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短视频运营的3个技巧!

来源:搬砖精神爽 2060

短视频运营,是不少公司为响应时代潮流,特别开设的。很多做这个岗位的朋友,都是新媒体运营、内容运营等各种运营被抓来“赶鸭子上架”。接手工作后,每一天都感觉被生活折磨的面目全非。

毕竟在内容领域,视频是和图文完全不同的载体,处理起来也需要完全不同的操作。今天就给大家聊聊这里面的道道,希望能帮助到大家。

一、牢记运营的目标,屁股不能歪

公司性质、产品与服务的不同,短视频的内容就不同。对于运营来说,运营策略和考核指标都大受影响。而现在对短视频的描述,对于职位内容的描述,基本上都是基于平台来说。做抖音、做快手、做视频号 拿平台名称指代要做的事情,虽然强调了平台调性的重要性,但事实上有些模糊短视频运营者的目标。

这里我们必须重新明确一下。

1.自媒体短视频

知识付费大军最爱的自媒体短视频,传说中离钱最近的存在。听闻不少00后渴望的职业,是做自媒体,成为网红。

为啥说离钱近呢?

不少平台对于内容创作者都有扶持,这是钱的一部分;观众会对内容创作者有打赏行为,这是钱的一部分;成名之后可以做恰饭视频,这是钱的另一部分。恰饭视频没那么简单,各种做短视频的自媒体,从脚部到头部都是被明码标价了的,越红的人恰的越,红的越长久的人恰的越多。

所以,对于自媒体短视频的运营者而言,关注的核心目标是:红,持续红。为了目标,你要关注的主要是这几点:

①内容本身的传播性、话题性。爆点在哪?埋的梗在哪?

②每一期的数据。综合比对,发现问题,及时调整。

③关注平台的调性和动态。梗要玩得转,BGM要用的对,帮助中心要认真看。

比如,抖音官方对于知识创作者,推荐了“SPARK创作原则”;B站创作者后台也有创作手册,甚至针对不同分区有不同指南。

短视频运营的3个技巧!

基本上主流平台都有这样的官方说明,按这个操作,会更容易收到平台官方的推荐。

2.带货短视频

带货短视频,其存在的核心有且只有一个——带货。那带货到底是啥?对于实体商品,就是促进销售;对于虚拟产品或服务,就是拉新。

短视频运营的3个技巧!

围绕着这个大方向,不管你是做剧情也好、做测评也好、卖萌尬舞也好,都不重要。因为这一系列操作,最终都是冲着带货这个方向去的。换句话说,只要能带货,内容上可以更加大胆,形式上可以更加不拘一格。

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短视频、视频广告,最后没啥转化,核心原因就是做内容的时候屁股歪了。

这里提名两种正面代表,可以没事干多看看,找灵感、总结规律。

①信息流中的短视频广告,虽然有的挺三俗吧,但是真的是把带货的千层套路玩的透彻。想做这一块的朋友,建议下几个广告多的app,细品一下里面的广告。稍微隐晦一点的,建议看下淘宝里面的短视频,大家都是拼了命的给自家产品带盐。

②恰饭视频。很多知名大V都恰饭了,恰的百花齐放、百家争鸣。多看可以总结出这类视频的规律,甚至能从播放量上看出来对于广告主而言屁股是否歪了。如果独立制作这类视频,可以提炼下其精髓进行制作。虽然少了人家博主自带的流量,但是能少掉点头发也是好的。

短视频运营的3个技巧!

二、善用工具,保护秀发

我曾参加过一个抖音的沙龙,不少与会者都是来自传统行业,甚至还有不少60后中小企业管理人员。他们唯一的共同点,就是看到了短视频在引流、带货方面的巨大力量,试图把握住机会,跟上时代脚步。

但你说这些管理人员懂短视频吗?

他们懂是多少懂点的,比如能赚钱这一点。但至于懂的多少,就不可描述了。这部分人一般是不会实操运营的,被按在地上摩擦的,只能是写这篇文章的我,和点开这篇文章的你。老工具人了。

那么问题来了,作为工具人,带货带不动,还能抢救一下吗?

1.策划筹备阶段

最最最关键的一步!这步不到位,可能屁股一歪,视频凉了,一趟白忙。

第一步:分析平台

①查看排行榜,向强者看齐

第三方工具用哪些,仁者见仁、智者见智。

因为我除了短视频之外,还需要关注双微的数据,所以推荐这几个综合性比较强的第三方数据平台给大家。

短视频运营的3个技巧!

 

当然也有不少数据平台是专门针对抖音的,专攻这块的朋友可以找这方面的,就不展开说了。

这些数据平台各有千秋,可以根据需要看,或者结合着看。不过要注意这两点:

a. 有排行榜的平台直接看,没有的借助第三方工具看。

b. 以平台内的排行榜为主,第三方工具为辅。

c. 以下是推荐的工具~

新榜(新抖)

网站地址:https://xd.newrank.cn/

支持平台:抖音、tiktok

清博大数据

网站地址:https://xd.newrank.cn/

支持平台:抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信视频号、梨视频……

卡思数据

网站地址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

支持平台:抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山

乐观数据

网站地址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

支持平台:抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

②平台活动,密切关注

如果你主攻的平台最近有活动,那太好了。

抖音挑战赛,b站的活动中心等,经常会针对不同分类下的作者,放送出各种各样的创作主题活动。

短视频运营的3个技巧!

