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微信视频号——新的流量洼地??

来源:产品狗聚集地 8223

朋友圈又被张小龙的朋友圈刷屏了。

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的确,微信一个功能迭代就会引发“地震”。何况,又是现在最火的短视频模块,加之这个版本(V 7.0.13)的视频号功能全量开放。所以一波讨论又来了:“视频号,这是一波新的流量池”。是不是这样呢?作为一个产品经理,仅从视频号这个模块说说自己的看法。首先从视频号模块来拆分下信息流分类Tab。

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顶部的信息流分类Tab分别为:“关注”、“朋友”、“热门”、“附近”和“个人中心”。

“关注”Tab —— 主要是用户关注的视频号作者发布的视频动态(按照视频发布的降序排列);

“朋友”Tab —— 其实是朋友点赞的视频,系统会把这其中的视频推荐给自己看,其实类似“看一看”模块中的“朋友在看”;

“热门”Tab —— 具体逻辑是根据点赞数、评论数以及转发量按照一定比例加权的视频动态进行推荐;

“附近”Tab —— 用户可以浏览同城10KM内的视频动态。

其中,“关注”、“朋友”和“热门”三个Tab采用的是单列信息流,而“附近”Tab则用的是双列瀑布流。这是视频号模块的主要功能点。然后再来思考一个有意思的问题:微信里面有哪些地方有视频的存在?我通过一张图给大家列了下:

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粗略举例,微信的视频入口就已经这么多了,感觉视频号是顺其自然形成的,做了一个聚合页。而用户可以在视频号模块为创作者的视频动态进行点赞、转发、收藏和评论。从理论上来说,做了一个11亿用户的大朋友圈。

那微信做视频号的目的是干啥?

我也认为视频号的出现更多是为了对抗抖音、快手等短视频产品。至少现在,还没有看到能力。可以根据用户群体来分析下。短视频的生态围绕这内容创作者消费者展开。

创作者包括:

商业内容创作者:有明确商业目的的创作短视频的人群,比如短视频行业公司。从商业角度分析此类型创作者最大的目的就是聚合流量然后变现,然而持续创作高质量内容的难度可想而知。

自我娱乐创作者:内容创作者的大部分,没有明确目的,以分享为主的短视频用户,他们同时也是观众。对于此类用户来说创作的欲望来自于自我表达和朋友的社交认可,这也和视频号的定位有一定关系。从微信内的文案来看视频号被定位为“动态”。对于非专业的用户来说虽然视频的创作门槛要比文字低很多,但非专业用户产出的视频内容从娱乐性角度来看也是一言难尽,难以持续刺激普通用户的持续关注。

消费者包括:

观众:以观看他人视频为主要目的的观众人群,也是短视频用户的主力人群,三者的关系其实可以相互转换,表达自我娱乐性创作用户在平时也可以观看其他人创作发布的视频。观众在某个时间段也可能突发奇想变成了其它两类人群。

但是从目前视频号的表现上来看,首先说内容,平台发展初期对内容创作需求旺盛,再加上微信的流量潜力,直接吸引了大批营销号入驻。面对创作的压力营销号最具性价比的方式就是抄袭搬运。这就直接导致了视频号内容的水化,用户进入到页面后连续刷了几十个视频都是营销号...大部分内容也是完全照搬抖音。然后再说信息流。不管是朋友点赞的,还是热门推荐的。真心刷了50条。没有一条喜欢的。感觉真的只是根据点赞数、评论数以及转发量按照一定比例加权后,按照时间顺序来计算的。目前,真的没有任何感觉。只是觉得就是一个服务微信生态的工具,可以连通微信小程序和公众号,将公域流量变成私域流量。但是,咱是“专业的”产品经理嘛。

如果让我来做,我后面会怎么做呢?(仅为我个人思考哈!)主要围绕三个点去思考:

1.如何让用户能延长在视频号的时间资源?

2.如何让创作者保持创作激情?

首先说如何让用户多停留在视频号中?——算法必不可少。微信其实远远比你更懂你,你在微信生态中的浏览行为和操作行为。尽管你不记得了,但是微信记得。把你在微信中浏览行为和操作行为作为一个记录并且计算成对应的权重推荐给你。这儿举一个单维度的例子,比如你公众号关注了产品经理、篮球、电影等相关的公众号,在朋友圈也分享了产品经理、篮球等动态,也加入了产品经理群。根据对应的频次。那么你在微信里面权重标记为:产品经理>篮球>电影。

从产品模块的角度,一定是基于你来推荐的。所以把“朋友”和“热门”两个Tab变成“推荐”Tab。同时,朋友点赞直接放在推荐策略中(如下图所示)

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其中产品给你推荐的视频流算法为:朋友点赞的产品经理视频>产品经理视频>朋友点赞的篮球视频>篮球视频>朋友点赞的电影视频>电影视频>……当然里面还会涉及到不同的推荐策略哈。仅是一个方法策略。

然后说说如何让创作者保持创作激情?——优质视频流量倾斜。这儿用抖音流量推荐倾斜策略来聊下:

第一步:冷启动

抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法,也是今日头条的核心算法。通过审核后,第一步叫冷启动流量池曝光,比如你今天上传一个视频,通过双重审核的作品,系统将会分配给你一个初始流量池:100-200在线用户(也可能有上千个曝光)。不论你是不是大号,只要你有能力产出优质内容,就有机会跟大号竞争。

第二步:数据加权

抖音会根据你作品的千次曝光所产出的数据,结合你账号分值来分析是否给你加权,比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、浏览深度等。

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以上这些都会对你的短视频数据造成影响,以及对你的短视频作出是否要加权的判断,然后会挑选前10%的视频,再增加万次曝光。

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第三步:加大推荐

这一步会给数据好的短视频进行更大的加权,并且会在第三步强化人群标签分发,让内容分发的更加精准,这类似猜你喜欢的打标,视频是有标签的,用户也是有标签的,两者之间会做标签匹配。

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以上只是针对于推荐策略,为了保障创作者的创作激情。同时,平台应该引入平台化运营方案。(不过,微信一直习惯了野蛮生长。)如果这两点能做到位,后面把直播服务顺带接入,围绕微信生态的确可以做很多事情了。至少现在先让创作者和用户爽起来才行。昨天看到有小伙伴说,现在来看,微信视频号是新的流量洼地。我想对这个小伙伴说:几个菜哇?醉成这样?

本文转载于微信公众号:产品狗聚集地(ID:Johntalking),未经作者授权,禁止转载

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