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国内手游推广渠道大盘点

发现 爱盈利 3017浏览 来源:上方网

2013年是手游爆发年,也是手游推广渠道的洗牌年,这一过程在2014年仍将延续。截至目前,国内手游推广渠道依然有上百家之多,大致可分为硬件厂商、电信运营商,线上渠道,线下渠道四大类。下文将根据不同类型略作梳理。

国内手游推广渠道大盘点

电信运营商

电信运营商的强势不必多言。值得一提的是,2013年运营商开通了短代计费,这一支付方式不仅最便捷,更适合小额支付。触控在抱上运营商的大腿后,《捕鱼达人》系列一度创造业内收入记录。对于小CP来说,难点就在于如何被运营商看上了。与运营商合作,也要对国企作风做好心理准备。

代表公司:中国移动、中国联通、中国电信

线上渠道

本文所提线上渠道,包括移动广告平台、第三方应用商店、积分墙、IM软件等。尽管种类繁多,大致可暂归于线上渠道。这里也是竞争最激烈,变化较大的领域,所谓渠道洗牌之说亦就此而言。既然称为线上渠道,流量就是共同的命根。

代表公司:腾讯、360、百度(91)、豌豆荚、陌陌、UC、当乐、友盟、admob等

从去年开始,线上渠道已形成腾讯、360、百度三个巨头,其中腾讯一家市场占比或达到1/3。腾讯与360、百度三家之间的竞争日趋白热化,争首发、拼流量,阿里加入后又开始拼分成。不过,腾讯的优势不仅在于流量,还在于专业的游戏运营团队。

如果把腾讯、360和百度归为一线渠道,那么豌豆荚、UC、当乐、陌陌、唱吧等则属于2线渠道。虽然分发能力不能与一线相提并论,但是各家的自有用户,使他们总能在市场中占有一席之地。

在移动广告领域,AdMob由于是Google的亲儿子,覆盖量遍及全球,是最大的手机广告平台。随着国内手游的爆发,AdMob正在加紧在国内的市场拓展,是国内开发者接触较多的海外广告平台之一。力美、友盟等则在积分墙方面拥有较大流量。

目前,大部分第三方应用商店均已采用CPS方式,移动广告仍以CPC居多,积分墙则是CPA占主导。

硬件厂商

由于本身是手机的生产者,通过预装各类应用,不过仅限于自家产品。最新消息称,韩国政府规定所有预装软件必须可以卸载,这将削弱手机厂商对用户的把控能力。目前,国内也加强了管理。根据去年出台的新规定,有5种应用不得预装,运营商定制手机需保留用户卸载预装软件的权利。

代表公司:小米、华为、联想、OPPO、魅族

在各家手机生产厂商中,小米的用户数量和活跃程度一枝独秀。小米官方数据显示,应用商店日下载量超过1000万,累计下载超过15亿次。其他厂家由于与电信运营商的合作,出货量也相当庞大。

线下渠道

与线上相比,线下渠道更为复杂,包括水货、山寨货的刷机、手机卖场、大型商场或运营商大厅的地推等。对于线下渠道,业内一致的评价是“水很深”。比如,在一些4线、5线城市,存在着专门安装应用的作坊,他们做的就是拷贝或删除各种应用或影视作品。

有意思的是,越来越多的电商也开始掺和进来,比如苏宁、京东都会在出售的手机中内置APP,因此暂且把电商也归类为线下渠道。或许这是他们申请虚拟运营商的目的之一吧。

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