导语： 苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，做出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。
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依靠打赏功能内容平台抽成理所应当，然而在这条变现高速上欣喜狂奔的App半路却遇到苹果强收30%“过路费”。日前，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，做出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。6月11日，苹果开发者网站更新版《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容，或者提供完整功能版本等），必须使用软件内购买。iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”，相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。打赏功能随近几年自媒体、直播、知识付费等水涨船高，如今，包括微信、今日头条在内的自媒体活跃平台，映客、花椒等直播平台，知乎、分答等知识问答平台打赏功能的使用频率都十分高。这种打赏方式也具有“中国特色”，据了解，Facebook Live等美国直播应用都没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。在苹果发出通知后，陆续有多家App响应。日前更新的iOS3.5.3版本的知乎App做出说明，专栏赞赏功能将接入IAP（应用内置付费）付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，用户只能获得剩下68%的赞赏分成。大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。映客去年iOS端用户充值就需要通过IAP渠道，同是充值6元，安卓端可获得60个“钻石”，在iOS系统只能换来42个。一直播、花椒等用户也要通过App Store打赏，并且也选择了转嫁给用户。陌陌方面用户端却没有变化，平台选择自行承担。除了“逆来顺受”的平台，也有站出来吐槽的公知。锤子CEO罗永浩表示，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱”，他认为苹果不分青红皂白。另外，携近10亿用户态度强硬的微信则是通过拒绝的方式发声，干脆下架了iPhone微信公众号文章的“赞赏”功能。苹果方面不支持微信赞赏功能，认为一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式是读者购买文章阅读的销售行为。因此，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（IAP）。而App Store在中国支持银联、支付宝等却不支持微信支付。除“过路费”之外，苹果近日还发了一封邮件给所有的开发商，令他们在6月12日之前必须提交新的App进行审核，而且必须禁止热更新和App内的数据下载更新，否则将在苹果商店下架。受此影响的应用数量不在少数。根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。不过，苹果应用商店2016年最大的市场却是中国，收入也已超过美国市场。业内分析人士认为，硬件销售量下滑，苹果还希望在中国获得更多的利润，而应用商店上众多免费的App内却自开打赏渠道赚钱，以苹果的规则和玩法抽取这部分收入将带来非常可观的利润。不过，App的黏性毕竟要大于硬件的黏性，苹果最要紧的还是需要解决手机销售疲软的问题。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台； 
