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  • 推广与合作

12月运营/营销/市场/广告人热点营销指南!

来源:运营小咖秀 50979

作者:学运营就来 运营小咖秀

12月,也就是2018年最后一个月的热点合辑姗姗来迟 ,让大家久等了!

热点永远是说不完的话题。我们总是说借势、追热点,其实我们搞错了!越来越多的品牌都会提前列出行业可能需要的热点,很多时候完全不是追热点,而是做好准备等着热点来!所以大家需要提前准备,未雨绸缪。12月又会有哪些热点呢?我给大家一一列举:

12月1日

  • 世界艾滋病日

  • 运营商携号转网流程被简化

  • 新交规扣分项新增是谣言

  • 支付宝将全面开启延期还款功能

12月2日

  • 全国交通安全日

  • 废除奴隶制国际日

12月3日

  • 世界残疾人日

  • 都市爱情电影《再爱的机会》上映

  • 青春偶像剧《大约是爱》播出

  • 张卫健新剧《大帅哥》播出

  • 房祖名、老狼生日

12月4日

  • 全国法制宣传日

  • 国家宪法日

  • 高通骁龙技术峰会,并推出骁龙8150处理器

  • 院线电影《谁来陪伴我》上映

12月5日

  • 国际志愿者日

  • 北京市首届冬运会开幕

  • 小米新品米家智能门锁发布

  • 诺基亚召开新品发布会

  • 许慧欣生日

12月6日

  • 黄磊、唐嫣、殷桃、李克勤、阿信生日

  • 创梦天地将挂牌港股

  • 悬疑网剧《守护神之保险调查》爱奇艺独播

12月7日

  • 大雪

  • 国际民航日

  • 喜剧电影《人间·喜剧》上映

  • 爱情喜剧《药神皇太子龙之刺》爱奇艺独播

  • 宝马全新X5上市

  • DC电影《海王》中国内地上映

  • 悬疑爱情电影《爱不可及》上映

12月8日

  • 刘嘉玲生日

  • 沙县小吃节

  • 小米MIX3故宫版发布

  • 电影《中国合伙人2》上映

  • 2018国际教育信息化峰会在京举行

12月9日

  • 国际反腐败日

  • 世界足球日

  • 唐艺昕、陈好生日

  • 综艺节目《国家宝藏》第二季开播

12月10日

  • 世界人权日

  • 改革开放献礼剧《大江大河》播出

  • 现实题材年代剧《外滩钟声》播出

12月11日

  • 中国加入世贸组织17周年

  • 电影《云上日出》上映

  • 华硕 Zenfone Max Pro M2 发布

  • Intel 将举办“新架构”沟通会

  • 古装悬疑探案剧《重明卫》播出

  • 魔兽世界8.1版本发布

  • 黎明生日

  • 国际山岳日

  • 广西壮族自治区成立纪念日

12月12日

  • 西安事变纪念日

  • 腾讯音乐将挂牌上市

  • 黄征生日

  • 双十二购物节

12月13日

  • 国家公祭日(南京大屠杀纪念日

  • 陈红生日

12月14日

  • 拥抱情人节

  • 俄罗斯动作喜剧电影《最萌警探》上映

  • 宫崎骏重制版电影《龙猫》上映

  • 好莱坞高评分悬疑电影《网络谜踪》上映

  • 印度电影《印度合伙人》上映

  • 电影《春天的马拉松》上映

  • 都市喜剧电影《来日方长》上映

  • 动画喜剧电影《绿毛怪格林奇》上映

  • 国产青春影电影《狗十三》上映

12月15日

  • 世界强化免疫日

  • 英语四六级考试

  • 柴诞节

  • 蔚来发布全新中型纯电动SUV ES6

12月16日

  • 北京公务员考试笔试开始

  • 雷军生日

  • “一带一路”国际日

12月17日

  • 华为发布极点全面屏新机 nova4

12月18日

  • 杨坤生日

  • 国际移徙者日

  • 东风日产全新一代天籁上市

  • 微信支付出新规,上调提现与转账手续费

  • 改革开放献礼影片《中国合伙人2》上映

12月19日

  • 张涵予生日

