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医学类大V频出,他们有哪些可复制的成功经验?

来源:卡思数据(caasdata6) 2622

短视频KOL当中正在涌入越来越多新面孔。

随着内容领域的不断拓宽,来自各行各业的人都陆陆续续涌入短视频赛道。其中,大批专业医生从业者,正在成为短视频KOL,且在此之中,我们不乏看到一些医学类“大V”接连诞生。

医学类内容不受年龄、性别的限制,且当下的年轻人对于养生健康的关注度越来越高,这为医学类账号的崛起打下了坚实基础。但在强烈的用户需求之外,进入短视频领域的医学账号必然也要寻求到一套适合自己的运营手法。那么作为抖音医学类账号,如何更快地获取粉丝的关注度呢?从那些已然奠定了一定地位的医学账号“大V”身上,同类型账号、乃至其他类型的账号又能“复制”哪些成功经验?

一、医学科普类账号频出大号

在医疗类内容中,科普账号占据了极大的比例。尤其是受新冠疫情影响,以@医路向前巍子为代表的医疗科普类账号热度陡然上升。与此同时,越来越多不同科室的医生也纷纷入驻抖音,进行医学科普方向的内容输出。在此之中,既有大号频出,更有众多同质化账号并未获得太大关注。如何做好科普类内容?我们先来看三个具有鲜明特点的账号案例:

1、丁香医生

2018年4月,丁香团队医学总监——田吉顺(田太医)带领团队入驻抖音。两年半的时间,抖音账号@丁香医生共发布645条作品,粉丝量达到907.3W。

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作为丁香园旗下的大众健康科普平台,丁香医生拥有极为专业的医生资源,其抖音账号定位为“有温度、有知识、有态度的新一代大众健康品牌”,因此其内容聚焦的也是与生活日常紧密相关的大众健康科普,包括当代年轻人最关心的脱发、减肥、护肤、食品知识等。目前,@丁香医生在自己的抖音账号中根据不同的领域推出了不同的合集,比如《听皮肤的话》、《假如食物会说话》、《太医驾到啦!健康知识竟然可以这样科普》等。

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在内容表现形式上,@丁香医生则通过多种丰富的表现手段将原本枯燥的医学知识以轻松、有趣的方式呈现了出来,最常见的有如下两种:

(1)直观而又通俗易懂的动画讲解。这种方式是以生动形象的动画展示搭配简洁幽默的旁白讲解来进行一个知识点科普。如《憋住的屁去哪里了》、《避孕药的真相》《拉完屎记得回头看》等,均是采用这种手法进行呈现,在具体呈现时,选取的动画诙谐精准,讲解犀利有趣,原本晦涩的医学知识变得很容易被消化。

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(2)剧情式科普。即由真人出镜,通过生活化场景的代入,以剧情演绎的形式进行知识的辟谣或科普。

比如在《怀孕喝鸡汤,真的能补身体吗?》中,就先在真实的家庭场景中演绎出了媳妇和婆婆关于要不要怀孕要不要喝鸡汤的“争执”,继而又在该场景下带出了“鸡汤在营养上的真相”,这种普通人日常生活中也会发生的场景本身就具有代入感,能够引发共鸣,而在生活化场景下引出“知识点”既容易被用户接受,记忆点上也更强。

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2、仙鹤大叔张文鹤

多次登上抖音月涨粉榜的@仙鹤大叔张文鹤专注解决用户的日常医学困扰,目前在抖音上的粉丝量已经突破2216W,不论是同类型医学科普账号中,还是在整个内容品类下,其账号体量及数据表现都可圈可点。

作为北京市的著名小儿皮科专家,“鹤叔”在专业能力有着极强的背书,内容方向主要聚焦于皮肤领域,擅长以各种对症治疗方式攻克困扰粉丝的湿疹、黑头、痤疮、脚气等常见皮肤病。而除了这份让用户倍感信赖的专业外,他的抖音之所以能够走红,与账号的几个特质是分不开的:

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(1)总是从用户的需求出发,来提供简单易行并行之有效的解决方案。在鹤叔发布的视频中,他总是以“很多粉丝问我……”“有粉丝问我……”作为开场白,然后针对粉丝提出的疑问和不解做出耐心解答,也正因此,他的账号内容更加贴近用户的真实需求,能够真正满足用户的实际需求。

