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抖音“张若宇”单月涨粉250万,“河南一家人”是如何持续制造爆点的?

来源:本站原创 9497

张若宇,一个一天不挨揍就浑身难受的“宝藏男孩”,画风清奇接地气,凭借“妈妈扇我的100种方式”,迅速走红。

他总是敷着一张面膜,各种花样作死,不断挑战燕子女士底线,自创vlog#张若宇的卑微生活,后来姥姥的加入又带来了新的欢乐。没有精致的装扮,没有美颜修饰,用最原始的拍摄手法,带来了最真实的效果。


单月涨粉250万


搞笑内容还有蓝海吗?

最近,一个凭借截取生活日常中有趣片段而单月涨粉250万的账号,引起了大家的注意。 

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这个账号就是“张若宇”。

在发布的视频中,我们可以看到他与妈妈“燕子女士”、姥姥“可爱陶”以及爸爸、哥哥、嫂子、妹妹在日常生活里的多重互动。

4月11日,“张若宇”开始发布“张若宇的vlog”系列的第一个视频。

没有高级的灯光和场景,视频开头张若宇表示要向大家展示下他家:喜欢用武力解决问题的“燕子女士”、“可爱陶”姥姥、“吹风鸡”、调侃庄稼地为他家后花园。其中张若宇对“燕子女士”的各做作死行为而迎来的拳打脚踢,引得大家捧腹大笑。 

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截至8月3日,这个视频点赞数达215.2万,有超12.8万评论7.9万转发,算是该账号一个小爆的视频。

随后,又相继发布了“试图和燕子讲道理”、“张若宇的vlog第二期”、“张若宇的vlog第三期”等视频,用简单朴素的镜头生动真实展示了家人间的搞笑日常,吸引了不少网友的关注。

据抖查查数据显示,自6月10日开始,账号开始迎来一个快速涨粉期。

其中,在7月2日发布的视频“张若宇的vlog第十四期”中,“燕子女士”对着手机大声呼喊“Siri”,画面出现了“正宗美式”的字幕,看着Siri不为所动,“燕子女士”有几分焦躁,画面中又出现“逐渐暴躁”的字幕,张若宇在画面外给燕子示范正确读音,画面中配以“善意提醒”字样,而后引起燕子不满,画面中又配合着燕子丰富的面部表情辅以“超凶”“盯”等字眼。

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画面与文案相得益彰,强化喜剧效果。

这条视频彻底带火了“张若宇”。

抖查查数据显示,视频发布当天,账号涨粉15万,第二天,更是带来了近25万粉丝,两天累计涨粉40万。截至发稿,该视频点赞量为220万,12万条评论。

紧接着,在7月5日发布的视频“张若宇的vlog第十五期”也凭借类似风格收获164万点赞。

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与此同时,系列视频#张若宇的vlog 已更新20集,播放量达6.4亿,不少用户自发参与,运用视频中的各种梗参与互动。近期张若宇还为燕子女士开通了账号,玩起了矩阵。

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为何能火?


目前,“张若宇”共发布93个作品,获赞总数1.1亿,评论513.8万条,共收获789.7万粉丝。 

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从涨粉、点赞、评论等相关数据来看,“张若宇”无疑算成功的。那么,涨粉背后,都有何原因?我总结了这几点,具体如下:


内容真实

账号涨粉最大的原因之一,是以真实感和让人捧腹的喜剧效果来打动用户。

张若宇恶搞下燕子的反应,除了沙雕有趣外,也足够真实,就像是生活中常见的家人相处打闹,不少用户留言表示“这个视频和家人一起看更配哦”。

除了剧情真实,在拍摄手法上,给人一种似乎“没有剧本”的效果。

账号视频镜头视角以张若宇为主,这种看似随手一拍的呈现方式,效果更显真实和自然。

此外,手持、摇晃、翻转镜头等互动,乃至拍摄的角度,甚至主角的长相也不需要是大美女,都像极了“随手记录美好生活”。


根据视频效果反馈,实时调整内容方向

2018年,张若宇开始接触短视频,当时圈内还都是颜值类、音乐类的天下,他原打算随波逐流,用颜值和音乐吸引观众,奈何效果不佳。一次偶然和“燕子女士”互动的视频,收获60万点赞,让他有了新的思考,或许观众更喜欢我贴近生活的内容。

