导语：
2019年6月,中国领先的在线教育公司尚德机构对外公布,搭载免费学项目的平台――尚德机构极速版App下载量已超过200万,月活率近八成。尚德机构CEO刘通博表示,“吸引更多的潜在学员使用尚德在线平台学习各类课程,这是尚德机构建立成人免费学习社区和自有流量池的重要里程碑。”
尚德机构免费学项目于2019年一季度推出,包含免费证书类课程、自考公共课、硕士研究生考试课程,还有大量通识博雅类小课和职场辅助、生活服务类课程。它的推出,满足了国内在职人群对学历和职业技能不断提升的需求。时间上的灵活性,更满足了成人学员碎片化学习的需要。
目前,尚德机构的免费学项目证书类课程已扩展到14门,且仍在增加。此外,4门自考类必考公共课程和硕士研究生考试课程也纳入免费学项目中。在2019年4月考期,尚德机构估题命中率超过90%,部分科目命中率达到100%。在保证课程内容和质量的基础上,随着课程品类的继续增加,将吸引更多学生来到尚德机构平台进行学习。
尚德机构极速版App是免费学项目的重要渠道。据相关负责人介绍,“极速版App仅有48MB,体量更轻巧,解决了苹果手机在非Wi-Fi环境下只能下载100MB以下App的限制,方便用户在任何环境进行下载。”
尚德机构CFO李亦鹏表示,“过去一两年来,流量成本一直在增加。这不仅是我们的问题,也是行业每个玩家面临的挑战。开设免费课程能够服务更多用户,建立自有流量池,从而减少销售和营销费用。我认为这将是一个非常有效的方式。”
日前,尚德机构公布了截至2019年3月31日第一季度未经审计的财务报告。财报显示,尚德机构第一季度实现营收5.642亿元人民币,净收入同比增长 38.8%,净亏损率进一步缩小到20.0%。李亦鹏认为,“升级后的免费学、招生说明会和课程公开计划,能够帮助我们提高人均流水、销售转化率和销售效率。随着这些举措的执行,我们将继续专注于通过新的复合型获客方式实现增长,并持续改善学生的在线学习体验。”
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