数据运营丨也谈app美学,移动互联网进入高颜值时代
在此基础上,豌豆荚一直坚持“发现更大更美好的世界”,并总结经验,提出了“应用美学”的主张,得到了业界的积极响应。手机应用是一种“形式”和“内容”的结合体,那么要说应用美学,自然也就同时体现在形式和内容两方面。工具类应用更愿意体现产品设计和用户体验上的细节美感,因为在同质化竞争严重的今天,细节往往是这类产品成败的关键。近日,豌豆荚推出一支以“应用美学”为主题的H5,其中黄油相机创始人CEO斯日表示,“设计上的一点小心思,往往会让用户产生惊喜。”小咖秀创始人雷涛说,“打开一看就能懂――简单直接是一种设计美德。”优步中国负责人汪莹说,“充满善意的设计让生活更从容。”
而内容载体类应用特别注重内容本身的挑选,同时让设计服从,凸显和更好的呈现优质内容。好奇心日报联合创始人杨樱说,“精心挑选的内容不一定每个人都喜欢,但总会有人欣赏。”虾米音乐创始人王皓认为:“美不止于表象,用心做打动人的东西,去感受内心节奏。”蚂蜂窝自由行COO吕刚则认为,“优质的交互设计,于无形之中激发我们去分享美好世界。”
推动移动互联网消费升级,带来无限可能如今,和移动互联网发展初期相比,人们使用手机的过程越来越集中于少数几款“装机必备”应用上,再也没有更多的兴致,去发现其他也许更适合我们的小众新锐应用。我们常会抱怨冗杂的流程,连篇累牍的广告,糟糕的用户体验。也许个人的力量是有限的,但倡导“应用美学”的豌豆荚愿意帮助用户和引导行业,推动应用竞争从“够用就好”迈向下一个阶段,将 UI 设计、产品创新和功能价值的综合评判作为新的行业标准。豌豆荚从2011年起设立“豌豆荚设计奖”,旨在“每周为你发现一款优质应用”。豌豆荚表示,“生活固然不易,但我们认为总有一些美好不应缺失,这也是我们为什么做这件事的初衷。”豌豆荚设计奖设立5年来,已在海量应用中甄选出了260多个优秀应用。设计奖所提供的内容深度都超过了其他同类栏目,长久以来也为豌豆荚带来了更好的口碑。同时,豌豆荚主动寻找国内外最高质量的应用和游戏,为皇室战争、纪念碑谷、VSCO、ONE等经典应用举办“线上发布会”,作为它们进入中国市场的第一站,“豌豆荚设计奖”已经成为了业界的标杆和旗帜。如今,豌豆荚成为阿里应用分发核心品牌,阿里应用分发宣布将推出“青藤计划”,投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起,阿里应用分发每月评选出一款优质App,至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光,以及多品牌联合营销的机会。从“设计奖”到“青藤计划”,豌豆荚对“美”的追求得到了更多的资源支持,在“为5亿用户发现好应用”的宏大目标上又迈出了坚实的一步。UC&豌豆荚市场部总经理周默说:“「美」也不仅仅是UI的设计,更重要的是整体的用户体验。「美」是应用消费升级的重要表象,是更高层次的体验,也是移动互联网的发展方向。”其实,正因为人们愿意为更美好的东西付出一定的代价,更优质的应用也可以让人们更舒畅地进行内容付费,购买增值服务,改善多年前形成的贪便宜,找盗版的观念。这逐渐培养了用户的付费习惯,同时也为用户带来了实实在在的好处。当正面的力量促使市面上更多的应用变得更优雅,更方便,那么我们的生活也会因此变得更美好。毕竟,“更大更美好的世界”,一直是我们每个人的追求。
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