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迎来巨大变革的日本游戏产业 今后将去向何方?

盈利江湖 洋洋 1812浏览 来源:游戏陀螺

爱盈利:日本游戏产业发生的地壳变化,对于日本游戏公司来说,将带来新的商机和革新的机会。

日本游戏

游戏产业的地壳变化

诞生于美国的pc游戏产业,长久以来成为了日本了家传绝技,催生了任天堂、索尼、世嘉、konami、万代南梦宫、卡普空等主机硬件、软件企业。

但是这个游戏产业正在发生翻天覆地的变化,人们使用的手机仅仅在2年时间内从功能机进化到智能手机,这个转变被称为“智能机变革”,因此,日本游戏市场的中心也完全被转换到了智能手机上。

具体来说有哪些变化呢?我们先从数据来看。根据app annie的调查,去年10月,日本的iphone和android游戏市场规模是美国的1.33倍,成为世界最大的移动游戏市场。从大型上市游戏公司来推算,2014年的市场规模达到7000亿日元(约合人民币360.5亿元),比11年增长了2倍以上。另外,根据《2014fami通游戏指导书》上记载的数据,2014年日本移动游戏用户数达到2861万人,超过主机用户数。

刀文化和抢文化

有人认为“智能机变革”给游戏产业带来的强烈影响只是日本独有的现象。确实,日本硬件在世界的市场占比在下降,但是和欧美、亚洲其他国家相比,日本的移动游戏市场的增长是非常突出的。为什么会这样呢?主要还是源于日本独有的“刀文化”背景,游戏评论家平林久和如是说。

以欧美为中心的“抢文化”和日本的“刀文化”会游戏会产生什么样的影响呢?日本游戏的特点是什么呢?在cool japan战略下,日本的游戏产业今后该如何发展下去呢?

是立体还是平面?从日本和海外的热门作品来看,最重要的区别莫过于“抢”的存在。

1978年《太侵略者》(space invaderrs)登场以来,游戏中的抢击行为就已经被全世界玩家所接受。发现敌人→瞄准→攻击,游戏设定就是这么简单。加入宇宙飞船和战斗机元素的游戏日本也开发了不少,像《铁板阵》、《宇宙巡航舰》等在海外市场的表现都非常不错。

但是从90年代开始,以美国市场为主,fps(第一人称射击游戏)开始登陆市场,但是在日本却一直难以被玩家接受。而原因就是因为日本没有抢文化,从20多年前开始人们就一直疏远fps游戏。

那么抢文化是什么呢?本文将以fps游戏开发最多的国家——美国为抢文化的代表进行说明。首先,根据美国世论调查公司的数据,美国抢支持有率达到42%(2014年),国民拥有用抢支保护自己的权利,美国宪法(合众国宪法修正第2条)也明确认可国民持有抢支的权利。美国的国歌“the star spangled banner”中也有“火跑闪闪发光,炸弹轰轰作响”的语句。但是在日本,不论是从法律体系还是国民的实际生活来看,都和美国有着天壤之别。

如果说美国是“抢之国”,那么有着武士之魂的日本可以说是“刀之国”,虽然日本也曾经使用过抢,但是那仅仅只是战争时期的武器,刀才是武士之魂所在。所以,fps类游戏在美国很受欢迎,但是在没有抢文化的日本,完全不被人接受。

反之,在刀之国——日本,rpg游戏是非常受欢迎的类型,短刀、长刀、名刀等各种道具被应用游戏中。但是对于美国玩家来说,抢的杀伤力和效率都远远高于刀,所以不会喜欢上rpg游戏。

向html5转变? 水平和垂直平台的更新换代

平台的革新将带来巨大的商机。由于革新,过去的霸权者动作将变得更迟缓,被创新者逼入进退两难的境地。能够随机应变的新平台这股新兴势力将会让旧霸权者变得无所适从,成为新时代的主角。

如最早日本的移动游戏平台是被“imode”移动运营商所掌控的,随后,gree、mobage、mixi等新的领航者逐渐出现,每一个时代都代表着一次革新,现在智能机时代则是google和apple。

为什么平台会发生变化呢?用klab的真田哲弥社长的话来说,能够打破水平平台的必定会是垂直平台,相反,打破垂直平台的一定是水平平台。水平和垂直平台将会出现更新换代。

具体来说,在“wintel”时代,所有厂商都使用windows和intel的cpu,厂商之间是水平串联的关系。而打破这个现状的是苹果。苹果有自己的cpu,有自己的ios系统,包括硬件、软件全都一手包办,上下整体垂直统一。

而能够打破这种现状的必定还是水平平台,而接下来可能性最高的不是android、也不是ios,而是能够在这两个系统通用的html5。

平台最主要的两大功能——付费和收集用户,另外还有内容收集。具备这些要素的企业并不多,在日本大概也只有yahoo、乐天和line几家,如果这些公司开始向自己的用户推html5的话,那么事态将发生巨大的变化。

出海——用日本游戏最真实的样子

出海,14年开始最热的词汇之一,世界各国游戏厂商都在寻求出海的道路,日本也是一样。游戏机和手游在亚洲、南美等新兴国家市场迅速成长。面对北美、欧洲、亚洲、南美等比较成熟的海外市场,日本的游戏开发者不得不寻求两面兼顾的方法。

每个游戏市场的特点都不同,如上文所说的刀文化和抢文化,要迎合日本市场就制作rpg游戏,美国市场则用fps游戏。虽然优秀的日本开发者能够制作出迎合海外市场的不错的作品,但还是免不了有种临阵磨抢的感觉。这样的策略为日本游戏带来了负面的影响,让人觉得日本游戏正在衰落。

改变这一现状的转折点则在于,放弃迎合,把日本游戏最真实的样子展现给用户。虽然在北美和欧洲市场fps游戏是最热门的类型,但是并不是包含新兴市场的整个的海外市场用户都喜欢fps游戏。既有不玩美国游戏,只钟情于日本游戏的美国人,也有在日本非常喜欢小众游戏,每次举办japan expo(日本漫展)时都会赶来cos一番的法国人。特别是中国台湾地区、泰国、印度尼西亚、马来西亚等亚洲国家地区的玩家对日本游戏的接受度都非常高。

结语

日本游戏市场连续7年在缩小,顶尖游戏企业任天堂也出现了亏损,毋庸置疑,日本正迎来巨大的变革。不过这个变革并非坏事,而是向下一个时代转变必须经历的过程。

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