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  • 推广与合作

网易云打酷狗,“棍法”不行

来源:运营研究社( U_quan) 2052

最近的瓜多得都要吃不过来了,娱乐圈的各种爆料刚收尾,互联网圈的互撕却开始了。 

昨天上午,网易云音乐官博发长文,点名 diss 酷狗音乐抄袭。一时间,吃瓜的群众纷纷围观看热闹,我朋友都开始跟我吐槽,说“酷狗音乐,一手好牌打得稀烂”。 

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结果,当天下午,我朋友和网易云就都被打脸了。酷狗甩出来了“专利版权”证明自己没有抄袭。 

今天这篇文章,我们就一起吃一吃这场 2021  年互联网大厂“第一场撕逼大战”的瓜。

一、网易云音乐“大战”酷狗音乐

好端端的,网易云音乐为啥给酷狗音乐送上新年祝福?关键今年明明是牛年,为何要说是“狗年快乐”?


这就得扒一扒这场“互撕大战”的内情。

1)网易云的控诉


这件事情的起因是,网易云音乐在微博公开发布了《关于给酷狗音乐“山寨办”团队申请年终奖励的建议》,并@酷狗音乐祝其“狗年快乐”。

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乍一看这个标题和文案,还以为是两家音乐平台要借“年终奖”这个噱头合作放大招。

但等我点开长文发现,好家伙,这哪是合作,明明是撕逼!

长文中网易云音乐直指酷狗音乐抄袭,还放出了相关证据。不仅每一项都有对比图,说的话也是值得细品。

① 放狠话

一上来,网易云音乐就给酷狗音乐贴上两个标签:“山寨办”团队“狗化”

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这种对抄袭的新型表述,相信大家还是头一次见,就算还没看到控诉的具体内容,也已经奠定下了“伤害性不大,侮辱性极强”的基调。

不少网友调侃说:网易云音乐不愧和《阴阳师》游戏是一家的,一张口就是“老阴阳人”了。

光是这样还不够,网易云音乐这篇长图文的前奏也是把自己的动机交代得很清楚:“本着闲着也是闲着”的态度

直白点说就是:看你不爽很久了,今天就来算总账。

② 列证据

网易云音乐在这份公告中提到:酷狗音乐 “山寨办”成立以来,分别抄袭了网易云音乐“一起听”功能、“云贝推歌”功能。

从邀请好友的页面形式、头像和耳机的展示形式,到等待对方加入时的加载动画、播放器功能⼊⼝位置,网易云音乐不仅一一截图划重点,还克制地在表述上说酷狗音乐这是“像素级致敬”

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③ 摆姿态

狠话讲了、证据放了,在长文的最后,网易云音乐甚至还拉出来 CEO 的演讲稿表明自己对抄袭行为的态度:

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直白点说就是:您的抄袭,就是对我们最大的肯定。

网易云音乐在长文结尾还不忘认真总结一句“祝酷狗音乐狗年快乐”,简直就是骂人不说脏话的代表,任谁看了不得感叹一下“文字的力量”。

2)酷狗的回应 

在网易云音乐控诉微博发布后,网友们并没有着急站队,甚至更想看两家音乐平台互掐起来。

眼看舆论热度越来越高,被正面 diss 的酷狗,也开始了自己的硬气回击。

先是酷狗音乐高管在自己的朋友圈回应了这事儿,表示这些功能自己早在 QQ 音乐时就已经研发出来了。

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随后,酷狗音乐官方微博也做出回应,用专利申请的数量表明自己没有抄袭。 

跟网易云不一样的是,酷狗音乐在声明的结尾也不忘提升自己的格局:“致敬所有的音乐同路人,新年快乐”,和网易云一比,这个胸怀就高下立见啊! 

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可能是担心自己的回应太严肃了,酷狗音乐在回应微博中还附上了周杰伦的歌曲《黑色幽默》链接不仅借歌词回应了自己的态度,还暗戳戳地讽刺网易云音乐现在没有周董版权的歌曲。


不懂你的黑色幽默……我不想拆穿你,当作是你开的玩笑……


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3)网友的围观 

对于疯狂吃瓜的网友们来说,网易云音乐和酷狗音乐这场互撕,似乎没人在乎抄袭不抄袭,瓜有了,吃瓜的热梗也就横空出世了。


夺笋呐夺笋呐!!  


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阴阳师不愧是网易出品

阴阳师:那我叫啥?网易云吗?


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甚至还有网友把重点放在了双方回应的“阴阳怪气”程度上,开始了“粉转黑”的辩论。

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事情发酵到这,只能说:这哪是一个抄袭和反抄袭的问题,明明是一个 PR 公关的问题啊。

二、网易云到底图啥?

说句实在话,网易云音乐要是不来这出,我到 2050 年也发现不了它上了云贝听歌功能。

抛开产品到底抄没抄袭,单就这次的营销效果而言,网易云音乐已经达到了它的目的:“网易云称酷狗抄袭”的话题阅读量已经达到了 3.4 亿,营销效果拉满。 

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再看一下这波公关操作,网易云并没有真正意义上抵制抄袭的行动,换句话说,它就是打嘴炮,更多的是利用舆论来增加自身产品的曝光。 

而且,网易云的这次“反抄袭”,不仅对酷狗没啥伤害性,反而还被酷狗甩出来的实锤侮辱了一波。

网易云到底图啥呢?  

要我说,网易云这次 一是想抖机灵,洗掉“网抑云”的名号;二嘛,就很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。

先说第一点,抖机灵。 

“网抑云”的标签对于网易云来说还是有一定的品牌负面影响,所以网易云也想借机立一个“会玩”的人设。 

公关稿通篇带着会玩两个字,而且还巧妙化用了“福特指牛为马”的梗。不得不说,这次的公关创意很是值得表扬。 

但从留言的情况看,大家并没有盲目站队网易云,甚至还嘲讽了一波,这就有点得不偿失了。

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再说第二点,网易云这次公关很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。

之前我们在一篇写阿里文娱的文章里就分析过,虾米音乐倒了之后,市面上就剩下 4 款主流的 APP,而月活排在前三位的,都与腾讯(TME)有着或多或少的关系。 

而网易云恰恰排在第四位。 

第四这个位置就很尴尬,排名挺靠前,但领奖的时候就没有老四的份儿,也不怪网易云着急了。

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酷狗的背后站着的是腾讯,而网易云又是阿里手中唯一一个主流音乐软件。(阿里手握网易云音乐 20% 的股份) 

这次掐架,看起来是网易云“撕”酷狗,但其实是阿里和腾讯的“对决”。

也许过不了多久,前几年的版权大战就会再次重演。 

当然,以上都是猜测,说不定哪天网易云就和酷狗握手言和了呢?毕竟大厂之间,除了“相杀”还有“相爱”呀。 

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