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或许又是一场有关情怀收割的大数据胜利

来源: 2329
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本文作者郭佳佳,三节课内容运营实习生。

 

6月1日,QQ音乐新版本发布,正式推出“音乐号”。可能大多数人听说过“公众号”、“头条号”,对于这个“音乐号”还不是很了解。

 

其实“音乐号”有着相似的特征:乐评人、编辑、公众号作者等优质内容生产者可申请成为专栏作者,发布专栏文章;电台DJ、主持人、音乐人等则能申请为电台主播,上传电台节目、创建直播。且这次QQ音乐的动作也不小,甚至拿出了整整一个版块去呈现:

 

或许又是一场有关情怀收割的大数据胜利

 

今天我们和其他媒体人一些围观这个略带垂直性的“音乐号”。

 

6月1日,QQ音乐官方微信公众号发表了一篇文章,标题为《听过很多首歌,但也不敢说自己懂音乐》,这里摘取一些片段,或许从中我们可以看出QQ音乐推出“音乐号”的原因:

听过了很多首歌,但却不一定敢说自己懂音乐。因为懂得这件事,还需要更多。 在海量娱乐消遣充斥眼前致眼花缭乱的如今,大概是很难理解被无数人怀念着的音乐电台时代。音乐的传播,音乐背后的故事,听歌人的心事,全在波频背后的主播来完成。

 

多了解一点点与音乐相关的故事,或者不仅仅为在茶余饭后多一些谈资,更重要的是让音乐带来的悸动与触达,更为立体、熨帖。像一把钥匙的齿,去契合锁内细密的轮。

 

看样子,仿佛和情怀有某些联系。过去一些音乐电视、电台所进行的行为,将会通过这样一种载体再次重现,某种程度上,也算是回忆的再现。作为国内最大的音乐平台,QQ音乐拥有上亿日活、4亿月活的用户基础。“音乐号”的推出,带来的意义除了情怀和回忆还有什么?我们分别从用户、内容生产者和平台3个方面来看:

 

 

对用户

 

@师天浩 通过实际深入体验后,在公众号“师天浩”发表了文章《QQ音乐加入“音乐号”自媒体,开启音乐阅听内容全生态》 ,他认为“音乐号”可以满足用户4大需求:

  • 自我认知:作为一种主观的音乐欣赏,大部分音乐爱好者听到一首好歌,会是一种朦胧的状态。这种喜爱却不知原因所在的心态,产生一种如鲠在喉的难受。从百度搜索“以父之名为什么好听”关键词,相关信息竟达到143000个;

  • 情感认同:一篇让人感同身受的音乐内容,会产生一种共鸣,这种情感认同会产生聚合作用,围绕“音乐自媒体”形成兴趣社群;

  • 深入了解:喜欢一首歌、爱一个歌手,就会想知道更多和他们有关的故事、评价甚至音乐创作的心路历程等。爱屋及乌,爱一首音乐/音乐人,也会爱上它的一切;

  • 同类找歌:当我们听到一首好歌,会自然的想顺图索骥。虽然现在的音乐App在机器推荐上已经达到极致。但每个人心中对好音乐定义的模糊性,我们还需要个性化的推荐机制予以解决,而各类音乐号形态不限于文字、音频、视频、直播电台,补足了个性化推荐机制这一环。

 

 

对内容生产者

 

那么对于内容生产者而言,其实是极其希望有一个可以给他们带来巨大流量和曝光量的平台的,“音乐号”的出现几乎符合他们心中的一切要求。@杨雨晨 在公众号“刺猬公社”发表的文章《“音乐号”是什么?》 中则认为:

“音乐号”的推出,可看作QQ音乐以自身庞大的用户量与优质内容生产者的一次资源互换。专栏作者、电台主播可以多种形式在平台上发布作品,作为回报,QQ音乐将给予其专属认证标识、流量曝光,及主播收入分成。

