中国美食文化源远流长，许多人都自认为标准吃货，是食物的超级粉丝。对吃货们而言，如果有一天免费的食物从天而降，这可能是世界上最幸福的事了。
最近，俄罗斯宜家就在一支圣诞广告里让这一梦想变成了现实，然而吃货们不仅高兴不起来，反而大呼承受不起，这又是怎么回事呢？
片头，人们在节日的酒足饭饱后聚集在小区楼下广场中开心地玩耍。
然而，突变陡生，一个巨大的菠萝从天而降，砸坏了小男孩身边的雪人。吓坏了的小男孩赶紧往家跑，巨大的食物接连不断从天而降，鸡腿压扁了汽车、黄油挡道、橘子像巨型车轮一样紧追不舍……营造出浓浓的末日逃生紧张感。
幸好，小男孩安全回家，发现妈妈正在往垃圾桶丢弃吃剩下的饭菜，而那些巨型食物正是随着丢弃而发生不断坠落。
原来，在这支名为《Waste》圣诞广告里，宜家没有像一般节日广告那样渲染热闹喜庆的氛围，而是带着观众一起探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题，提醒观众食物可贵，可不要造成不必要的浪费，要学会进行合理的粮食储存。
不得不说，近年来随着消费者对环保、扶贫、减少粮食浪费等社会议题的日益关心，与之相应的公益类宣传在企业营销中也越来越多。不过，仅仅只是从正面强调公益重要性的宣传已经很难起到效果，从小接受的类似教育让人们对熟悉的内容往往会选择性忽视。
而宜家这支广告中充分利用巨型食物带来的视觉力量，带给人们强烈冲击的同时，也让观众对“不要浪费食物”这一环保主张留下了深刻印象。广告中，宜家将食物体量放大了N倍，一支鸡腿的分量足以瞬间压垮一辆小汽车，难怪吃货们也只能望而却步。
这则广告可谓是对“大就是力量”、“大就是美”的又一充分诠释，对“大”的影响力，人们也早已有了清晰地认知。古希腊神话中，宙斯之前统治宇宙的诸神被称为泰坦，无一不是身高臂长的巨人；古代中国，同样充满了对“大”的崇拜，传说中的创世神盘古就是一位超级巨人。
在现实生活中，人们往往也对大的事物印象更深刻、更喜欢，无论大的建筑，大的身材，大的兵器……都能带给人一种气势磅礴的视觉感官刺激，并被现代人总结为“高大上”。
“高大上”的评判标准也深刻影响着商业世界，苹果手机屏幕变化可能就是最佳的见证者之一。比如，2013年库克还曾经列举了大屏手机的一系列缺点——不适合单手使用、会给开发者带来困难、会牺牲性能和降低图像质量等，但这些年来，苹果手机的屏幕却是越做越大。
（历代苹果手机屏幕大小变化）
在广告圈中，也已经诞生过无数令人叹为观止的“卖大”经典案例。
2006年德国世界杯时阿迪达斯的巨型桥梁拱门广告，展现了当时德国国门卡恩奋力扑救的一瞬。在阿迪达斯的祖国德国，这样的强大视觉冲击力广告很难不被人关注。
而在这支日本Fit's link口香糖的广告中，体型巨大的喵咪似乎也一下子将“萌”放大了许多倍，俘获了无数观众的心。
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