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微信全面 #话题化

来源:产品笔记(cpbiji) 2010

前几天公众号后台收到一条消息。

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可以给公众号主页配置话题标签了。

进入公众号后台左侧导航的「话题标签」页「话题」中。

有一个「公众号主页话题配置」栏目。

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最多可添加10个话题。

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添加后公众号后台效果是这样。

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添加后公众号用户侧效果是这样。

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点击话题,优先显示你的公众号的内容,下面还会推荐相同话题下别的公众号内容。

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这是话题标签在微信产品中的再次渗透。

到目前为止,几乎所有微信中的内容、沟通型产品,都全部支持话题。

视频号支持话题、聊天支持话题、朋友圈支持话题、公众号支持话题。

话题功能,被微信用到了极致。

一、微信为何如此重视话题功能?

微信是一个生态,里面有很多产品,各自发挥着自己的巨大价值。

这张图可了解下微信的产品矩阵。


同时,微信沉淀了海量的优质内容,需要对这些内容进行充分多维的曝光。

平台只有给创作者带去越多的流量,创作者才有动力继续创作内容。

特别是最近两年,抖音快手的崛起,抢占了用户不少的时间,微信停留时长下降。

而话题标签,就一个杀器。

一来可以通过话题标签,借助搜索,串联起多个内容产品。

不知不觉,微信搜索已成搜索巨头,大量用户开始喜欢用微信搜索。

另一方面,通过话题标签和相关推荐,可重新组织和分发信息,让内容获得更多曝光。

特别发布了很久的优质的内容,从新获得曝光机会。

对于内容创作者,获得更多流量支持,更加有动力去创造。

对于内容消费者,相关主题内容查询方便,提升了获取内容的效果。

算法推荐和话题标签,是两个不同维度的内容推荐形式。

算法是用户被动接受机器推荐内容,话题标签是用户主动获取同类内容。

话题标签串联和推荐内容,已被微信用到了极致。

二、微信话题标签为何是#,而不是##

我们以前输入话题的习惯,一般是先输入##,在把光标移动到##中间输入关键词。

光标移动在PC上是很容易的一个操作,在手机上就老费劲了,完全逆人性。

但手机上输入#号和关键词,外加一个空格,就生成了一个话题,非常顺滑。

所以#话题#更适合PC端,#话题 更适合移动端。

这也是为何一开始视频号的话题标签由##,改为#了的原因。

随着微信大规模普及单井号的话题标签#,#会成为移动端话题标配。

互联网进化的方向,一定是向着更高效率演化。

每个功能别后,都有其现实价值。

话题标签背后,是内容的重新组织。

#和##背后,是效率的巨大提升。

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