 

此外,@三声 在公众号“三声”发表的文章《资讯 | “音乐号”:QQ音乐砸向碎片化音乐市场的一记内容锤》 中也提及了相似的观点:

无疑将为更多音乐类垂直内容生产者打开一个新的窗口。内容聚合带来的集群效应,将对音乐内容的头部生产者带来极大吸引力。QQ音乐强大的资源优势,以及以情怀内容为先导的创新理念,也将让粉丝百万的明星号成为可能。

 

 

对QQ音乐平台

 

近日, 腾讯音乐娱乐与环球音乐达成协议,购下环球音乐中国大陆地区数字版权分销权,单从版权来看,腾讯音乐已经取得先机。版权风波之后,数字音乐进入下半场,每家音乐平台都有着自己的打算。面对QQ音乐这次推出的“音乐号”,多数媒体将其解读为“开启音乐阅听内容全生态 ”。

 

@师天浩 在文章《QQ音乐加入“音乐号”自媒体,开启音乐阅听内容全生态》 中认为:

QQ音乐“音乐号”的推出,再一次展现了TME(腾讯音乐娱乐)的野心。QQ音乐对于如何构建内容全生态方面,从未因为自己的领先地位而停止,从数字专辑、“music+”计划、K歌、社交、票务、演出、泛娱乐等,对周边产业的挖掘一直未停息。

 

而近期“音乐号”的加入,将进一步补足QQ音乐在满足听歌之外,阅读音乐的需求。从听音乐到阅听,QQ音乐对内容的深耕不断提高用户对平台的黏性。QQ音乐“音乐号”的加入,无疑会再助力用户使用的深度与广度。“音乐号”从听音乐到阅听,如今QQ音乐内容生态已渐形成闭环。

 

目前来看,这似乎是一个多赢的局面,对于这个环节的参与者:用户、内容创作者和QQ音乐平台自身这三者而言,都是利远大于弊的:

  • 用户享受“上帝视角”,喜欢看音乐背后戳人心尖或喜或悲的故事,可以通过专业人士对于音乐的解释,结合个性化推荐,获知更多音乐背后的元素,不仅只是停留在“听”的层面,甚至可以获得精神层面的体验;

  • 内容创作者享受“被关注”,他们渴望在音乐这个看上去纯粹的领域获得心理博弈的胜利,通过优质的内容获得入住平台的资格,进而获得大量的曝光和流量,越早驻扎越易于把握用户的需求走向,更易占领制高点;

  • 平台期待“新领域”,他们想要抓紧这样的将生态更好闭环的机会,通过沉淀品质内容,提高了用户的体验,PGC除了整合资源外,更重要的是引导社区氛围,这增强了用户的粘性,或许还可以获得用户的增长。

 

但是在这其中,几乎所有人,不论是参与其中的,还是在外围观者,都在经历着“不确定性”。音乐领域的这场战役,随着时间的流逝,比起昙花一现的直播,泡沫四起的共享单车, 后面应该越来越好看。位于赛道前列的流量巨头们,历经浮沉,已经渐渐摸索出属于自己独特的用户模式和商业竞争力。

 

内容为王是一直不变的王道,而内容运营则是新的王道。结合目前QQ音乐的专栏数据来看,仿佛大多数文章并没有达到很高的阅读数,面对如此庞大的用户群体,阅读数量还是平平,且笔者身边还有很多人不知道“音乐号”这是什么。“音乐号”这条路接下来如何走好,关键在于平台如何运营。而其他音乐平台对于QQ音乐的这一举动,又会有着怎样的对策?是无动于衷还是微微一反表示尊敬还是奋起反抗,这点还是值得期待的。

 

因笔者受限于专业知识水平有限,这篇文章关于这件事情的理解不确保完全正确。如果其中一些地方解读有误,还请指正,也非常期待大家留言发表对于这件事情的看法。(完)

 

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