12月20日

  • 国际人类团结日

  • 澳门回归纪念日

  • lol2018德玛西亚杯开赛

  • 2018世界电子商务大会在京召开

  • 张杰、凤凰传奇组合中的杨魏玲花生日

12月21日

  • 国际篮球日

  • 吴镇宇、李胜贤生日

  • 功夫武打电影《叶问外传:张天志》上映

  • 漫威动画电影《蜘蛛侠:平行宇宙》上映

  • 圣诞最佳合家欢电影《武林怪兽》上映

  • 代都市神仙喜剧《天气预爆》登录IMAX影院

12月22日

  • 冬至

  • 王刚、周华健、蔡琴、吕良伟、靳东生日

  • 李健携全新巡演“不止,是李健”在北京开唱

12月23日

  • 苹果App Store审核服务暂停

12月24日

  • 平安夜

  • 费翔生日

12月25日

  • 圣诞节

  • 马东、何云伟生日

  • 羽泉20周年巡回演唱会取消站

12月26日

  • 毛主席诞辰

  • 霍建华、吴磊、刘芸生日

12月27日

  • 娄艺潇生日

12月28日

  • 于谦主演电影《我们最好的时光》上映

12月29日

  • 张檬生日

  • 鬼吹灯系列小说改编电影《云南虫谷》上映

  • 《完美陌生人》改编电影《手机狂响》上映

12月30日

  • 梅艳芳忌日

  • 尹正生日

  • 刘若英乌镇演唱会开唱

  • 3D/2D动画电影《阿里巴巴三根金发》上映

12月31日

  • 跨年

  • 巩俐生日

  • 周杰伦日

  • 苹果更换电池要涨价

世界艾滋病日

既然是世界艾滋病日,那么奋斗在抗艾前线的安全套品牌是我们这次关注的重点。

杜蕾斯

作为借势营销的老司机,杜蕾斯这次非但没污反而很正经!我们看一看杜蕾斯借势的全过程:世界艾滋病日前夜,杜蕾斯官博便开始造势

1杜蕾斯联合众多KOL拍摄了一支关于艾滋病保护的采访视频,他们有奇葩辩手姜思达、营养师顾中一、自媒体人生煎孢子、编剧史航、作家张驰等等……可以说是团队作战。和杜蕾斯平日的文字采访不同,这次采用了视频采访互动,似乎更有意思一些。

与今日头条合作,发布权威数据

杜蕾斯和今日头条联合,罗列了一系列关于艾滋病的大数据,向大家科普艾滋病背后的爱与偏见。并且,杜蕾斯上架了吴莫愁设计款杜蕾斯分享爱公益礼盒,售出所得将全部捐献给中国预防性病艾滋病基金会。

2900****00次畏惧和偏见,阻止不了300****00次尊重和理解,6亿人眼中的爱与艾,恐怖和冷落才不是艾滋的代名词。今天,放下畏惧和偏见,让我们一起#关艾有你,为爱同行#,@今日头条 大数据。

最后是常规操作——借势海报,一语双关!

上联:雨,都是在没带伞的时候下的

下联:艾,都是在没戴套的时候得的

横批:防患未然!

3冈本

冈本和分答以及果壳网旗下的知性社区一起举办了两性健康&情感心理义诊,采用1元提问,全场免费听的形式。请来的大咖有女王C-cup、寇乃馨、李银河等9位。冈本此次俨然一位文学家的样子,透露着一股浓浓的文艺范。

4当然这还不算完,冈本和搜狗输入法联手,推出了4个汉字的科普解释,为大家科普下防艾的重要性,并且制作了H5,表示“每一次传播,冈本将向深圳市疾病预防控制中心捐出一片套套。

56大象安全套

大象在世界避孕日在三里屯打造出一台虚拟贩卖机,这台虚拟贩卖机亮点在于,只有情侣经过时,看似空无一物的路边才会突然亮起!

夜晚经过的情侣们在此纷纷驻足,通过互相亲吻后,专属于情侣的贩卖机便会变出酷炫的动画效果,最后弹出一盒安全套,而大象则通过人机互动将“多一层保护,少一些痛苦”的快乐避孕理念传递给跟他们。

7大象这次的公益事件,通过创意和人机互动,将自身品牌、传达活动的理念与特殊日期完美结合,为三里屯这个灯红酒绿之地带来了满满的爱意。品牌用娱乐+走心的形式把羞涩的事表现的开放,巧妙,生动,暖心。

全国交通安全日

进入冬季,是交通事故多发期,春运等道路交通出行和运输高峰也即将开始,在此时间节点组织开展全国范围的道路交通安全主题宣传活动有利于预防道路交通事故,保证广大民众出行安全。因此“全国交通安全日”便孕育而生。

