过去移动应用分发市场贴身肉搏，各家比拼分发量，而随着移动互联网从增量市场转向存量市场，用户不再频繁、盲目地下载APP，应用分发领域的打法也开始陡变，从“为了下载APP而进行分发”向“获取内容与服务”的平台升级。2017年1月13日，腾讯主办了一场“2016应用宝互联盛典――星APP之夜”，场面宏大，不仅邀请了李宇春、汪峰、张杰等演艺界明星站台，更“隆重”公布了年度十大热门应用与年度十大新锐应用的年度星APP榜单。与同行一味讲大数据不同，在应用宝看来，应用商店更像是反映移动互联网热点潮流、生活方式的一面镜子。星APP的1月榜单：满满的春节气息用腾讯副总裁林松涛的话来讲，通过这份榜单，能够准确地为10亿移动网民实时呈现移动生活全貌，窥见不同时段、不同场景下应用热点的迁移与变化。以腾讯应用宝刚刚发布的2017年1月星APP榜单为例，上榜的QQ、VUE、腾讯视频、天天P图、王者荣耀、酷狗音乐、英魂之刃、快报、腾讯WIFI管家、梦幻诛仙十款应用，都或多或少与1月的春节档息息相关，更是体现出了春节档期移动互联网网民的使用行为习惯和特征。每逢春节，影视剧、游戏、社交等应用变得更为火爆，榜单清晰地呈现出了这一点。比如利用春节来追剧的人很多，腾讯视频重磅推的《鬼吹灯之精绝古城》集中在1月上线，开播以来，在豆瓣上获得了网友8.2的高评分。《梦幻诛仙》、《王者荣耀》、《英魂之刃》三款游戏上榜也不足为奇，游戏本身就是年轻人群的最爱，加上针对春节策划的新春皮肤、红包等主题玩法的刺激，登上月度榜自然顺理成章。今年春节很多人有一个感受，微信朋友圈里眼花缭乱的“变妆”图持续刷屏。登上1月榜的天天P图恰恰体现出了这一点。而且春节期间，天天P图还联合《王者荣耀》发起了全民cos活动，掀起了变妆热潮，这种趣味特效不仅增加了节日欢乐气氛，还推动了下载量的急剧飙升。QQ则上线了“LBS+AR红包”和“刷一刷红包”功能，讨了春节红包的彩头，吸引了3亿用户参与，共领取了超过37亿个现金及卡券红包，引爆了春节娱乐风暴。可以说，这些应用的上榜都搭上了春节档的顺风车，分享了春节所积蓄的下载和流量“势能”。而且从上榜的APP身上，能直观地发现鸡年春节移动互联网上的行为变化，拼接在一起的话，就是一副栩栩如生的移动版春节画卷。一张应用宝星APP榜单打的是什么牌？应用宝变换着姿势，持续打造星APP榜单，在单纯分发之上建构新价值观，用更前卫的态度与主张来引领新分发潮流。在榜单上，APP所呈现出的APP起起落落的景象，不管是长期霸屏的游戏、视频类应用，还是突然蹿红的黑马级应用，抑或是某一细分市场的走俏，背后都代表了应用潮流和文化现象。在下载需求模糊时，这才是移动网民期望发现和看到的，也是开发者、创业者迫切需要参考并校正产品、业务方向的灯塔。拿1月春节星APP榜单来说，移动互联网已经深刻地改变了人们过年的方式，热点迁移加快，去年还火爆的红包，今年就降温了。通过这张榜单，恰恰能窥探出涌动的潮流起伏。就此，创业者可以洞察趋势，定义和创新出更有趣的玩法。未来移动应用分发领域怎么走？实际上，应用宝星APP榜单仅仅是一个表像，不管是各大应用分发平台提出的个性化推荐、智能机器人分发等产品功能概念，还是内容发现、应用内搜索理念的盛行，本质上都在试图重新定义移动应用分发的形态，为APP分发的下一站寻找方向和落地点。确实，对用户来说，现有的应用分发平台存在诸多痛点，比如获取应用的效率持续降低，成本抬高；用户需求日益模糊化，如应用宝数据监测显示，用户会在应用宝中搜索“买机票”、“图片处理”、“王宝强”等关键词，而这些并非APP名称；另外，在一些潜在或细分需求上，用户则更希望能追赶潮流和热点，更方便、快捷地获取到服务。未来，移动应用分发市场怎么走？或许有一天，不用下载APP，用智能化的产品和技术，就可以寻找到连接内容与服务的，更直接、有效的方式。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；