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2014年世界杯临近,体育游戏市场有望爆发

发现 爱盈利 4147浏览 来源:上方网

尽管实况、FIFA系列等游戏在海外做得风生水起,但是国内的体育类游戏始终处于不温不火的状态。随着2014年世界杯的临近,体育游戏细分市场的现状有望向前迈进一步,迎来绝佳的发展机会。

目前,小到手游团队,大到一线厂商如腾讯,都已经开始行动。今年6月~7月世界杯期间,体育类游戏或会出现一轮小爆发,其中有知名IP背景或市场已验证成功的产品,尤其是足球类游戏前景看好。

2014年世界杯临近,体育游戏市场有望爆发

世界杯唤醒体育游戏市场

奥运会、世界杯甚至经济危机,这些影响力辐射全社会的事件,多多少少都会对游戏行业产生正面或负面影响。曾被誉为“亚洲四小龙”之一的韩国,在1997年出现的“亚洲金融风暴”中,社会经济遭受重创,然后网游产业却被彻底激活,从此崛起成为国民支柱产业。

这样的“市场机会”可遇而不可求,如今网游将再次迎来一次类似的市场机会——2014年巴西世界杯足球赛。2014年6月12日至7月13日,世界杯足球赛将在巴西里约热内卢举行,届时国内球迷熬夜看球的情形将再一次上演。

对于体育游戏来说,世界杯显得尤为关键。一直以来,不论端游、页游还是手游,体育游戏在国内始终处于不温不火的状态。因此,许多人对于腾讯游戏大力布局体育游戏市场持观望态度,也有相当一部分人认为,蓝海市场需要领导型企业来带动。腾讯在接连拿下拥有强势IP的 《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》之后,终于等到“世界杯”的机会,准备2014年来一次集体爆发。

反观海外市场,体育游戏早已成为重要游戏品类之一。且不论欧美品类繁多的体育游戏,在韩国,《FIFA online3》的市场排名仅次于LOL,甚至超越了《剑灵》;在日本,棒球、实况等一直是热门游戏;在香港,《创造球会》正在流行。

鉴于世界杯是全球事件,有业内人士预计,海外市场的体育热将波及中国市场,一些有影响力的产品将进入国内。端游方面,腾讯代理的《FIFA online3》已经进入内测阶段,显然已进入“世界杯”前奏阶段。手游方面,一些发行商已经开始着手准备,已知的产品中至少有3、4款计划在世界杯期间集中上线。

在渠道和代理商共同砸下一轮资源后,体育游戏极有可能迎来复苏。届时或会涌现几款代表性产品,引领这一品类。从竞争格局来看,拥有知名IP或已被市场验证成功的产品将比较吃香,比如《FIFA online3》。

该游戏不仅已在亚洲取得成功,而且是唯一一款获得世界足联授权的产品,这意味着可使用真实的官方数据,球员形象可做得更加逼真。在这方面,即便实况也有所不如。对于发行商来说,选择此类产品是一种相对稳妥的做法。

体育游戏推广关键在于找到用户

虽然谁也无法准确预测体育游戏市场的演变,不过可以肯定的是,今年的体育游戏市场将与去年发生很大变化。如何应对这些变化,值得所有厂商思考。

对于准备进入这一市场的厂商来说,前期的调研工作要做扎实。足球游戏在世界杯期间将获益最大,不过在观看球赛之余,用户究竟会花多少时间游戏?哪种类型更容易被接受?题材是写实还是Q版风格?最重要的是,用户需求究竟在哪里。

对于已经进入的厂商来说,比如腾讯的《FIFA Online3》,最大的挑战或许并非来自产品本身,而是精准推广。与其他类型的游戏不同,体育游戏有其固有的市场,运营难点并非留下所有用户,而是如何找到用户,仅靠传统的推广方式不一定能获得预期的效果。

对于非体育类游戏来说,世界杯的影响可令厂商们松口气了。据记者了解,2010年世界杯期间,端游同时在线人数普遍有小幅下降。南非世界杯比赛时间为晚上7点半至次日凌晨,恰好是网游上线的黄金时间。今年,巴西里约热内卢与北京的时差为11个小时,如果巴西于14点、16点、19点开球,换算成北京时间则为凌晨1点、3点和6点。

总之,5个月后世界杯的到来,是唤醒国内体育游戏市场新的良机。随着世界杯的日益临近,游戏内外的各类借势营销活动势必增加。体育游戏,尤其是拥有知名IP或市场已获成功的足球游戏将首先获益。

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