宣传普及交通安全知识,采用漫画的形式效果就很好,公安部交通管理局便制做了一系列漫画,简单明了。

8

废除奴隶制国际日

联合国大会将每年的12月2日定为“废除奴隶制国际日”,亦称“废除一切形式奴役世界日”。联合国秘书长在“世界消除奴隶日”当天致词,呼吁消除一切形式的奴隶现象。

废除奴隶制国际日当天的主题便是“自由”,商家便可以“自由”为主题做促销。诉求废除“传统”的奴隶制。

比如电商平台或实体超市,用户自由选购某件或某几件产品做促销;

比如餐饮店,可以设定自由搭配套餐的促销;

比如企业可以推出DIY个性化服务。

世界残疾人日

关爱残疾人,任何产品都是给“人类”生产的,只要足够用心,这张感情牌,都可以打。可以从关爱和保护等角度切入。

腾讯公益:小朋友画廊

去年腾讯推出“一元购画”公益活动——如果对小朋友的画感兴趣,用户只需花1元钱,就能购买小朋友们的画作,保存进相册作为手机屏保。每个用户每购买一副自闭症儿童的画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。可以看做是一个线上创益筹款互动活动

据悉,活动H5在刷屏了整个朋友圈,仅用1天多的时间吸引了500多万人参与,筹款共1500万元以上。变成了一个经典的病毒式公益传播案例。

9① H5首页便是“小朋友”作品展示,用户左右滑动屏幕来选择喜欢的作品;

② 点击画作下方的小音标,即可听到画作作者的心声;

③ 而只要花一元购画,就既能帮助到“小朋友”又能购买下喜欢的作品作为桌面。

虽然现在项目已筹满了,但是里面的画作还是可以正常欣赏的。

全国法制宣传日

每年的12月4日,这个原本的宪法实施日作为法制宣传日。

在这一天,围绕“法制宣传”,我们可以用漫画、文字、海报、H5、短视频向大家普及一些法律常识,比如新媒体人需要警惕图片/字体/文章侵权的风险。

国际志愿者日

第四十届联合国大会通过决议,从1986年起,每年的12月5日为“国际促进经济和社会发展志愿人员日”。其目的是敦促各国政府通过庆祝活动唤起更多的人以志愿者的身份从事社会发展和经济建设事业。

我们能想到的玩法就是“征集”,可以在社交平台征集网友的趣事,以奖励的形式刺激大家参与。最好是一些能够吸引用户参与讨论的话题。

还有试用产品分享体验。或者针对是否愿意……做一些采访话题(适合视频)。再或者做一些恶搞互动、让志愿者随机去做一些恶搞但是很有趣味的游戏等(适合线下)。

博朗

朗在知乎上线提问“如何用一百字说一个‘不凡背后的故事’?”,并承诺优秀的故事将出现在知乎日报中。

10很快,以上日报为荣的知乎用户在此次营销活动中贡献600多篇UGC故事,该话题最终也得到近 4000 点赞。

大雪

“大雪”是农历二十四节气中的第21个节气,更是冬季的第三个节气,标志着仲冬时节的正式开始,天气更冷,降雪的可能性更大了。商家可以就冬季需要用到的商品开展促销活动,例如棉衣、被子、秋裤、保暖设备等等,或者提供购物送暖心礼物的活动。

当然,如果你并不是卖货的商家,也可以宣传普及一些大雪节气的生活饮食知识和养生常识,可以是海报,也可以是H5、短视频的形式。或是把大雪的节气特征与自身品牌结合,做一幅宣传海报。甚至,你可以只挂一张大雪的宣传海报,毕竟这样的节气节日只是提示人们季节的变化。

杜蕾斯

11

国际反腐日

每年的这一天,联合国都会呼吁世界各国举行相关宣传活动,倡导“帮助消除腐败是每个人应尽职责”的理念。该节日的目的在于提高对腐败的认识,打击和预防腐败。

商家也可以反其道而行之,比如倡导“此时不腐败更待何时”,针对消费者的套路,或者推出腐女特供版。或者推出一个H5小游戏,测试一下自己的腐败的程度。

双十二

双十一剁手不爽怎么办?双十二继续,到了年末,遇到大促总会格外让人心动,又是商家促销搞活动的大好机会!关于双十二的具体玩法,可以参考双11——《11月100+热点汇总》

拥抱情人节

12月14日,想和你的情人抱多久都可以,在公开的场合拥抱,向世人宣告你俩的爱意,也让寒冷的冬天变得格外温馨,情意如昔。民间还有一种说法,拥抱情人节又叫校园情人节。

