热门分类: app推广
欢迎加入: QQ群(爱盈利CLUB) ASO推广/App运营/发文/友链,
关注本站微信
联系我们: 点击这里给我发消息

联系电话:010-58484096

饭圈粉丝经济的二三事

用户运营 单利强 1125浏览 来源:

目前娱乐行业的发展,造就了一批又一批的“明星”,粉丝经济的潜力也逐渐增大。

饭圈粉丝经济的二三事

不久前,因为迷恋上一个组合的小哥哥,所以开始大龄追星之旅,一不小心就开始接触饭圈、了解饭圈。虽然接触时间不是特别多,但是也让我看到了,粉丝经济的巨大潜力,因此也准备近段时间在这方面做一些了解和思考。粉丝经济的必不可少的元素就是粉丝,所以第一篇我想就粉丝谈谈我的看法和了解。因为了解的限制,“粉丝与粉丝经济”相关文章都仅指艺人相关。

什么是粉丝?

百度百科上的定义是这样解释的:

粉丝,即(运动、表演艺术或某名人的)热心追随者或支持者。

从社会学角度看,粉丝就是一种特殊的社会群体,它具备社会群体的一般特征:

  • 有明确的成员关系。
  • 有持续的相互交往。
  • 有一致的群体意识和规范。
  • 有一定的分工协作。
  • 有一致行动的能力。

这一社会群体是固定的,有规律的,情绪性的投入一个流行故事或文本。文本来自书本、电视剧、电影或音乐的形式,或者是体育或流行符号皆可。

从广义层面上看,粉丝是指一部分对特定话题有较大兴趣的人;从狭义层面上看,粉丝不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣,而且对其有较为深入的了解。

简而言之,粉丝就是指对于某一名人、品牌、事物或艺术形式等具有正面情感的一群人。而正面情感的表现形式则是多种多样的——浅层的表现可以是关注相关的资讯、支持艺人的作品,这一阶段的粉丝通常较少的付出,而更多的是享受艺人的产出。深层的表现则是,一方面为其付出时间成本,例如做数据、追行程等,另一方面为其付出金钱成本,例如购买演唱会门票、综艺门票,购买代言产品,自费送礼物等。

粉丝的特点是什么?

粉丝是一个有独特性的社群,既有社群的一般特征,也有其特殊性。

一般特征

群体性

这是社群的共有特征。作为一个社会群体,粉丝具有一定的规模和数量基础。不同的艺人有不同数量的粉丝,当前主流的粉丝数量的衡量方式是以微博的粉丝数为指标;在不同的情况下,也有以其他社交媒体的关注数、评论数、转发数、点赞数 以及 活动的出席人数等作为辅助衡量的数据。

架构性

在我进入饭圈之前,很难想象天南海北的数量庞大的粉丝群体是有组织架构的,也是有一定的阶级性的。在一个或大或小的粉丝群体中,通常有少数的领导者。一位艺人的总粉丝群体中,其领导者一般而言会是与艺人接触比较频繁的、或者是为艺人付出足够多时间或金钱的数量不多的头部粉丝(俗称的“站姐”、“粉头”、“大粉”等)。而在其他以地域、职能等进行细分的粉丝小群体中,其领导者一般都是与官方的站子相关联的下派的领导者。

粉丝总群体呈三级的阶梯:头部粉丝(总管理者)——中部粉丝(小群体管理者)——底层粉丝(绝大多数的粉丝)。

组织性

在我进入饭圈之后,发现粉丝的核心群体是一个具有明确分工的群体。就我入饭圈以来浅薄的了解,粉丝群体中有许多角色和分工,例如数据站——专门为艺人做数据以提升知名度、关注度和商业价值的粉丝小群体、图站——专门追艺人行程、拍摄艺人照片、更新艺人动态以保持艺人的出现频率和活跃度的粉丝小群体、应援站——在艺人公开活动或特别时期(生日等)组织线上线下的粉丝应援、购买相关的曝光资源位等以在前线给艺人支持和鼓励的粉丝小群体……还有反黑站、资讯站、手绘站、视频站等多种分工和角色的粉丝。粉丝群体的日常内部运作主要依靠不同角色分工的粉丝的产出和运营。

规则性

本以为粉丝是一个闲散自由的群体,但是入圈之后发现,圈内的粉丝是有一定的规则约束和驱动的,且不同的小群体内部可能会有不同的要求和规范,而不同的要去和规范就可能是粉丝小群体之间的差别体现。