之后,视频风格变了,但就这一次小小的改变,让他走上了百万大v行列,于是他开始采用同样的模式,批量生产,全家也都来配合参演,但几十条视频后内容开始严重同质化,账号数据也逐渐下滑。

直到4月份左右发布#张若宇的卑微生活系列vlog第一集 ,点赞量达到215.2W,而该系列的后续视频点赞量均在100W之上,足见用户对该种内容形式的喜爱。

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强大的脚本及视频创作能力

场景和故事的发生、台词的设计、主角的表情、热点梗或搞笑包袱、视频节奏,“张若宇”没有一个环节掉链子。

在每期的搞笑视频中他都会配上与情境匹配的文案或BGM,与视频内容呼应,从而起到笑点放大的作用。 

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同时,人物面部放大,更能凸显情绪变化。


账号定位和人设鲜明

账号中每个主人公的人设也十分清晰,燕子女士时而天真烂漫,时而娇嗲可爱,时而怒发冲冠,与张若宇的日常交流碰撞出了满满的笑点;而不时给张若宇白眼的姥姥,也贡献了许多笑料。作为家中食物链底端成员,张若宇经常在“作死”边缘试探,也如愿以偿地过上了“卑微生活”。

因被冠上“卑微”一词,粉丝们经常在评论调侃张若宇,借此和粉丝形成了一个良好互动。

在这样清晰且强大的内容输出下,账号的主要受众也以女性为主。据抖查查数据显示,“张若宇”粉丝性别占比中,女粉占比78%,24岁以下用户占比为92.1%。

此外,张若宇是河南商丘人,所以河南粉丝占比较大、活跃度较高。

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越“真实”越吃香


如今,除了“张若宇”,抖音上也涌现出了不少相似账号,如闺蜜相爱相杀“疯产姐妹”、成都名媛“奥黛丽厚本”和剧情类账号“遇见她”等。

近30天涨粉量接近650万的账号“疯产姐妹”,就是用简单而朴素的镜头生动展现出了闺蜜之间相爱相杀的搞笑日常,其中因脑门大被粉丝亲切称为“贝勒爷”的主角邵雨轩更是成为抖音中的一个热点。沙雕、有趣是该账号能够吸粉的重要原因,但最让其彰显出自身特色的一个关键特质则是:真实。

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在视频拍摄手法上,“疯产姐妹”和“张若宇”相类似,用另一个主角张小花的视角进行呈现,镜头摇晃且角度清奇,像极了平常生活中闺蜜之间互拍时的嬉闹。

接地气的表演、生活化的日常、辅以第一视角的呈现方式,在为用户带来真实感的前提下,也让喜剧效果更加自然。

而在今年4月2日开始发布作品,5月增粉量达269.2万的剧情类账号“遇见她”,是vlog的记录形式呈现了自己在地铁站连续3天偶遇一个女孩,然后鼓起勇气询问女孩的联系方式、表白、直至和女孩正式在一起以及之后相处时发生的点点滴滴。

首发视频获得热议,不少用户在评论中“等后续”。其之后发布的视频均延续了这种记录式手法,每集视频时长基本维持在1分钟左右,封面标题以“遇见ta的第N天”来命名,继而演绎出了一部由偶遇而衍生出的爱情甜剧。

在这种真实记录式的镜头之下,观众的代入感和共情感被充分调动,随之产生了想要一探究竟的好奇心。

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如今短视频内容赛道竞争激烈,像走精致剧情路线的,例如叶公子、塑料姐妹等,人设、故事性虽强、可看性高,但剧情套路化、内容同质化现象极为严重。

或许用户刷过太多剧情账号的套路后,日常生活化的视频反而让人眼前一亮。

同时,这种具有生活化色彩的内容也更容易拉近与用户之间的距离,建立用户与账号之间紧密的情感联结。

从一系列账号的走红中,我们见识到了真实感和生活感的魔力。对于新入居者而言,如何从生活化vlog走红的本质中深入挖掘,还需不断思考。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

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