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微信视频号日活2亿之后

来源:一个胖子的世界 74672

视频号日活两亿了,张小龙自己发了条朋友圈算是官宣,尽管表示这只是个开始而且需要继续迭代,不过从文字里看得出,他还是有点小骄傲和兴奋的。


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另一个出处不明的截图显示,马化腾在小龙的朋友圈下面评论到:“不是才刚1亿吗?”这如果不是假装咋舌,就代表视频号的增长确实很快,公司老大可能都还没来得及从汇报邮件中关注到这个数据。

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当然视频号有这样的增速,主要还得归功于微信本身就有10亿日活左右的大盘,在此基础之上,视频号前两天又刚刚大规模开放了一批权限(但据说只灰度了50%的用户),而其入口又是紧挨着朋友圈的正下方,且同样有红点强提示。

而且既然是日活,那么就有可能是因为这两天很多用户刚刚开通权限后,看到这么个东西好奇点进去的,随便看了看就退出来了,以后未必继续打开,甚至关闭了视频号入口,所以在不继续放大灰度范围的情况下,2亿很可能就是短期内微信视频号活跃的峰值了。

如果要继续考察未来的留存率和使用时长等数据,甚至有多少人成为创作者,还需要更长时间的观察。

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(也不知道是谁干的,视频号里叫柳胖胖那个不是我!)

仅从我自己最近一段时间的使用体验来看,如果小龙愿意让视频号的灰度范围持续扩大,那么无论对抖音快手,还是b站西瓜等视频产品,在用户使用时长上都会有比较强的替代效应。因为我在今年1月听说视频号即将推出的时候,就已经明白其平均内容调性,最终不可能是为我这类人的信息和知识需求准备的,也不是为正在看本文的你而准备的,它必然是为微信更广大圈层的10亿+老乡们和铁子们准备的。

这类人的内容平均下来最终会变成什么呢?八卦猎奇、人间疾苦、长腿大胸,反正一切会被高知群体认为是low的东西,哪怕部分人也许口中说不要内心却偷偷很爱看。当然微信一定会尝试通过社交关系去推荐和分发视频,一个是看好友直接发的内容,一个是看好友点赞的内容。

但是一方面因为熟人压力,不是有那么多人愿意直接在视频号发太多私人的东西给所有微信好友看,这个问题之前的朋友圈小视频也遇到过,何况小视频还提供了一定时间内自动删除这种压力减缓器;另一方面,好友点赞的内容在微信看一看里也被证明并不是那么高效,营销内容或者只有一个人看一看的内容不少,只是对于了解最近什么微信文章最热和社会热点,提供了一个比刷朋友圈更优的选择。

我今天下午的时候把视频号的简要分析化为一条400字的动态在即刻发出后,收获了一堆类似“对不起我已经关闭视频号入口”的评论。


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视频号的红点确实有强打扰嫌疑,如果再加上发现tab的朋友圈、看一看和购物or游戏的推荐,那么这个页面里将会出现长期有4个红点的局面,普通人可能难以承受这样的信息之重。

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但是,相信我,在10亿用户的大盘里是,没有那么多人会去找视频号的关闭入口到底在哪里的。只要微信愿意持续改进和放量,一个只要还是会去点微信底栏的发现tab的用户,最终可能都会被引导去看视频号,而视频号里的三大频道几乎涵盖了当下短视频领域主流的热门内容,产品界面和操作模式又刚好介于抖音和快手之间,可以快速上下滑,但不是全屏,保留了文字介绍,介于抖音的找爽感和快手的强互动之间。

产品框架其实已经搭好了,如果10亿日活全灌进去,抖快b站西瓜都得好好想想怎么应对,b站可以赌赌年轻人继续不那么爱用微信,抖音可以赌赌微信的运营能力继续差于业界平均水平。

从内容属性上来说,直观一点看,微信视频号对快手的替代效应是最强的,毕竟大家都是国民级生态应用,最后的结果就是大部分人会刷出快手上那种乡土内容,尽管腾讯投资了快手,但张小龙在广院又向来不太鸟互娱和战投的人。(瞎猜)

快手的防御其实也很简单,就是赌微信视频号再怎么做也很难成为community,但是快手是早已有成熟的社区生态,而视频号现在的快速上下滑,鼓励的是vv,而不利于互动和关注。尽管今年1月份张小龙在他那次没有现场出席的微信大会上表示,视频号将会是为普通个人所做的一个产品,但是如今的生态下,普通人可能还没上手,微商已经来了。在我一个朋友点赞的美女视频下,我看到她的主页留了微信号,随手一加,果然!

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结合最早期视频号生产者主要是所谓的中年油腻媒体大叔可以看出,类似当年的微信公众号,这波红利依然不属于最普通的用户,他们只要负责消费内容就好,而视频号如果起量,那么生态就会是一个视频版的微信公号。

想想前两年被封杀的咪蒙,听说后来转型去做视频了,也许算是提前埋伏好了。微商和媒体人,总归要走在一切微信新工具的最前线。这两类人,,一类要卖货,一类要10万+,动力旺盛得不成正比,普通人又哪里招架得住呢。

本文转载于微信公众号:一个胖子的世界(ID:we_the_people),未经作者授权,禁止转载

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