2017年6月，可口可乐在官方网站上宣布了一则关键的人事任命：随着可口可乐现任 CMO （首席营销官）Marcos de Quinto 在2017年5月退休，这家消费品巨头将不再设立“CMO”职位，取而代之的，是新设立了“CGO”（首席增长官）一职。
两年后，在可口可乐宣布取消首席市场官（CMO）职位后，联合利华也打算这么干。
据广告营销媒体The Drum的报道，内部消息人士透露，在现任CMO Keith Weed于今年五月退休后，联合利华计划裁撤首席市场营销官这一职位，不再为其寻找继任者，同时将对市场部门进行重组改造。
相关知情人士透露，尽管Keith Weed领导的团队负责推动联合利华的数字营销并且处理公司与代理商间的关系，但他实际上并未掌控公司旗下任何品牌的营销预算，而是分别由三大业务部门（美容个护、家庭护理、食品饮料）的主管来进行分配。
报道还称，联合利华可能会废除CMO这一角色，将市场营销的职能直接分配到三大品类业务的营销负责人身上。据The Drum的最新报道，联合利华的CFO Graeme Pitkethly表示：这是联合利华转型的下一步，它将推动长期股东价值，提高灵活性，加强公司治理。
在争夺线上流量越来越难的今天，获取和留住顾客也越来越难，每个快消巨头都面临着比以前更具体、更现实的困境——它们对于“CMO”这一角色采取的各种措施，正印证着这一点。
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