此节日非常适合举办线下活动,比如餐厅可以增加拥抱拍照活动,或者拥抱产品拍照上传到社交平台享受折扣优惠。

国际篮球日

篮球是1891年由美国J·奈史密斯博士创造的,在1891年的12月21日,举行了首次世界篮球比赛,后来篮球界就将此日定为国际篮球日。

体育用品店可以高促销活动,餐饮店也可以推出“篮球形状”的食物。这一天我们也可以普及一些篮球的知识,或者为自己的用户在线下组织一场篮球赛。

冬至

冬至是华夏二十四节气之一、八大天象类节气之一,与夏至相对。比较常见的是,在中国北方有冬至吃饺子的风俗。俗话说:“冬至到,吃水饺。”而南方则是吃汤圆,当然也有例外,如在山东滕州等地冬至习惯叫做数九,流行过数九当天喝羊肉汤的习俗,寓意驱除寒冷之意。

因此商家可以大力推广饺子和汤圆的促销,也可以设立购物满多少元送汤圆和饺子的活动。

三全

三全的冬至图文、活动着实让人眼前一亮,这个完全是精心策划的,顺口溜式文案,配上梅长苏、花千骨很有趣。

1213当然,三全还不忘在社交平台的宣传。

14360安全卫士

虽然只是一个10秒的动图,还加了音效,但360的探索心不容小觑。也许品牌可以在抖音上大做文章。

平安夜&圣诞节

平安夜,亲朋好友间互相赠送苹果似乎已经习以为常了。而圣诞节,不但是品牌的折扣促销时机,也是年终展现品牌形象的最佳时机。

《月球上的老人》

有一个老人,住在月球上面。在坑坑洼洼的月球之上,没有一个人陪他聊天,他很寂寞。可是他会坐在椅子上,遥遥望着地球,似乎在找什么。

在地球上有一个小女孩发现了月球的老人,她在圣诞节的时候送了老人一份礼物。当老人收到这份礼物的时候,他落下了泪水。月球老人可以拿着礼物中的望远镜与地球少女互相对视。

这个片子是英国华纳兄弟出品的,这个影片在宣传时传递的也不是关于关爱老人,而是圣诞节的时候,让他感受到你的爱。

片子中有一幕,圣诞节的时候,女孩拥抱着自己的家人,开心地拆开着礼物。家人里每一个人都是笑眯眯的。然而月球上却是冰冷的,老人站在黑暗的宇宙里,静静地看着地球。这个似乎在现实中也有过出现。在当今社会中有多少孤寡老人,他们渴望的并不多,只是想要孩子的关爱,只是想感受到他们是被爱着的。可是现在越来越多的老人去了养老院,因为在那里,会有护工来跟他们接触,会有义工来与他们聊天,会有医生们注意他们的身体。

我们子女是不是越来越冷漠了?我们身为他们最亲近的人,可是我们却给不了他们爱,让他们如同坐在月球一般——冰冷孤寂。希望我们多多关心年老的家人吧。

《爱是礼物》

一部成本仅50英镑的催泪圣诞短片,打动了无数人~当耳机里妈妈说出那句“Goodbye”的时候,真让人忍不住泪奔啊...

网易新闻——屡败屡战,蛋又生蛋

15网易新闻借用圣诞的谐音“剩蛋”衍生出的H5。魔性的背景音乐与配音,以大宝剑的形式展开打怪,从一个蛋开始变为人眼,随后镜头转为人打三只不同的怪兽,被第三只怪兽吃掉后,怪兽尾巴随后又变成了蛋。整个h5节奏随着魔性的背景音乐十分流畅,不停循环打怪一本正经瞎胡闹,让人忍不住循环播放。

16滴滴出行——圣诞节,我只是想见你

H5讲述了4种人,“逢约必加班”“早出晚归、见不到孩子”“天天加班、没有休息”、“过去天天打球,现在红包到位”。通过几个点表现了案例主题,后引入滴滴专车,帮助大家了却迫切见面的心愿。

17深度的语言交心的道出了由于出行方式的局限无法见面的苦衷,颇有感染力。那么又可以联想到滴滴出行的主营范围,也是一种品牌推广的映射。

永诚在线——圣诞节TA为你献sheng了

18大胆“献”声,用声波造圣诞树。通过读者说话声波高低不同画出不同结构的圣诞树分享给好友送出祝福,点击录制10秒钟以内圣诞祝福。上传会出现特色的圣诞树,随后还会有出品商送您的小礼物。

年末总结

到了年末,不管成功也好,失败也罢,每一位职场人都需要对一年的工作成果做一个总结,不管是主动还是被动......

19在线编辑工具可以搞一波促销,如果我们推出一份年终总结PPT模板大全,或是指导用户年终总结和工作报告该怎么写,势必会又一波良好的反馈。

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