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独家 | 「微信听书」闯入播客界,腾讯字节都瞄上耳朵经济?

来源:Tech星球(tech618) 2199

微信做了一个细分赛道的独立App。

Tech星球曾独家报道微信在灰度测试“微信听书”App,如今,该产品已正式上线。 

Tech星球发现,“微信听书”的App已经登陆各大安卓应用商店。据相关应用商店的信息显示,“微信听书”App的开发者为广州腾讯科技有限公司,据天眼查显示,该公司为腾讯的子公司。其Slogan为“听见世界,听见你。” 

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据官方介绍,微信听书是微信官方听书应用,可以免费收听有声小说、书籍和各类音频节目。并且鼓励众多音频创作者在微信听书App内创建音频号,传播广泛的有声内容。

一、微信做的播客App

Tech星球体验后发现,微信听书App在主题的设计上具有强烈的科技感,以黑色和暖色调形成了视觉上的冲击。在功能的设计上也非常简约,主要的功能有3个,分别为“探索”、“订阅”,以及个人中心。其中的“探索”功能在设计上沿用了微信App中的“探索”图标,这也是微信听书App上的一个小彩蛋。 

在“探索”页面,用户可以直接搜索书名、作者、音频号去寻找想要的有声读物。除此外,系统也会为用户推荐相关的有声读物,并将一些热门的有声读物加入到“飙升榜”、“热听榜”中,这些榜单也会定期更新。

此外,在探索页面,微信听书主打的内容有:小说、有声书、节目和音频号。据官方介绍,微信听书App内包含有百万书籍,并且,每天可以无广告免费听一小时。而且,还有数万精品节目,包含情感电台、历史人文、健康财经、时事观点等多个热门类型。 

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点击其中一个有声读物后,会进入到播放页面,用户点触红色的播放按钮后,即可收听该内容。 

在播放页面,微信听书提供了多个功能。 

“回响”功能。该功能类似于视频里的实时弹幕,可以看到其他用户在该内容的播放时间节点处的笔记,用户也可以参与讨论。

“AI文稿”功能。用户可以边看文字,边听声音,有助于强化用户对内容的记忆和理解。

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其他次要的功能有:订阅该有声读物(订阅的内容会存储在“订阅”栏内)、换其他声音朗读、下载、挑选篇章等。 

另外,还支持对播放时间的设定,以及语速的设置。

但需要注意的是,用户要想看微信听书中完整的电子书,则需要下载微信读书App,再点击微信听书App中播放页内带有的“电子书”按钮,即可实现跳转到微信读书App内进行文字阅读。 

个人中心内主要是基础功能。用户可以查看收听记录,还可以开通音频号,成为创作者。另外可以通过完成“时间钱包”内的任务,进而获得听书时长的奖励,该功能也会记录用户的听书时长和天数。

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当然,微信听书App已支持付费业务,所以用户要得到进一步的体验,需要开通会员,提供有月卡、季卡、年卡等会员时长,金额分别为25元,50元和168元。会员享受全场无限畅听的特权,非会员每天只能免费听1个小时。

二、新的风口已出现

据一位资深的微信读书App的用户介绍,听书功能其实对用户而言会非常方便,不用看,只用听,就能完成对内容的“阅读”。此前微信读书App曾加入听书功能,得到了大量用户的支持,如今将该功能独立出来,推出微信听书App,也是瞄准了音频市场这片红海。 

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示在,2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。由于耳朵经济的顺势而起,网络音频行业精品不断涌现,音频内容逐渐呈多样化发展。据报告认为,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。未来这一用户规模还将继续攀升。 

从今年年初以来,各家就开始密集上线播客类产品。比如即刻上线了“小宇宙”,紧接着,腾讯音乐发布了长音频产品“酷我畅听”,随后,字节也上线了同类型产品“番茄畅听”,紧随其后的,则是快手的“皮艇”,再到如今的“微信听书”。        鸟哥笔记,行业动态,Tech星球,互联网,行业动态,微信       

这些产品推出后,都在迅速成长,以小宇宙为例,从3月26日上线,到目前为止,已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时。而在所有给小宇宙留过评论的人里,平均每一位用户,留下了283字。所有的评论加在一起,已经超过了520万字。这说明了部分用户对播客类产品的喜爱。 

对于未来播客的商业市场,小宇宙负责人kyth在PodeFest2020的演讲中提到:播客是目前商业价值被低估的内容形态,它记录了一个人很久的生活状况、兴趣爱好,有哪些声音陪伴他,这个是很有个性的,所以收听时长对于播客产品而言,相当于一个信任指数。 

另外,像音乐流媒体平台,QQ音乐加入了听书功能,网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书,加码发力长音频赛道。

通过以上的一系列的动作,表明了“耳朵经济”正在被各个互联网大厂所重视。再加上此前的喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM等众多头部播客品牌,也不约而同的在今年提出了各自的新计划,注定了“耳朵经济”在今后会成为大家所抢夺的一个新风口。 

音频背后的核心,实际上还是版权内容储备,未来各家也将围绕IP、内容版权等进行拓展。 

像今年推出“番茄畅听”的字节跳动,立刻和中文在线合作,确保“番茄畅听”的长音频内容能够获得长期的供应,另外自家已成为国内第一大免费小说阅读平台的“番茄小说”,也将通过自身签约的内容创作者,为番茄畅听赋能。

腾讯背后的阅文集团,则将成为微信听书、QQ音乐、酷我畅听等播客App的供应者。微信听书App在得到自家资源的扶持外,还会借助打造音频号,去吸引外部渠道的创作者进行内容创作,让内容越发的多样化。 

而其他播客类的厂家,由于版权受限,原产能力的不足,则多会与其他版权合作商进行合作,但这也将会大大削弱自身的主动权。 

随着微信的突然加入,这场为“耳朵”开打的战争将进入白热化,谁能获得最终的胜利呢?

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