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  • 推广与合作

日本罗森在塑料袋上印小说,这创意给满分!

来源:广告也震惊(guanggaoshock) 1987

日本人对塑料袋的热衷,实在令人咋舌。

无论是在超市或是便利店,即便顾客购买再少的东西,店员也会细心妥帖地用塑料袋包装好,尤其含水商品会与其他商品区隔开,譬如购买了一瓶牛奶和一袋奶粉,超市售货员一定会给两只塑料袋。对塑料袋不加吝啬的使用,使得日本全国每年约使用450亿个塑料袋。

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随着世界范围内环保议题的扩大升级,日本政府自7月1日起要求全国超市和便利店等零售店必须对塑料袋实施收费,超市、便利店的塑料袋为2到5日元(人民币0.1元3到0.3元),商场和服装店等逐步更换纸袋,30到50日元不等。

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在此番背景之下,日本最大的二手拍卖平台Mercari和日本便利商店Natural LAWSON跨界联合推出了一款“文学塑料袋”( 読むレジ袋),来提高塑料袋的货品价值,并进一步引发民众对于环境保护的思考。

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01 “文学塑料袋”空降自然罗森,每日限量100个


在日本全国拥有超1.3万家门店的罗森,在2001年推出了子品牌“Natural LAWSON”,秉承“支持美与健康”的理念运营,多售卖有机、低卡、低糖类食品。

与“蓝色”罗森相区别,自然罗森则以酒红色为品牌主视觉色调,更显优雅高级,在此次“文学塑料袋”的制作上,印刷文字的颜色也采用酒红色,从而与品牌相呼应。自然罗森目前主要分布在高级商业区,面向周遭范围内拥有强烈健康意识的职业白领。

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6月24日至6月26日,“文学塑料袋”被安排在日本136家自然罗森门店中,每天下午2点准时发放,限量100张。不少日本市民接连在网上晒出自己抢到的“文学塑料袋”,表示想尽快阅读、不舍得丢掉。

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通常面临被丢弃命运的塑料袋,如今焕然一新,葆有更珍贵的附加价值。

值得注意的是,“文学塑料袋”考虑到环境影响,50%的原料使用的是生物质塑料。生物质塑料不是以可再生资源生物资源(生物质)而非石油为原料的塑料。其特征是环境负荷少,而且不会破坏二氧化碳的平衡。

另外,在 7月1日塑料袋收费政策实施之前,罗森从5月18日就开始在一部分店铺进行塑料袋的收费化实验。结果表明,愿意付费购买塑料袋的顾客占全体的3成,携带自己的包的客人和拒绝塑料袋的客人增加了。这一步便为“文学塑料袋”的入场奠定基础,今后罗森也将通过联名合作以及落实购物袋收费化规定,来进一步削减购物袋的使用量。


02 袋子上的短篇小说来自Mercari的“独角兽计划”


“文学塑料袋”共三款,来自日本作家伊坂幸太郎、吉本芭娜娜以及筒井康隆三人创作的短篇小说《いい人の手に渡れ!》《珊瑚のリング》《花魁櫛》(《交予好人之手》《珊瑚手环》《花魁之梳》)。

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而这三位人气作家以及他们的文学作品,皆来自于日本二手交易App Mercari在今年4月启动的“独角兽计划”。该计划邀请了几位作家,以“物”为主题撰写短篇小说,并以连载形式发布在网站和社交媒体平台。

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自然罗森与Mercari合作,从几位作家的作品中挑选出3篇,并印制在塑料袋上,借文学故事让人们对反思人、事、物和环境之间的关系。

我们尝试对《物得其所》进行中文翻译,并摘录下其中的片段供大家欣赏,如需阅览全文可千万Mercari官网:


“那个,扔掉吧?”儿子站在眼前,好像看到了难以相信的东西一样,说这话是在两个月前。

对于小学1年级学生来说,晚上1点是很深的时间段,所以他很天真地认为不会起来。大概是碰巧醒了吧,明显地迷上了。

我想把皮夹叠起来打包。儿子不知道为什么很喜欢这个皮夹克,经常希望“爸爸出门的时候穿这个吧”,我也很珍惜。

“我需要钱。”

“没那么多钱吗?”

“虽然还没到不能吃明天的饭的程度。是我太胖了,衣服穿不下。还是找个能穿得好的人来比较好吧”

儿子还是一副不能理解的样子,快哭出来了。我也想说妈妈不是也喜欢跳蚤市场吗,但是真的哭了的话就不容易了。

“别人已经买了,所以必须送去。”

“谁给我买的?”

因为出品方和购买方都选择了互不透露个人信息的匿名交易,实际上,购买者是哪里的谁都不知道。

因为他太沮丧了,所以胸口很痛,等我注意到的时候,我竖起食指说:“其实是秘密啊。”“是战士使用的。为了与魔导士梅尔库卡利乌斯对抗”我在心里嘟囔着“那是当然的”,但也不能就此罢休。“这样下去,世界就会被梅尔库卡里乌斯的力量破坏。”

儿子的眼睛比刚才睁得更大了。

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同样的,在“独角兽计划”进行期间,Mercari也为其他作家和他们的作品制作了系列插画。

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目前,日本的塑料袋收费政策已施行一月有余,民众不使用便利店、超市塑料袋的比例超过70%,社会各界的环保意识显著提高。除了罗森的“文学塑料袋”,日本三菱化学还研发出一种可在海水中降解的环保塑料袋(价格是普通购物袋的6倍以上),而日本传统的包袱皮“风吕敷”也再度热销。

对于环境保护议题的关注和表率,是品牌的社会道义和担当,罗森这一波创意“文学塑料袋”,不仅赚足消费者喜爱度,也为接下来日本环保政策的推行撬开好头。

-END-


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