微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

  • 推广与合作

WeTool被封杀后宣布永久停更,为何WeTool必死?

来源:增长研习社 7089
这两天WeTool 被封的消息在运营、微商和教育圈炸开了锅,铺天盖地的吐槽充斥各种媒体。

1.jpeg

👆WeTool创始人在群里提醒大家不要再用了

2.jpeg

👆WeTool官网挂出“永久停止下载及使用”的公告,我们来谈谈WeTool之死。先说结论,WeTool必死

01、“不可能三角关系”中的最大获益者

3.jpeg

微信、用户、商家/企业之间的“不可能三角”,三者不可能同时满意。在这个三角中微信、企业/商家和用户的诉求各不相同:
微信需要一个健康的生态,更高的活跃度以及营收(日活,月活,打开次数等);用户需要的是一个好用的即时通信App,作为用户我用着舒服(消息触达及时,没有广告等);企业/商家需要的更多的客户更多的复购(刷屏广告,群发,朋友圈等)。

而在这个大淘金时代WeTool在这个三角中扮演那个卖“铁锹”的角色。WeTool通过卖工具给商家赚的盆满钵满,不管商家有没有挖到金矿,WeTool的收入一分不会少。

02、微信生态下的灰色产业

在这个三角中先说WeTool扮演了什么角色,WeTool是一款微信营销工具,功能包括不限于:群发和加群好友,接受新好友,新好友应答,自动踢人,批量群邀请,关键词拉群,欢迎新人,接受群邀请,监控加好友,踢私加好友,僵尸粉检测,机器人,多开等等。

4.jpeg

👆WeTool功能截图

3.jpeg

👆WeTool多开的可怕场景
这些功能满足了微商和企业在运营过程中所有需求,提供了大量社群运营、私域运营的高效工具,为圈用户、涨粉、卖货等提供了优质服务。解决了做社群、私域靠人肉耗时、低效的痛点,大大降低了个人和企业的运营成本。
而站在微信的角度是:
我不提供、不允许的功能,你WeTool都有。

站在用户的视角是:
比如莫名其妙就被拉进一个个炒股群、抢券群、派单群;被无止境地加好友;WeTool = 垃圾短信 各种各样的垃圾信息,推销、群发;甚至拉进免费领奖群,被骗子利用甚至被骗钱财;将对方拉黑,还总有“办法”将你加回来。

而WeTool和企业/商家 双双获利,可惜的是用户和微信,微信用户生态不断被破坏,用户的体验变差!同时微信在此之前也对各种插件容忍度极低,微信封杀的各种插件,包括不限于Android的Xposed插件,iOS越狱多开插件,iOS微商多开,虎赞等;所以说这种状态WeTool这种灰色不可能持续太久,现在封了WeTool 即是偶然又是必然,情理之中,意料之外。

03、企业微信vs钉钉的炮灰

先问一句,WeTool死了,谁是最大的受益者?

6.jpeg

WeTool被封后企业微信产品经理直接表态愿意提供迁移工具迁移到企业微信。2020年曾经不温不火的钉钉借力疫情疯狂扩张,目前钉钉3亿用户,企业用户1500万,在企业服务中牢牢占据了Top1的位置。小学生差评的事件让钉钉数次上热搜,最近更是出海 东南亚,日本,覆盖了全球几十个国家,可以说在企业服务市场钉钉拿下了第一张门票。

企业服务市场的特点:
  1. 企业服务市场是一个大于个人市场2个量级的市场,蛋糕足够大(参考微软对企业的授权费);
  2. 企业服务市场具备很强的网络效应;
  3. 迁移成本无穷大。

当钉钉借疫情拿下企业服务市场的第一张门票的时候,阿里的老对手腾讯自然也慌了,要知道企业服务的市场的蛋糕远比消费市场要大得多,而且企业用户相比C端用户迁移成本高到不知道哪里去了。

7.jpeg

半年来企业微信疯狂的更新迭代,微信不断的为企业微信赋能,甚至互通好友、群、朋友等等。

8.jpeg

另一方面企业微信也借鉴了WeTool等第三方工具,增加了自动通过好友,群发,朋友圈,群活码等等;尽管微信如此扶持企业微信企业微信还是不温不火的状态,商家和企业没有动力迁移到企业微信

其中原因:
  1. 个人微信是用户和用户建立链接,在用户眼里对方是一个真实的人,更加容易建立信任;
  2. 企业微信是用户和企业建立链接,在用户眼里对方是一个机器人,更难以建立信任;

但是疫情之下,彻底激活企业市场,钉钉高速增长带来的压力剧增,此时封杀or打压WeTool可以说是一举两得:

  1. 打压广告微商,维护微信生态的质量;
  2. 将灰色的用户引流(强推)到企业微信,提升企业微信和钉钉的竞争力。

在这里,WeTool成了企业微信的垫脚石。

04、没有WeTool的以后

  1. 许多人用WeTool的主要目的是用它来做许多骚扰用户的事,垃圾消息发个不停,而且是不骚扰到你彻底烦透了不罢休,现在这种情况减少了,对用户肯定是喜闻乐见;
  2. WeTool被封之后我见了那么多人“斥责”微信,但是没有一个普通用户。反而这两天少了许多广告;
  3. WeTool 也不等于私域流量,WeTool消失了自然有其他人来替代;
  4. 进行大规模社群运营的需求是客观存在的,不会因为这次WeTool被封杀而随之消失。尤其是目前流量红利消失,私域流量大行其道,社群运营的需求只会增加不会减少,所以尽管WeTool被封杀,但市面上早晚会出现WeTool的替代品,封杀一个WeTool会有无数个aetool betool cetool,只赌不疏是没用的,目前看来企业微信做好了接盘的准备;
  5. 即便企业微信以后上线更多类WeTool的功能,企业微信才能规范这个行为,减少对用户的干扰,通过变相“招安”告别以往野蛮粗放的手段,由官方规则的统治;
  6. 裂变增长的红利期已过,裂变增长的红利可能彻底丧失,社群运营的光环已经消退;
  7. 尽管企业微信的功能远没有WeTool丰富,但是我们日常使用的很多功能,如,群欢迎语,自动通过好友,群发消息等,企业微信都已经支持了。所以,大家不妨将所积累的用户资源转移到企业微信,这毕竟是大势所趋;
  8. 和微信个人号类似,企业微信单日加好友数也是有限制的,大致规律是一些活跃的老号的单日添加好友数,要比普通新号多很多。从这点看,企业微信也是需要养号的,如果想要开通企业微信,应该趁早;
  9. 经过这一波操作,企业微信必将逐渐走向主流,未来各家企业要想构建自己的私域流量,企业微信肯定是其中一个必不可少的重要环节;
  10. 现在做个人号SCRM趁早转型企业微信的SCRM服务商,虎赞已经成功转型。

本文转载于微信公众号:增长研习社(ID:prguanjia),未经作者授权,禁止转载

【转载说明】   若上述素材出现侵权,请及时联系我们删除及进行处理:shuaishuai.fu@aylaso.com

评论

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 3733 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号