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解锁查看 ASM 数据报表的正确姿势

来源:ASM智库 1198
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来源:ASM智库 1198

对国内投放者来说,Apple Search Ads 的全英文界面不是很友好,再加上繁琐的操作流程,令很多投放小白望而却步,今天我们就来整理一下苹果 Search Ads 官网的界面和功能中超重要的一part——数据报表。

苹果后台的数据报表主要分三个部分:基础数据报表(Dashboard)、数据分析图表(Charts)、自定义数据报告(Custom Report)。

基础数据报表(Dashboard)

基础数据报表可查看到4个部分的数据:竞价计划(Campaign)数据、关键词组(Ad group)数据、投放词(Keywords)和搜索词(Search terms)数据。

它的数据维度有很多,包含消耗、平均安装成本、平均点击成本、展示量、点击量、点击率等近20个数据,不同层级的数据维度稍有不同,下图是我们整理的关于各个层级的数据维度差异:


从数据差异可看出,各个层级可设置的内容不同,竞价计划可设置的内容有日预算和总预算,关键词组可设置的内容有默认CPT出价以及目标安装成本,关键词可设置的内容有匹配模式。

筛选选项(Filter)在报表的左上角,投放者可以在这里筛选竞价计划的投放地区和投放状态。

投放者还可以自主设置数据维度的显示字段,将想要看到的数据放至 Columns to show 中,同样,不需要看到的数据放至 Columns to hide 即可。

如下图中,左边Columns to show 列中为显示的数据维度和顺序,而右边Columns to hide 列中则是隐藏的数据维度。

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注意,搜索词列表中可能会出现(Low volume terms)(低展示量搜索词)的结果,这是因为只有展示次数达到10次及以上,数据报表中才会展示该搜索词,如若该搜索词的展示次数少于10次,搜索词部分则会展示为(Low volume terms)。

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调整数据报表的时间范围有两种方式,一是点击下拉框,会出现一些较常用的时间区间(今天、昨天、上周等),二是直接选择起止日期。

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数据分析图表(Charts)

Charts只可以看竞价计划和关键词组两个层级的数据,不可以查看关键词数据。

和数据报表相比,它每次只能查看一个竞价计划或一个关键词组的数据,且数据维度多只能选两个;在数据的呈现方式来说,除了表格格式,还可以选择折线图、柱状图或者推挤面积图,要比表格的可观性和对比性好。

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Charts 还可以对数据进行筛选查看,比如针对一个 Campaign 投放多个国家和地区的投放者,Charts可以按照国家和地区拆分数据。

在筛选性别、年龄或地区时,如果你创建的广告没有细分用户受众的话,可能会出现User Withheld的类别,这部分用户是因为开启了Limit Ad Tracking(限制广告追踪),所以这部分用户信息苹果竞价广告追踪不到,就会以User Withheld来显示这部分广告数据。

对于年龄的筛选,苹果只分为“18 24、25 34、35 44、45 54、55 64、65+”6个年龄段(苹果竞价广告不向17岁或低于17岁的用户展示),因此因此你在筛选年龄范围时,展示的数据可能比实际数据要多。比如你选择的时20至30岁,那么数据报告展示的数据将是“18-24”与“25-34”数据的总和。

自定义数据报告(Custom Report)

在 Campaign数据报表界面的右上角点击 Custom Reports 按钮就可以创建自定义数据报告。

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它可以按照自己需求,设置该报告针对的层级(关键词、竞价计划、竞价计划组等)和数据维度(花费、点击、安装、平均安装成本、点击率、安装率等12个数据维度)生成自定义的数据报告。

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下图是自定义数据报告中可选择的选项。

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该报告可以设置为每天、每周或每月自动生成,数据报告生成后需要自己手动下载查看。

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以上就是 Apple search ads 中关于数据报告的全部界面和功能介绍了。

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