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  • 推广与合作

广告文案不会写?

来源:阿頔说 1981

信息流广告的投放根据用户标签进行精准用户投放,有点击才有转化,如何提高点击率广告文案是关键。


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说文案是整个广告的灵魂一点也不为过,以原生态形式展现的页面,文案不够出彩,打动不了用户的话,就会淹没在信息中心。

那么,信息流广告文案应该怎么写?如何才能写好?一起来看看。

一、信息流广告文案的构写流程

构思的基本流程:确定推广产品—挖掘产品相关因素—分析决策影响因素—文案,为了便于大家理解,我们通过例子来说明。

1、确定推广产品:婚纱广告

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2、挖掘相关因素:

主要是通过分析关键词,一般分为产品关键词、用户关键词以及业务关键词。

  1. 产品关键词:婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影

  2. 用户关键词:情侣、夫妻、男女朋友、对象

  3. 业务关键词:婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵

3、决策影响因素

一般是费用、服务、产品这几个因素,比如这家婚纱照拍的美还不贵,一定得推荐给闺蜜。

以上是信息流广告文案的构想思路,那么如何进一步优化文案提升效果呢,给大家分享两个小技巧。

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二、信息流广告文案优化

1、让文案与用户有关,增强互动性

(1)凸显人群属性


一般来说和用户有关的内容就是带有一定筛选及划分属性的,比如地域、年龄、性别等,可以借助信息流平台的动态创意功能实现,可以插入动态词包,实现精准锁定。
举例:在广州,拍一套个人写真要多少钱?

(2)提炼人群特性


可以对目标人群进行分析,提炼用户的特性,比如宝妈更关注母婴产品的安全性,小资用户更看重产品外观,可以在文案中写明,圈定目标用户,如买可以“吃”的图书,妈妈才放心。

(3)充分展示对比


尽量将用户划分为两类,成功的别人和失败的自己,通过对比,充分激发用户点击的欲望,降低抵触心理。

2、善用猎奇创新,提升点击率

广告需要创意支撑转化,文案同样需要。一个别具一格的文案,能让用户耳目一新,而这种“新”可以用差异化实现。可以借助样式、文案风格、宣传方式等层面,去打造差异化,比如大家都在用平淡的陈述形式,可以用反问、感叹的形式,或者用数据凸显。


有创意,有内涵,有独特风格的广告文案自然会引起用户的兴趣,甚至让用户不觉得这是一条广告,在不知不觉间成为了我们的准客户,那么这就是一条有价值的广告。

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