• 公众号
  • 商务合作

新媒体内容运营是做什么的?你应该具备哪些能力

来源:本站原创 1173
关注
来源:本站原创 1173

在新媒体运营工作中,核心的工作就是生产内容。那么我们应该如何做好新媒体内容运营呢?新媒体内容运营都做些什么?

如今社交网络的崛起,移动流量基本成为主流,两微一抖+今日头条已成为新媒体流量聚集的王者。但这些平台需要大量的优质内容(文字、视频、图片)来支持用户的浏览,所以说内容是获取用户的头名步,同时也是与用户间产生强互动的交流手段。接下来,我们就主要跟大家分享下新媒体内容运营主要做什么及需要具备哪些能力,欢迎补充交流。

 

一、新媒体内容运营做什么:内容选题

 

1、拓展自身定位
写一篇文章、拍一个短视频、发布一篇微头条,新媒体内容运营要考虑好应该从哪些角度着手。主题能否吸引人,是不是符合媒体平台的特点、是否和公司定位相符合。

比如,我们的公众号定位是提供运营干货,就可以围绕定位关键词“运营”展开。比如说运营干货、运营人群、案例分析、运营技巧等。所以,根据自家的号的内容定位来拓展选题方向,划分不同领域,再不断细分下去。

 

2、挖掘用户痛点
什么是痛点,简单说就是目标用户完成某个目的的大阻碍。

比如运动类公众号,目标用户的痛点可能集中在两点。头名不知道科学、正确的锻炼方式;第二缺少坚持下去的动力。

因此前者对应的选题则可能是:《为什么xxx是女生塑性必练的动作?》

所以,当你想打造爆款、策划活动的时候,不妨思考你的目标群体是谁,他们生活中有遇到过什么痛点是与你定位相符的,再来规划选题方向。

 

3、追热门话题
新媒体内容运营可以把大家关注度高的热门话题和自己产品的特点相结合,策划出一个高热度的选题。

我们可以把热门话题划分为常规性热点与突发性热点。

常规性热点的意思是长期备受大量用户关注,每天都会有很多人讨论的话题,并且它受时间影响较小,今年有,明年有,一直存在。比如,家长和孩子难沟通的原因是什么?异地恋要不要分手?等等。

另一个是突然性热点,这类型热点关注度极高,但来的快去的也快,前天还讨论的热火朝天,第二天后就仿佛没出现一样,而且热点时间没办法预测。比如微博热搜的话题或者突发性事件等。

 

4、跟随同行做选题
当你实在想不出来选题,看看同行写的是什么。你可以通过一些第三方插件、平台,将你同行这个月的文章甚至是半年内的文章调取出来,看看他们哪些选题是阅读量较高的,哪些选题的文章留言讨论热烈的,又有哪些选题是非常差劲的。

书

 

二、新媒体内容运营做什么:采集素材


新媒体内容运营确定好了选题后,就要开始寻找和选题相关的素材了。我们从哪些渠道获取素材?又如何在这些渠道里快速选择自己需要的素材呢?

 

1、从自身挖掘素材
你的所见所感以及你过去的经历,任何可以引发你感想的人事物,都可以成为写作的素材。这种内容出类拔萃写,也容易流露真感情。

 

2、从他人身上找素材
在和身边的朋友、亲人、同事甚至是陌生人聊天的过程,你可以挖掘到很多意想不到的素材。
这个方法其实和头名个差不多,只是这些经历变成了你身边人讲述给你。当你觉得对方讲的事情是你感兴趣的,并可以作为选题的,你要有意识地引导对方讲出更多你要知道的细节。每个人身上都会有很多故事,这些都是生活中触手可及的素材。

 

3、书籍和电影作品
比如当我们看到书中某个段落,作者的观点引起自己的思考或者书中介绍的方在生活中有所体现,我们需要记录下来。

影视作品尤其是电影,是对故事情节的高度浓缩,我们常常会被某些镜头或故事情节所触动,而往往这些都可以成为我们写作的素材。

 

4、网络渠道

  • 百度:百度大的特点就是大而全,但同时也有信息杂乱,筛选耗时等问题。
  • 搜狗微信搜索:这个渠道是搜索微信公众号的历史文章,但每一个关键词搜索的文章只有一百篇文章。
  • 知乎:知乎是一个质量较高且有深度的内容平台,里面有很多有意思的问题和专业的回答。还有某些专业问题的专栏。
  • 微博:微博除了可以头名时间知道娱乐八卦之外,也是素材搜索的大宝藏。很全的细分类,包罗万象,也是盛产段子和金句的地方。

2


三、新媒体内容运营做什么:编辑内容


文章写好了,视频拍完了,我们还需要把这些内容进行编辑。例如在文章中加一些动图,视频加有趣的音效。

公众号插件类:壹伴、新媒体管家。优点:后台就能操作。缺点:自带素材少,需要自己采集。

第三方排版工具:135、秀米、i排版。优点:有丰富的模板 。缺点:在排版过程会出现错乱,需要手动二次调整。

 

四、新媒体内容运营做什么:内容发布

 

各个平台的内容什么时间发布是适合的?在解答这个问题前,新媒体内容运营要理解各个平台的差异性。

微信公众号是区别于头条号、抖音、百家号、企鹅号之类的自媒体平台。微信平台属于去中心化的产品,只有订阅了该公众号的用户才可以接收到文章。对于微信公众号来讲,没有明确的发文时间。毕竟公众号是基于个人品牌而产生的流量,如果用户喜欢你的内容,任何时候,他都会去看。

今日头条、抖音是基于平台算法推荐的一个平台,依托的是平台给作者的流量。一般晚上8点到晚上11点是发文的高峰期。

百家号内容是用户通过百度搜索相关关键词后推荐的,这个时间相当不固定。

新媒体内容运营是做什么的?新媒体内容运营需要具备哪些能力?本篇文章做了简要剖析。相信通过阅读本篇文章,大家会对新媒体内容运营的有初步认知。想了解更多运营干货的知识,请持续关注爱盈利网站。

 

作者:拾染。本文由 @拾染 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、 渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;

想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)

【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

评论

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.