回想起一年前，我们总在谈论“榜单固化”的问题。现在的iOS畅销榜还能不能看？这是个困扰着不少游戏从业者的问题，当下的榜单有一定的代表性，但同时却因为水分和猫腻太多而无法真正展现出行业趋势。不少中大型游戏厂商旗下稍有名气的新游，一上线就能冲到畅销榜前列，近期上线的新游数量较多，榜单更是混乱。榜单频繁变动的背后，透露出怎样的信息？真正的畅销榜单应该是怎样的？榜单反映出的行业趋势又有哪些？从各国榜单看趋势——榜单固化才是常态手游发展至今多年，经过长时间的沉淀，一些顶级产品已经建立起了壁垒。正常情况下，能排在畅销榜前列的往往是市场中的顶级产品，这些游戏有一定的用户基数、用足够的营收能力、有长线运作的实力，因此体现在榜单上，自然是名列前茅。“榜单固化”是手游发展过程中的一个正常现象，顶级的产品会在较长的时间内占据用户的时间和金钱，这会使得剩下的手游难以突围，更别说是在畅销榜前列抢一杯羹。因此当手游行业竞争和发展到一定阶段时，榜单就会相对固化，即便下一个新兴的用户喜好潮流出现，也很快就会有顶尖的产品在前列站稳脚跟从而稳定住局面。回想起一年前，畅销榜TOP10基本被腾讯和网易霸占了，《梦幻西游》手游、《王者荣耀》、《大话西游》手游、《热血传奇》、《火影忍者》等等，上线超半年的顶级产品基本稳稳地占住了它该有的位置。国外的榜单同样处于“固化”中：美国：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有15款，上线超两年的有11款，上线超三年的有7款，上线超四年的有5款，上线超五年的有2款；日本：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有15款，上线超两年的有11款，上线超三年的有6款，上线超四年的有2款；韩国：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有11款，上线超两年的有9款，上线超三年的有3款；从国外的榜单中也不难看出，畅销榜固化是伴随着手游行业进化所必然出现的一个现象，在这个阶段中，玩家对游戏的偏好和选择相对集中，行业中两极分化越来越严重，也就造就了固化的现象。但反观国内的榜单，似乎这样的规律在某个阶段突然被打破了。大概从去年下半年开始，国内畅销榜意外地变动频繁畅销榜开始频频变动是发生在去年下半年，当时不少厂商还在担心腾讯网易的霸榜以及榜单的固化，但没过多久，以部分游戏上市公司为首的企业，其旗下的产品不断往榜单前列上冲。一开始大家认为迎来了百花齐放的时代，后来发现，这其中的水分和猫腻很多。以当下的iOS畅销榜为例，在TOP20中，近两个月上线的产品多达8款，TOP50中则有19款是近两个月上线的产品，其中还有不少是近半个月刚刚上线的。这些产品一上线就能挤下不少排名靠前且成绩稳定的产品，在TOP10甚至是首屏中露出，但奇怪的是，这些产品在百度、微博、论坛上的热度并不高，短时间难有这么大的用户量和付费率，一上线就冲上畅销前列，不禁让人怀疑。除此之外，部分新游的排名起落变化的幅度非常大，昨天还在TOP10之内的，今天就掉到TOP20之外了。显然，榜单的频繁变动与自充脱不了干系。自充的成本损耗在部分厂商眼里已经成为了可被接受的正常投入，而因为自充，导致行业内出现了不少虚假业绩，一些看似排名突飞猛进的产品，其实并没有相应的吸量吸金的“实力”，也缺乏长线运营的基底，沦为了资本的工具，而非一款真正的游戏。同样的，当下的畸形榜单也无法真正代表行业趋势。要从榜单中获取到正确的信息，还得自行剔除一些错误内容，对榜单进行还原。去除水分，其实畅销榜还是固化的认清楚榜单频繁变动的原因之后，就能发现，这些变动都是表象，畅销榜并不是不能看了，而是需要我们对榜单进行合理的人工还原。在TOP50中，有近三分之一的产品涉嫌自充，再加上排名已经掉到50名开外的那些游戏，手游行业自充值的产品之多，远超想象。手游那点事查看了近期上线的一些新游，从“热门App内购买项目”中发现不少游戏都存在不合理的充值现象和规律。从以上截图中可以看到，这些产品的热门内购项目中，648元排在前五，甚至有些产品648元排在第一，这是违背常理的。那么尝试剔除这些游戏，我们能看到这样一份榜单，在这份榜单上，新上线的手游占比很小，老产品成绩坚挺，腾讯网易依然是榜单的霸主，榜单依然固化。国内的榜单规律和全球其他地区其实呈现一样的规律，只是自充的浑水进来了，使得榜单的表象被打破。而促使刷榜的游戏厂商心甘情愿地承受高成本来进行自充，说明了手游行业中的资本故事还没讲完，刷榜的诱惑还很大，行业还有待规范。榜单的频繁变动混淆了大家对行业的认知，一些错误信息并不能代表行业的发展现状和趋势。虽然我们不愿意看到腾讯网易霸榜，但我们更不愿意看到一份假的榜单，毕竟直面问题，才有可能解决问题。  专业ASO优化:QQ 12355200 爱盈利（aiyingli.com）移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者，移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见！降低门槛，让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会，提高热情，激发产品。