 

这是现成的加速器,积极参与能借助平台活动推广,帮助你大幅提升曝光。对于新上手的运营而言,经常参与这类活动,能更快熟悉平台(梗、爆款封面设计等);和同时参与活动中的优秀作品作比较,有助于快速发现同类型作品的创作灵感。

第二步:策划筹备

①紧跟热点话题

如果是做新媒体出来的朋友,这点的重要性已经不用赘述。如果你是新人,觉得追热点很三俗很无趣,那这里还是有必要强调下重要性的:

热点下自带关注度和话题度,靠自己很难做出同样的爆点;

热点天天有,不用担心创作灵感和素材枯竭枯萎以及枯朽;

能将热点和自己的创作灵感有机结合,才是天选之子;

短视频运营的3个技巧!

之所以说这些,是因为做视频创作周期比图文类的长,不少新上手的朋友灵感炸裂,一不小心控制不住开始放飞自我。这种情况下我们应该保持克制:

a. 核心目标要时刻牢记;

b. 企业类的号,品牌产品的调性不能跑太偏;

c. 容易翻车的题材慎选(性别类话题);

d. 不能是个热点都蹭;

②了解点基本视听语言,把创意变成脚本

此处的脚本概念,属于编导类范畴。你说我不要这么专业,有创意,简单跟团队描述一下,大家直接开始拍不是更高效吗?

如果你是兴趣使然的创作,不为名,不为利,那完全可以一拍脑袋就开始干活。

要是真的长期可持续发展,这一块的一定不能少。稍微专业点的视频创作,都是先有脚本,再有分镜头、拍摄、剪辑、后期等等。如果脚本没到位,后面各种流程上的问题只会更麻烦,甩锅都不知道甩到哪里去的那种。

那么短视频脚本里面都要有什么呢?可以参考下图。里面的东西不会填的话,建议找一些视听语言的文章看一下。

短视频运营的3个技巧!

文档最好打印几份,在拍摄现场方便查看、说戏。如果线上电子化或者有专业需求,这里也有一些好用的工具推荐给你~

a. Celtx

网站地址:https://www.celtx.com/index.html

推荐理由:Celtx是一款影视多媒体创作辅助工具,所有工作都基于数字化的界面,方便地将信息发布至相关工作人员分享,让你告别数无尽的修改之苦。

b. Storyboarder

网站地址:https://wonderunit.com/storyboarder/

推荐理由:一个简单易用、免费开源的故事板工具。适合动画视频团队。画好草稿之后,可以使用快捷键在Ps中打开画板,进行更加精细的编辑。

短视频运营的3个技巧!

c. 句易网

网站地址:http://www.ju1.cn/

推荐理由:最新广告法违禁词在线过滤工具,适用于视频文案检查,避免翻车。

d. 押韵助手

网站地址:https://yayun.la/

推荐理由:视频文案不够朗朗上口,你可以试试这个。

短视频运营的3个技巧!

e. filmgrab

网站地址:https://film-grab.com/

推荐理由:世界影片截图调色参考。找参考图的时候看看,没事干看看也挺赏心悦目的。

2.落地阶段

①拍摄阶段

短视频运营的3个技巧!

如果是自己实拍,学习点摄影的知识。

当然很多情况下,我们还要找一些专业的素材,最好是不要钱的那种。

a. Pexels

网站地址:https://www.pexels.com/videos

推荐理由:一直当图片素材库,其实人家是有视频素材的~

b. Pixabay

网站地址:https://pixabay.com/zh/videos/

推荐理由:一直当图片素材库,其实人家是有视频素材的+1

c. the stocks

网站地址:http://thestocks.im/

推荐理由:这是一个素材网站的合集网站,你要的都有。不过因为选择太多,还是得仔细看下授权范围。

②剪辑后期阶段

短视频运营的3个技巧!

进入到这个阶段,基本上就是各种工具软件乱飞了。常见的ae、pr就不说了,操作越熟练效率越高。但是对于运营来说,很多时候需要一些简单但是牛批的工具实现目的,今天就来安利几个免费的~

a. 字体选择:猫啃网

网站地址:https://www.maoken.com/all-fonts

推荐理由:一个公益网站,里面的免费商用字全的可怕。网上冲浪以来见到过最全的。

短视频运营的3个技巧!

 

b. 字幕制作:牛片智能字幕

网站地址:https://www.6pian.cn/zimu.html

推荐理由:懒得手打字幕必备。甚至现在语音转文字都用这个了。他们还有一个配音工具也还行,都免费的。

短视频运营的3个技巧!

 

c. 视频压制:小丸工具箱

网站地址:https://maruko.appinn.me/

推荐理由:我不允许你没有听说过小丸工具箱的赫赫威名。

d. 视频去除背景:Unscreen

网站地址:https://www.unscreen.com/

推荐理由:不会绿幕抠像,全靠这个抢救了。gif也可以用它抠。

短视频运营的3个技巧!

e. 低配剪辑:快剪辑

网站地址:http://kuai.360.cn/home.html

推荐理由:操作起来非常简单,还免费。

3.复盘阶段

短视频运营的3个技巧! 

基本上热门的自媒平台都有创作中心,里面的数据非常重要。大家最关注的是播放量和粉丝量。

但是对于运营者而言,每一个视频的完播率、平均播放时长、互动情况,都非常非常非常重要。

这指引着你下一步的行动,甚至影响运营平台的主次。最好是在一堆平台中,选一两个和自己企业、产品调性最符合的平台,重点运维。

毕竟,对人手不够的团队而言,眉毛胡子一把抓就是自虐。一个视频想要同时在各个平台都受欢迎,可以是可以,但是真的难,做到的人现在一听ID都如雷贯耳。如果您做到了,还碰巧看到这篇文章,真心请求您开一门课,我想买,嘤嘤嘤。

三、结语

短视频运营是个对技能、网感要求很高的岗位。在这个岗位上辛苦工作的小伙伴,有的是新媒体转型、有的偏策划、有的偏执行、有的偏后期、有的什么都干……

文章来源:青瓜传媒 

作者: 搬砖精神爽

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