一致行动性

入圈两个月以来,对于粉丝群体的驱动性和行动力的体会是最为深刻的。粉丝的短时凝聚力是是非常强的,特别体现在竞争方面。往小了说,可能是应援规模的battle,往大了说,可能是资源的争取、排名的更新。就不久前的百度年度娱乐人物的“人气之星”的投票评选活动中,前两名的投票数分别为8,3163,7580和7,6340,8427。据我了解,双方粉丝在本次活动中皆是有组织、有计划的投票,除了数据粉参与外,也号召了其他角色的粉丝加入投票。自发建群、自发组织,仅在一次投票事件中,粉丝团体就表现出了相当强的凝聚力。

特有特征

弱关联性

虽然一位艺人的粉丝具有一定的群体指向性(特别是年龄、性别),但是粉丝大多来自天南海北、不同城市,职业、地区、兴趣爱好都有相当大的不同。同一位艺人的粉丝关联点仅在于对于这一位艺人的正面情绪,是一种松散、抽象的情感纽带,因此粉丝的关联性是较弱的。

不稳定性

粉丝是一种不稳定的社群,根本原因就在于社群的关联点只是情感纽带,即对于某位艺人的喜爱和追捧,由此,粉丝也就成为了一种最有情也最无情的群体。粉丝的喜好的变化直接影响到了是否会继续留在这样一个粉丝群体之中。因此,在饭圈中经常会出现“粉转黑”、“粉转路”、“路转粉”、“路转黑”、“黑转粉”、“黑转路”等等的情况。

忠诚性

粉丝社群具有一定程度的忠诚性。对待所追随的艺人明星,粉丝的喜爱和狂热表现在各种方面——自发为爱豆投票、打榜,帮爱豆及代言或经纪公司的资本家进行宣传,在代言方面特定购买爱豆代言的品牌,自发筹资为爱豆“上九天揽月,下五洋捉鳖”等等。虽然粉丝群体具有弱关联性和不稳定性,但整个群体的成员在稳定时期显示出来的忠诚度是不可忽略的,而此忠诚度与艺人的资源、前景又有着相辅相成的积极作用。

粉丝都有哪些分类?

涉及到人的分类总是很困难的,特别是在情感上。作为情感丰富的复杂动物,在一个社群中的精细划分很难从抽象的角度去整理,但是在粉丝社群中,粉丝的角色和行为又以情感上的驱动程度为原动力,很难从有客观基准的角度(例如职业、地域)去进行分辨。所以以下分类均来源于我在饭圈这一小段时间的小了解,各位看官就随意看看吧。

  • 从情感色彩上分:真爱粉、路人(粉/纯)、黑粉(一种我最捉摸不透心思的粉丝类别);
  • 从社群等级上分:头部粉丝(大粉、大站管理者)、中部粉丝(大站关联者、小群体管理者)、底层粉丝(绝大多数普通粉丝);
  • 从组织归属上分:官方后援会(可能由经济公司专人进行对接和运营,入会需一定的条件或手续费)、各大站(不同职能和角色的站子,在日常生活中进行艺人相关的产出或活动的发起和组织)、散粉(未加入大小群体的闲散粉丝);
  • 从组织职能上分:绝大部分粉丝不会成为艺人粉丝群体运营的直接参与者,主要是由头部粉丝组织、核心活跃粉丝群来加入,从而划分职能版块进行日常运营,例如数据组、图站、资源站、应援站、传播站等组织职能。

以上都是一个刚入圈的小粉丝在一段时间中,看到的饭圈的独特的生态的一部分。第一篇主要就是“饭圈粉丝知多少”的小科普,之后希望能有时间和精力去多看看多思考,再写一些粉丝及粉丝经济相关的内容。当然,作为一个产品新人,很多东西我的视角会比较狭窄,希望各位看过的人积极批评指正或留言探讨~

 

本文由 @叶弈钦 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;

想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)

转载请注明:爱盈利 » 饭圈粉丝经济的二三事

展开全文
爱盈利
电话:010-58484096
寻求报道 |  广告合作
京ICP备15063977号-2
xml  网站地图
© 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.
微信公众号
 

开发者服务

微信二维码
 

商务合作

微信二维码
 

运营小咖秀

微信二维码