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  • 推广与合作

2021,快手最新广告:每一种笑,都是生活的礼物

来源:广告也震惊(guanggaoshock) 1940

路遥在《平凡的世界》里写道:

“多少美好的东西消失和毁灭了,世界还像什么事也没有发生。是的,生活在继续着。可是,生活中的每一个人却在不断地失去自己最珍贵的东西。生活永远是美好的;人的痛苦却时时在发生。”

这句话放在现在来听,难免令人心生感慨,2020年已然失去了太多太多......疫情肆虐,全球经济萎靡,渐渐地,人群之间仿佛都被笼罩上了一层愁云惨雾,笑容不再。

但不论如何,生活总得继续,2021新年伊始,如何开启新年,让人们重展笑颜,成为当下最为值得思索的一个命题。

于此之际,国民大品牌快手联合男人装,记录下了21位用户真实的笑容,并用一支短片的形式,向新年发出了最强音:

2021,请笑纳


视频文案:

生活中有多少种笑

甜蜜的

开怀的

骄傲的

羞涩的

有多少种笑

没人知道答案

重要的是

保持你自己的笑 

每一种笑

都是生活的礼物

每一个爱笑的人

都值得相识

笑是一种愿望

我是你

你有一天也会是我

笑纳自己          

一、真实群像,拉近和大众距离  

整个短片看下来,整体上十分自然、简单,没有那些花里胡哨的东西,返璞归真,仅仅是从黑色群像,再到彩色群像,便足以让我们获得了真实的感动。

没有不切实际的宏愿,没有天马行空般对于未来展望,有的只是那些简单到不能再简单的小小心愿。

一如视频文案所说:你有一天也会是我。

没错,视频里他们的心愿,又何尝不是我们的心愿呢?不信你看。

田野模特,@之南语希望“所有自卑的女孩子,都可以变得和我一样自信”。

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初代网红,@罗福兴希望“我们人与人之间,更包容”。

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诗人@余秀华说“希望他们每个人都生活的快乐吧”。

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草原“带头人”,@牧民达西希望“带着爱人,每天骑马”。

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大山篮球少年,@凉山黑鹰科比惹希望“去游乐园玩”。

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非物质传承人,@杨丽丽麦秸画说:“希望我的画和笑容能感染大家”

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二次元偶像,@王奕萌Amiro希望“从三十二线小偶像,变成十八线小偶像”。

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旅行达人,@李新咏195国行走中希望“在时光的洪流里,每个人都能勇敢的做自己”。

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还有很多很多,就不一一赘述......他们身处于各行各业,但在谈及新年的希望时,看似岔路千条,却又在最终殊途同归。

轻轻一笑,就和我们所有人一样,只为变得更好,积极向上去与未来起舞,这一切都沉淀在了21个朴素的笑容里,同时也烙印在了我们心里。

莫名感染力的加持下,快手新年的这支短片,和所有用户站在了同一立场,恰如其分的表达了本次短片的立意:每一种笑,都是生活的礼物。

二、“拥抱每一种生活”

除了这支短片以外,1月10日-1月16日,快手以“2021请笑纳”为主题,在北京策划了一场影展。

这次影展,是快手和男人装的首次合作,由《男人装》杂志首席摄影师陈准亲手操刀,希望通过21张朴素的笑脸,鼓励人们张开双臂,拥抱全新的2021,散去心中的阴霾。

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“21”折射“2021”的寓意,不言则明,21张或青春、或阳光、或羞涩、或可爱、或慈祥的笑脸,完整的记录下来了极其细腻的真实。

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虽然他们的生活经历和职业、地域各不相同,有为照顾生病的哥哥,全国各地流浪,卖气球的气球爷爷;

有毕业后放弃了都市生活,回归家乡,在快手上推广家乡特色农畜产品,来自大草原的牧民达西;也有不羁言行,追求自由的女诗人余秀华......

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但他们在面对镜头时,却展现出了一样的乐观与积极,轻轻一笑,足以让我们随之如浴春风。

当然,细心的朋友可能已经发现了,快手早在2020年末,推出的广告《谢谢你的暖》中,就出现过这次21位博主的身影。


其实,这是快手有意为之,这一前一后的动作,正是长线营销的一种。

生活中我们每天都在笑,生活中我们也经常和别人说声谢谢,快手正是洞察了,我们日常生活中简单的小温暖、小感动,分别2020年年末,和2021年年初,带给了大众持续性感动的同时,也塑造了品牌形象,悄无声息之间,拉近了与用户之间的距离,以及加深了用户对快手的粘性。

这也正是快手最为高明的地方。

众所周知,去年9月快手实现了品牌升级,将品牌slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”

这两次的广告营销,也恰好是快手用户风格,多元化、生活化的一个缩影,从另外一种意义上来说,这也是对品牌战略的一种巩固。

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当然了,我们更应该看重的是,快手向社会传递到的正面的价值,正如雨果所说:“有一种东西,比我们的面貌更像我们,那便是我们的表情;还有另外一种东西,比表情更像我们,那便是我们的微笑。”

所以,2021,让我们都笑起来吧!

-END-


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