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一个特别容易忽略的产品发布细节

来源:外贸营男Eric( gh_0f0002b72c65) 8333

这几天在整理思路的时候,Eric想起了以前遇到过的几个分析案例,有一个很小很小的细节,经常会被广大的营男营女所忽略,但它的影响力,却是需要付出非常沉重的代价,一旦没做好,最直接的影响就是所发布的产品信息关键词排名靠后,导致网站整体的曝光无法得到有效提升!

一、经验分享|受诅咒的网站

曾经遇到过一个案例

我们接手后,发新品,优化,提升站点权重,操作了一段时间,按流程来说的话,基础层面都已经做好了,结果我们却发现网站的数据并没有明显的提升变化

最诡异的是,网站权重已经去到一个较高的水平了,产品关键词的排名,却无论怎么优化,都没办法有一个有效明显的提升

最后,正当大家都以为这是一个被诅咒的网站的时候,Eric尝试从发布产品的源头去找原因,发现了一个几乎没有人留意到的小细节:

一个产品的发布类目、关键词词源以及运营操作习惯的不大美丽的结合

分析要点

我们先来看看上面几个专业术语:

产品发布类目

相信每一位营男营女在发布新品时,都会看到过以下的界面

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(选择发布产品类目)

系统会根据你所指定的发布关键词,进行发布类目的相关推荐,选定类目后,才可以进入下一步的产品信息内容填写,类目选定的正确与否,直接影响到产品发布之后,该关键词的排名状况,选择错误的话,基本上就别惦记着能排到什么好位置了

关键词词源

通俗点来说,就是我们日常听到最多的大词,同一个产品,可能会有两种叫法

例如我们生活中常见的移动电源,在找词的时候,有两种叫法,一个是Power bank,一个是Portable charger,通常我们会分别用这两个单词,到数据管家的关键词指数里面,去找这两个单词的延伸,并把它们导出来,作为关键词覆盖发布所用

(热门搜索词表)

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我们姑且把它们成为A、B 词源

日常我们在进行新品发布的过程中,为了高效和快速,在进行同一款产品或同一类产品上新的过程中,会有一个习惯性动作:

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(发布类似产品)

那就是直接点发布类似产品,系统会把当前这款商品的发布类目、文字信息以及详情页内容,全部保留,营男营女们只需要把新的覆盖词揉入到新的标题里面,调整下内容,就可以按一个新品来进行发布,的确很方便,但这样操作,往往会忽略了一个致命的细节—A、B词源的发布类目,是否一致?如上文所说的案例

A词源,power bank


B词源   portable charger

我们来看对应的发布类目是啥:

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总结

大家留意到没,大众约定俗成,同一产品的两种叫法,在国际站的商品发布中,对应的第一推荐发布类目是不一致的(A是移动电源、B是充电器和适配器),但恰恰我们在发布过程中,基本上都会理所当然的觉得它们应该是都是放在移动电源类目下

那请大家想象一下,当运营发布移动电源的时候,找到一个使用A词源发布的产品,是放在移动电源类目下的,点发布类似商品,保留当前发布类目,但刚好使用B词源的词作为关键词以及写到标题里面了,这种状态下,是不是就会导致B词源的产品,基本都会选择了错误的类目来进行发布,发布的成品也就基本上没有排名了

更有甚者,我们有时为了同一个标题能覆盖更多的关键词,会习惯性的把A、B词源混在同一个产品来进行发布,两个,总得有一个的发布类目是错的,那发布的商品排名效果也就可想而知了

有见及此,我们发产品的时候,都会要求运营同步增加一个小动作,就是新开一个发布新品的页面,每次选好词之后,会第一时间在该页面来检查关键词的发布类目与当前产品是否一致

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千万别小看这一小步的动作,除了可以保证我们所发商品的类目正确,确保发布效果之外,它还可以让我们减少后期的大量重新调整错误类目的工作及时间,工作量不多,建议大家也可以养成习惯,避免像Eric这样踩坑哦。

-END-


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