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活动运营怎么做?

1061 拾染 来源:

 |  活动是“做”出来的  | 

很多人活动做不好,都把问题归结在:流量不够、预算不够、创意不够上。工作的重点都花在了申请推荐位、沟通协调资源、活动页面设计、申请更多现金和礼品上了。这样做并没有什么错,但我却要告诉你3个问题!


  • ●  只做好这些事远远不够的;
  • ●  就算没有这些,活动做得也不一定差;
  • ●  活动发出来只是头名步,离结束还远;

活动是“做”出来的,该怎么做?分享给你两个小技巧

 

提前找“托儿”
在活动发布之前,就应该提前找好参与者,就是咱们平时说的“托儿”,避免现场出现冷场的情况。“托儿”有一个十分专业的名称,叫“活动引导”。你提前找的参与者水平越高,那活动的效果就会越好。

 

营造活动氛围
活动氛围的营造是贯穿整个活动过程的一个重要思想。活动现场越燥越热,参赛者、观众的气氛也会被带起来,更有参与性,给人一种“这个活动人气是很足的”的感觉,否则,没人会来参与你的活动。


 |  低门槛的活动少做或不做  | 

 

有句话说的非常好:一个品牌的调性和未来,永远取决于头部用户的打造,而过人不取决于底部用户。

做活动前,腰线思考,做这个活动的目的是希望吸引一批怎么样的用户,什么样的用户对平台的发展具有更长远的意义,那么就应该始终坚持这个原则。即便是一次活动吸引的用户不多,那我们宁愿在想办法让用火多起来,也不要搞灌水活动。


 |  活动是细水长流的事情  | 

 

活动是细水长流的事情,而不是一蹴而就的法宝,活动运营只是运营的一个手段而已,千万不要押宝在这上面,更别指望靠这个打爆用户。

运营工作永远都是一个复合型技能工作,在h5页面火的时候,能刷爆朋友圈的也只有那么几个而已,天天抱着做爆款春秋大梦的人,永远也做不成爆款。

活动适合的是保持一个固定的频率,举个例子:


  • 大型活动:(线上周期20天以上、线下准备时间需要1个月以上的),一个季度一次就可以了。
  • 中型活动:(线上周期7~10天),1~2月一次即可。
  • 小型活动:(线上周期7天以内),1~2月一次即可。

活动频率太低,平台就没什么人气了。活动频率太高,用户会被搞疲,反而没有能抓眼球的东西,魅族手机在2016年光发布会就做了30多场,然并卵!


|  不要把活动重心放在奖品和钱上  | 

 

新媒体这个行业兴起之后,活动渐渐被玩坏了,很多运营人员发起奖品来大手大脚,仿佛撒出去的是纸不是钱,做一场活动仿佛已经变成了一个没有预算、没有奖品就搞不定的事情了。

现在平台上有许多媷羊毛的人,也就是活动党,你的奖品是很“壕”,很吸引人,可是后可能也是被各种马甲账号顺走了,这样你所针对的人群谁还会来参加?

每个运营人员,一定要学会控制成本,如何花不多的钱做出不错的活动?


  • ●  控制获奖人数,不要雨露均沾,同时把单个奖项的价格提高,重赏之下必有勇夫;

  • ●  把精力放在活动细节和活动流程设计上;

  • ●  活动的玩法和创意力求做的有趣;

  • ●  奖品一定要有梯度,不建议设置超过5类以上的奖项;

  • ●  奖品一定要搭配着来,都给钱,我只能说你俗气,现金、实物等等混着来,效果更好;
  •  
  • ●  周边产品是省成本的一种推广方式;

活动是细水长流的事情,不要一次活动就把家底给掏干净了,循序渐进才是王道,想玩一把大的,也是有前提的,起码也是在蓄好势和积累能力的前提下,才会更有把握的。


活动中的细节比创意更重要

与活动创意相比,活动细节更加重要!活动创意不是时时都能想出来,但细节却是用心就能做到的。如果你不是一个很有创意的人,那与其憋创意,不如多花些时间在细节上!

活动细节


1、拟好标题
标题很大程度上决定了一篇文章的好坏,自然也担起了活动能否成功的大任。


2、图片吸引人
无论你的图片是以什么样的形式呈现出来,重要信息一定要出现在头名屏,尤其是规则和奖品。用户只关心:如何参加、参加了有什么好处。


3、活动规则
举例说明活动规则,简洁明了。


4、评选规则
规则一定要简单直白,让用户一眼就能看懂。


5、活动时间
活动的时间安排尽量细微到小时,时间的把控是很重要的。


6、奖品设置
奖品设置请看第4条。


7、注意事项
将用户一切可作弊的可能性全部列出来,如:刷票、换马甲、抄袭等等。后一定要加上:本活动终解释权归xxx所有。这样你才有权对整个活动所有环节和细节作出合理的解释。

本文来源:掌心教育平台
 

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