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小红书视频号开放4个月后,做视频的小红书账号现在怎么样了

来源:麋鹿先生Sky(milusir94) 9297

2019年,以短视频、直播为核心的内容营销成为各平台角逐、深耕的战场,与此同时,视频笔记成为了小红书社区里最受欢迎的内容形式,单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

2020年初,因疫情原因,短视频的流量价值又被重新定义,速度成为互联网使用市场和用户规模增长最快的领域之一,越来越多的用户因拍摄短视频而走红。

同时,小红书宣布上线视频号,小红书正式迈入了短视频时代,平台重视,用户选择,因此越来越多的用户在小红书上用视频笔记标记着自己的生活。

看到这里,你是不是也特别好奇小红书的视频号发展怎么样了?那今天,我们就来聊一聊现在小红书里视频号的发展现状。

一、小红书11月创作者榜单


首先,我们找个参考,先看一下小红书最新发布的《11月小红书创作者红人榜》,你会发现11月视频号红人榜上的创作者博主的爆红指数普遍偏高,其中可多美食记账号曾多次登上达人排行榜。

除此之外,在本期榜单包含的小红书11大垂类账号里,绝大多数的账号笔记里视频笔记的占比大于图文笔记。

比如:时尚红人榜的是西西吖博主,182篇笔记里面,只有两篇笔记为传统的图文笔记,剩下180篇内容为视频笔记形式;同样的,我们再看11月美妆红人榜上的一枝南南的账号,183篇视频笔记,29篇图文笔记,仍旧是视频笔记多于图文笔记。

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同样的,我们可以再看一下11月视频号的新人榜排名前三的博主,阿王教授在11月发布了17篇视频笔记,粉丝新增74058个;啊Sai在纽约仅发布了7篇笔记,增长了84740个粉丝;大演员消仙发布了19篇笔记,增长了44480个粉丝,然后我们再对比一下以图文笔记形式为主的博主壹1和Da大,明显可以看出,视频笔记更占据优势。

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由此我们可以看出一个问题,那就是相较于传统的图文笔记而言,越来越多的博主更喜欢用视频来呈现笔记的内容,视频号现在已经成为了小红书的主流趋势。

二、视频笔记VS图文笔记

为什么会出现这种情况,我们可以分析一下其中的原因。

图文笔记作为小红书的传统内容形式,制作成本低,其展示内容直观清晰,能让用户快速筛选出重点,但缺点也很明显,1000字的字数限制,不能展现具体细节,所以对类目有所限制,而且同质化内容变的越来越严峻,内容非常容易被模仿,很难区分个人特色、图也不够鲜活生动,也没办法突出个人的形象特征,也无法露出图文背后的人格。

而视频笔记作为后起之秀其实承载了太多小红书的预期,在4G时代向5G时代过渡的2020年,流量资费进一步下降,用户在各个短视频平台上内容消耗时间增加,例如快手、抖音、西瓜视频等,对于小红书本身而言,上线视频创作形式就是对平台的一次补充和布局;对于产品或品牌来说,未来的营销方式是进一步的扩张;对小红书社区的创作者来说,既是图文形式的升级,也是补充图文所不能达到的个性展示。

比如,视频笔记可以同时满足声音和画面,创造出全新视听的感受,其二,视频笔记的表现内容和展现形式更加灵活多变,其三比起冰冷的文字,视频更容易让账号有个人特色,能够更好的还原当时的场景,并且让用户感同身受,适合所有内容类目使用。

再结合小红书官方公布的平台数据来看,视频笔记的曝光率和涨粉率都远高于图文笔记。例如下面这位博主,视频笔记的互动数远高于图文笔记。

另外,小红书上线的「创作者百亿流量向上计划」活动中,对视频创作者还给予流量扶持,更是将视频号推向了一个流量风口。

但如何做出一个高质量的视频笔记呢?

三、高质量视频笔记的制作技巧

与图文笔记相比,视频笔记的制作复杂而繁琐,时间成本和工具成本都相对较高,我们既要保证笔记的内容质量还要保证笔记的画面质量,就如我们在小红书所看到的视频笔记,都是高清视频,同时,我们还要思考视频的时长、是视频的画面和视频的配乐等各种问题。

这次我再总结几点:

1、提前做好脚本规划

在使用视频笔记之前,先考虑你的内容适不适合视频笔记,然后我们把想拍摄的内容提前写一个脚本,构思好视频逻辑和内容顺序,想象一下视频所呈现的画面,画面时长最好控制在2-3分钟。

2、拍摄及后期注意事项

确定完视频的内容逻辑之后,就可以确定画面尺寸,常用的横屏画面尺寸为16:9或者4:3,竖屏尺寸为9:16或是3:4,然后就是拍摄,拍摄工具可以根据自身的条件选择,基本一部手机就可以搞定,有条件的博主可以优先选择相机哦,画面会更加的清晰,另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。

拍摄完成之后,我们可以借助软件做剪辑,会电脑剪辑的,推荐Pr和AE做视频后期处理,新手小白可以使用手机端视频剪辑APP,如如剪映、Inshot、VN、VUE等等,简单易上手。

3、视频笔记上传

小红书平台的视频可以通过小红书官网个人主页和小红书APP端两种方式上传,但更推荐使用官网上传,视频会更加清晰。

小红书官网视频上传具体方式:

小红书官网首页——发布者工具——视频上传

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还有一点特别需要注意的事项,除了图文笔记中需要注意敏感违规词、引流等行为以外,在视频笔记中也需要注意。比如引导点赞评论,或者是关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。

所以,为了避免不注意的违规词、敏感词,可以在录制完视频之后,通过剪映或者是其他软件,导出视频字幕,再通过零克查词来进行检查,规避风险。

四、总结

现在这个社会是以短视频为主流的时代,各社交平台都在致力于短视频领域,从年初的微信视频号内测,到微博推出视频号。除此之外,抖音、快手日活破 4 亿、 3 亿,B站破圈被更多的人看见。据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,短视频用户规模达到7.73亿,占网民整体的85.6%。

小红书也不例外,翻看小红书的笔记,绝大部分都是视频笔记,仅有极少数的笔记是图文笔记,所以,以现在的发展趋势来看,视频号在未来将成为小红书的主流笔记形式。

由此,我推荐小红书创作者做视频形式的内容,即使现在不会,也可以去学习,尝试着转型,这对以后的发展来说也是至关重要的。

-END-


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