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(2)通过从粉丝需求处入手,提供实用有效的解决方法,让鹤叔在粉丝心中树立了一定的信任感。而在输出各种医学知识时,他不仅表达清晰,直击要害,且态度温和、语言风趣幽默,有时甚至会调侃自己,这种方式让他的科普更加“有温度”,账号有了更多人情味,人设形象更加亲民、有信服力。

3、医路向前巍子

北京大学急诊外科医生@医路向前巍子目前在抖音上粉丝量也有1949.7W,其视频输出形式与鹤叔类似,均是直接面对镜头进行医学科普。

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分析其抖音账号,早在2018年6月时,@医路向前巍子就已经开始入驻抖音并发布作品,但数据并不是特别亮眼。2019年1月发布的一条胸部按压急救视频获赞60.6W,也并没有让后面几期视频有了太大起色。而从此时开始,@医路向前巍子也开始有意探索不同的视频表现形式,直到2019年年底,其视频开始有了不错且稳定的数据表现,分析他所作出的调整,大致有几个方向:

(1)视频封面上形成统一。每期封面上均在相同的文字框内直观地标注出视频主题,如《头疼怎么办》、《流鼻血后千万别这样做》、《一个小妙招缓解口腔溃疡》等等,既便于用户寻找自己需要的科普,风格上也更便于用户记忆。

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(2)不断强化自身人设,打造让人印象深刻的IP。每期视频开头都会以“大家好,我是巍子,急诊科医生 ”作为开场白,以此来构建并强化自己在用户心中的认知度。2020年1月,又在视频结尾加入IP语“关注我,学习更多健康知”,进一步强化了用户对账号的认知。

事实上,不管是医学科普账号也好,还是其他领域的科普账号,专业度均是必要前提,但大同小异的枯燥知识输出无疑存在着激烈的同质化竞争,要想在从中快速被粉丝记忆,无疑要从多个角度入手:

 ①  打造具有标识度的人设形象,快速在粉丝心中营造认同感;

 ②  从粉丝需求出发,输出更具有针对性的科普内容;

 ③  在表现形式上,可以尝试多种呈现手法,“削弱”知识带来的枯燥感;

 ④ 及时跟进新闻热点、平台热点,提升账号的活跃程度。

二、科普之外,医疗类账号还有玩法

科普类内容目前仍是医疗类账号的主要内容,但在科普之外,医疗类账号也存在着其他的表现手段。

账号@实习生苏木主打医疗剧情,围绕着主人公实习医生苏木展开各种与医学相关的剧情。其发布的视频几乎都会带有一个医疗知识话题,通过极具看点的悬疑式剧情展示,来向用户科普医疗、卫生知识。

在该账号3月15日发布的作品中,通过一对情侣吃饭中途,女方误将鱼刺卡在喉咙展开剧情,既突出了渣男的可恶嘴脸,又通过苏木的视角自然而然地科普了鱼刺卡在喉咙之后的正确做法。视频评论区,苏木再次现身,认真地对该知识进行了科普,而这条视频也得以获赞190.8W。

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相比于传统的医疗科普类账号,这种剧情式医疗科普,覆盖的标签更多,且融入了情感、悬疑、反转等多项短视频用户喜爱的内容元素,比起生硬的知识课堂,生动有趣的故事性表达方式更易被他们所接受。尽管该账号在9月5日后不知因何原因而停更,但其表现手法依然能为该领域的内容创作提供一些思路。

此外,粉丝量256.2W的医学类账号@医院逗事(小眼兄弟)则专注于发布发生在医院各种趣事,包括医生和医生之间、医生和护士之间、医生和患者之间等,内容搞笑幽默、接地气,处处充满反转,整体风格十分欢乐,丝毫没有医学的“严肃感”。而这种带着一定纪实意味的活泼向医学段子得以让用户看到医生、医院的不同面貌,从而收获了许多喜爱。

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自账号开设以来,获赞4247.8W,期间还产出过多条点赞量在100W+以上的爆款视频。

与健康、养生相关的医学类内容逐渐演变成刚需。但在目前已有的内容形式之外,医学类账号或许还会衍生出更多玩法。譬如账号切入口上更加细分,从而吸引更精准人群,亦或将医学内容与其他形式进行更为紧密的结合等等,都可能成为不错的发展方向。


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