高佣金为名让用户充值。
爱盈利公司郑重声明:我司没有研发或运营过任何名为“爱盈利”的APP,我司做任务赚钱类产品从没有让任何普通用户充值升级会员。我公司产品均在本网站可查询,请将网站拉至底部,点击“关于我们”可查看爱盈利相关产品与服务。
温馨提示:当遇到此类问题请拨打官方电话或添加官方微信,以免财产损失。爱盈利官网地址:www.aiyingli.com。
  • 推广与合作
X

信息流效果上不去?是因为有盲区!

来源:青瓜传媒 2446

我们都知道,信息流广告的最终目标是 以最小的代价获取更多的优质流量,从而实现精准转化,也就是传说中的“让投放的每一分钱都能花到刀刃上“。

所以对于信息流优化这一环节,我们会义不容辞地绞尽脑汁,不断推演,不断试错,以期优化转化之路越来越完美,然而,然而…..通往完美优化的路总不会那么顺畅,途中总会磕磕绊绊……下面所要讲述的,就是你迫切渴望的!通过找出客户账户转化路径、落地页问题,有的放矢地逐一击破各种疑难杂症,从而提高转化、降低成本的故事,希望借此经历,与各位艾豆儿交流经验,共同学习提高。


首先我们先从故事起源说起:

主人公优化账户:某信息科技有限公司账户背景:在2013年初正式上线了人人微拍艺术品抢购网站,目前网站拥有注册用户近180万,合作商户4500多家,随着人人微拍近几年进一步发展壮大,对于寻找更优质、更有价值的艺术商品线索而大幅广告投入。


账户推广记录:

广告主于2017年8月与百度合作。
合作初期,客户重点预算放在搜索端,信息流投入比较薄弱,客户每日预算200,但留资转化不足5条,成本远高于搜索转化,结果测试不到两周客户感觉信息流流量差,开始缩减预算,暂停投放。
账户窘境挽救:
首先对投放行业及人群进行全面了解,并对账户数据进行全面分析与故障排查,找到了问题所在,同时作出了一套有效的解决方案,账户进行二次投放。
起源告一段落,究竟是什么样的挽救计划,重新燃起了对信息流的希望呢?接下来,将进入整个故事的核心部分–账户挽救与优化套路!


在通过账户结构、人群定向、创意物料排查,我们发现现有创意吸睛度很低,主要表现在 创意与落地页内容不符,落地页过于简单,产品优势不突出,导致跳失率高达98%。
营救第一式:账户结构优化优化动作:分析客户行业,精准人群定向


01.jpg

通过百度指数,了解广告主行业词,并从中提炼拓展优质关键词,多维度细化关键词

02.png

通过大数据了解客户 行业热度地区分布,做好重点监测。

03.png

通过数据对比客户 行业搜索热度男女及年龄占比,进行分类投放测试。
营救第二式:创意优化优化动作:采用关键词+兴趣综合定向投放,A/B test 测试创意质量

04.png

05.png

优化前:CTR:0.34%  访问时长 6s优化后: CTR:4.2%  访问时长 23s


1、文案与配图没有亮点吸引用户,所针对用户群体不清晰

2、文案以通告形式告知客户拍卖无风险,打消目标人群顾虑

营救第三式:落地页优化优化动作:落地页不断优化,挑选最好的那个


针对落地页测试,可根据优化数据结合建立2—3套落地页,相同题材创意物料,分落地页ABC细分进行投放数据对比。

06.jpg

落地页A

07.jpg

落地页B

08.jpg

落地页C
上图从上到下为A、B、C,通过上述落地页不断测试直至效果稳定。
优化后效果:
整体风格:视觉效果上整体干净分明,模块框架精炼,色彩有主次色调之分,字体选择及大小合适;素材信息模块化,每一模块信息为一个主题,有效突出关键信息并弱化次要信息。数据提升:


为了更好的优化效果以及监测数据,做了两个移动营销页,分计划投放对比监测数据情况,从后台整体数据可以看出优化后的落地页转化效果非常明显,留资量成递增趋势,用户跳转率逐渐递减,页面平均停留时间越来越长。

从9月21日上线截止10月16日为止,共有933条线索数据。

09.png

从8月初0转化到现在每天预约145左右,每天70左右个表单提交;CTR提高12%;转化量增加20倍,转化成本从100下降至10,顺利达到了客户转化预期。
再次总结下我的信息流优化经验,请见下图!

10.jpg

综上,在给信息流广告设定投放方向时,一定要把控好每个细节,确保衔接天衣无缝!若上图6个点都能完美契合,信息流效果也会一直666,到那时自然也不愁BOSS不满意啦!
文章来源:青瓜传媒

【转载说明】   若上述素材出现侵权,请及时联系我们删除及进行处理:8088013@qq.com

评论

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND dw_posts.ID not in (272731) AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 7086 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 5

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号