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普通人如何拍好爆款短视频?

内容运营 单利强 1299浏览 来源:
        很多东西都是看着简单,实际上,真正到自己操作的时候,根本达不到标准。
普通人如何拍好爆款短视频?

今年爆火的短视频APP抖音已经被很多人熟知,并且每天使用,但是你知道那些简单的视频背后是怎样被创作出来的吗?

为什么铲屎官随手一拍猫狗就是爆款?为什么小哥哥小姐姐随手自拍就是点赞百万?而你海草舞都跳了100遍也无人问津······

很多东西都是看着简单,实际上,真正到自己操作的时候,根本达不到标准。

其实,通过学习拍摄爆款短视频的关键知识点,就能够有大幅的提高。

这个关键知识点就是“洞察力”,我们无论是拍摄短视频,还是做其他的艺术创作,先有好的洞察是非常重要的。

下面这篇文章就给你讲解了如何提高自己拍摄视频的洞察力,相信一定会对你有很大帮助。

去年一个叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的视频刷爆了互联网,爱彼迎的视频广告《今年,过我的新年》也得到了很好的传播,那么,为什么它们能够受到大家的热议呢?导演是怎么洞察到大众会对这类型视频感兴趣的呢?

普通人如何拍好爆款短视频?

普通人如何拍好爆款短视频?

想要得到这些问题的答案,就需要先清楚“洞察”。

洞察是什么?我们创作的素材,写作的材料,都是是要靠观察和发现才能够得来的。

洞察=观察+发现

你到底要呈现出来的是什么?你想要呈现的是快乐的人?还是自信的人?或者是表面自信内心缺乏安全感的人?这就需要你用观察,加上发现,然后把它输出。

所以,做一个短视频导演,必须要有好的洞察力,观察并发现好的爆款素材。

我们看一个优秀洞察的例子:抖音中的网红城市重庆。

1  在网红城市重庆中的洞察

爆款短视频的秘钥,是发现受众的潜意识,发现一个潜在的需求。

为什么重庆的轻轨火了,洪崖洞火了?其实这些的景观一直是存在的,为什么在抖音出现后,就挤爆了五一假期?它是怎么成为一个时尚地标的?

其实大家都在学习一个套路,就是在受众的潜意识中,寻找城市文化和用户合拍的地方。

例如赵雷歌中的《成都》,成都这座城市会给人内心安宁感和闲适感,而很多人都在想诗和远方,都在想面朝大海,春暖花开。城市文化和用户合拍,于是《成都》火了。

例如重庆因为地貌原因,而给人魔幻感和奇幻感,拥有其他地方所没有的美景,而这就是各地游客想要去观赏的。于是重庆的一些景点在抖音上成为爆款。

2 咪蒙的洞察方法

咪蒙说过一句很有意思的话,“我们的感觉90%是错的,用户洞察不能靠猜”。

而她的方法就是数据分析和互动式的采访。

普通人如何拍好爆款短视频?

这是咪蒙对一个现象进行的1万字的数据分析报告,从5000个人里投票,每一个标题都要起100个标题。

为什么咪蒙的那些标题,每一个你都觉得特别扎心,特别能触动你内心的痛点,或者那块柔软的地方?

因为那是从100个标题当中去选出来的。

此外,她还花很长时间做互动式的采访。就是拿着自己的素材,不断的去做试探,不断的被否定,最后发现更优秀的洞察。

洞察首先是观察,是一个素材深度的积累。

洞察是透过现象看本质的,是对这个现象发生兴趣了以后要做不断的积累,做不断新的发现,要去问别人,要被否定,要做各种各样的功课。

像咪蒙一样,每个标题起100个,让5000个人投票,不断去尝试,被否定。最后得出的那个独到的,具有时代标签的东西,那才是独到的洞察。

这也是为什么咪蒙的每一篇文章都能触动到我们的原因,我们不管说她是知音体也好,不管说她是丧文化也好,但是她每一个标题都是切中当下人的痛点和要点的。

3 好洞察的方法:摆脱成见和无序

1、成见

导演是一个艺术创作,是一个发现再加工的工作,通过观察再洞察的工作,所以导演首先是一个冷静的技术活。

抖音经常提供热话题的套路,而导演的观察是需要冷思考的,在这个过程当中导演要克服什么?是自我经验当中的大数据,叫成见。

我们每一个人在个人的生命旅途当中,都会带有很多经验性的判断,而经验性的判断会在我们的整个思维体系当中,阻碍一些新事物的发生,阻碍你的好奇心,阻碍你发现一些新的认知点,所以,我们一定不能有成见。

举一个例子,《爸爸去哪儿》第一季,大家都知道是一个爆款,但是就在《爸爸去哪儿》播出的前几天,它的主赞助商撤单了,因为赞助商实在不能确认,在市场上都是唱歌跳舞的综艺当中,一个棚内综艺这么清汤寡水的户外真人秀,能有胜算。

主赞助商就是带着成见来看待《爸爸去哪儿》这个新事物的,因为以往的综艺节目没有过这样的尝试,于是他们就带着成见来看待新事物,造成了巨大的损失。

相反,《爸爸去哪儿》的执行团队就没有带着成见,他们拥有很好的洞察力,能够洞察到,在父亲总是缺席的中国家庭中,父亲是社会大众需要的重要角色。

2、无序的工作

我们还要克服无序的工作。

做创意的人经常今天蹦出一个点子来,明天又蹦出一个点子来,但这些都是零碎的碎片。

光靠这样是不能形成一个完整的洞察体系的,也不能输出一个完整的洞察理念。

我们的作品要有自己的价值观,这占作品60%的权重。而如果光靠零散的点子,是完全不够的。

所以我们要克服经验成见和无序的工作,以此来学习什么是导演的真正洞察。

4 深V工作坊:

作为导演如何获得你的洞察?

作为一个导演,你如何获得洞察?

其实不外乎和咪蒙一样,真正沉到实践和生活中去寻找。这个过程中,我概括了两个原则。

原则一:创意面前人人平等

不要轻易去否定任何好的想法,这其实就是在破除内心的成见。

我们通常会遇到这样的问题:

当领导找我们开会讨论短视频,于是我们开始头脑风暴,小张、小王、小李坐在一起,大家都不发言,这时小李说了一个方案,大家觉得这不靠谱。领导就叫停,并且说“你不要浪费我们时间,我来说一个想法”。

好,头脑风暴会结束。

对不起,这就是明显的错误工作方法。

我们做洞察时,是不需要领导的,在团队中,我们只需要冷静的观察者,把所有的想法,所有的目标进行汇总,记录下所有的素材。

原则二:好创意是点子不断累积的

我们在洞察过程中经常会犯一个错误,就是拿到一个点子就轻易开始了。

然而,哪怕是一个15秒的视频,从一个好点子的产生,到这个洞察被真正地去表达,真正的去开掘,真正的去发现,必须是好点子+加好点子+好点子的一个累积。

拿爱彼迎的广告视频举例子。

这个视频的创意团队有可能是这样做的:

一开始,仅仅洞察到了春节不回家这个点。

然而第二个人说了,那爸妈怎么办?我们考虑一下吧?

第三个人说了,那何不带爸妈一块出去吗?

那爸妈一块出去可能有人有反对意见,这怎么成?

最后综合为,一起出游,让有反对意见的爸妈也了解一下年轻人。

这个洞察就是在很多点子当中累积成的创意,不要小看15秒的短视频,其实它也是在点子+点子+点子当中不断的累积才做出来的。

5 洞察什么?

1、痛点,爽点,痒点

说了这么多方法,那么我们到底洞察什么呢?其实就是现在产品营销中常说的,洞察用户的痛点,爽点,痒点。

痛点是满足什么?痛点其实是满足恐惧感的。就是当一件事情不确定了,就会变成一个痛点。

例如我的孩子能不能升入理想的初中?当它成为一个不确定的问题时,它就会成为广大小升初家长的痛点。

爽点是什么?爽点是即时满足。就是这个事情有什么方法让我比别人更快的得到满足?

例如叫外卖,它就是满足我们的爽点,比我们出去吃更方便。

痒点是什么?是满足一个虚拟自我的内心。

例如很多男生喜欢看直播的美女,打赏虚拟币,这其实是一种虚拟的满足。

所有的产品其实都是在满足人类原始需求当中的七宗罪,所有的产品归结起来,就是利用人性的弱点,我们的先哲先知把它归结为七宗罪。

七宗罪分别是:是吝啬,贪婪,懒惰,荒淫,傲慢,嫉妒,愤怒。

我们去仔细的想一想,现在的很多产品都是在这七个问题上面做了很多的文章,然后让用户满足了痛点、痒点和爽点。

普通人如何拍好爆款短视频?

很多产品都在满足人类这样的需求。

例如贪婪,衍生出了收益吓死人的互联网金融,以及你在网上购物时出现的拼团活动。

例如懒惰,衍生出了游戏和外卖。

例如荒淫,衍生出了八卦和低俗段子。

例如嫉妒,衍生出了“晒”自己的圈子和社区。

例如愤怒,衍生出了键盘侠的网络条件。

······

那么我们做一个内容产品,是不是也是从这个角度找痛点呢?

我认为传媒产品其实并不是这样的,或者说,我们作为一个传播者,我们的终极使命不是这样的。

如果我们带着这样的初心和初衷,用七宗罪这种人性中最阴暗的一面,去做我们的内容产品,我们其实是做不成爆款的。

2、暖点

导演洞察的终点应该是在暖点,为什么这么说?

暖点是我新造的一个词,为什么说它是暖点呢?

来和大家说一下理由,这是一位名人说的话。

普通人如何拍好爆款短视频?

其实海德格尔的这句话,把戏剧的根本说的很清楚,就是戏剧是在模仿反映人的行动。

我们要表现的是什么?是向死而生的力量。只有在这样向死而生的执着面前,才能显示出人的高贵和人性的伟大。

也就是说,七宗罪可能就是人类基因当中的动物性,我们的艺术最根本是要表现什么呢?

是人去克服这些困难,克服人本身的欲望,克服人天生所带的阴暗面,最后变成了一个更好的自己的过程。

(本视频原创者是抖音账号:小猪佩晨)

例如这个抖音点赞量165W的视频,几秒钟的一个视频背后,其实就有三个洞察。分别是:

1、年轻人和老年人的生活观念差异。

2、老人的有趣和萌。

3、年轻人没有抱怨,而是开开心心的看姥爷把裤子给剪了。

这三个洞察都是积极向上的,都是暖点,这三个因素叠加起来,才让一个默默无闻的抖音号,做了一个165万的点赞量。

6 总结

想要有好的洞察,不能够仅仅靠猜,而是运用科学的方法,例如本文中举出的几个方法:

1、运用大量的数据和调查,下沉到用户中去。

2、抛弃成见和无序工作,才能够让你获得更好的洞察。

3、延迟判断一些创意,不要立刻否定。好的洞察都是很多个点子不断积累的。

4、在洞察上面,不能够仅仅将目光放在痛点,爽点,痒点上面,也要注重暖点。艺术最根本的表现是人去克服困难,成为一个更好的自己。

作者: 田芳  来源:“馒头商学院”普通人如何拍好爆款短视频?普通人如何拍好爆款短视频?

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