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罗永浩:老罗做直播,后果很_____

来源:文案包邮 8560

眼看复学还遥遥无期,罗永浩老师先给你布置起了填空题。

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罗永浩宣布进军电商直播,标志性的倒计时海报如约而至,与以往不同,这次玩起了填空题。

众所周知,罗老师的锤子杀伤力很强,不仅能砸西门子冰箱,还能颠覆一个又一个的行业,毕竟这个“锤”不是小拳拳捶你胸口的锤,而是雷神之锤的锤。

直播这一锤下去,到底是啥后果,正如填空题一样充满未知,但至少从反响看,罗老师已经赚足了期待。

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罗永浩发起的抖音话题#罗永浩请卖它#,上线3天已经达到1.8亿次播放量。

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这次倒计时海报的最大亮点,无疑就是这种“填空题”的互动形式。

其实从人生第一道填空题:1+1=__开始,填空题就深植于人类的集体意识之中,看到__就忍不住填一下。

填什么不重要,重要的是让你跟着思考,答案是什么也不重要,重要的是在你的心里留下一个答案。

很巧的是,在刚刚过去的3月,Prada也玩了一把“填空题”。

3月中旬开始,一场主题为#Prada2020春夏系列#的传播运动,在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平台同时上线,亮相全球。

广告中的词汇,以藏头和填空的形式汇成PRADA首字母,伴随图像,每个词汇都从独特的视角解读,或戏谑,或超现实,或矛盾,或对立。

阐释出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定义无限。

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用词汇的无限可能,诠释Prada及Prada女性的多重身份,态度鲜明,创意有趣,还自带超强的参与性,就连喜欢唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟着玩了一把。

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我们翻开经典广告的作品集,会发现“填空题”的创意形式,早在35年前就已经被一个人玩出了神话。

他就是麦迪逊大道的“广告狂人”——乔治·路易斯。

在1985年,莫杰琳公司希望提升旗下设计师Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度,他们找到了乔治·路易斯。

乔治·路易斯在广告投放前反复确认——你的产品真的好吗?

“因为我的广告一旦推出,你会一炮而红,好产品会大卖特卖,坏产品则死得更快!”

不久广告就在纽约时代广场的大屏幕亮相,广告牌上类似填字游戏的文案瞬间引爆了时尚圈和媒体的神经。

“美国最伟大的四位男性服装设计师,他们是:

R________L______

P_______ E_______

C________K______

T________H________

“这是它的商标,是以上提到的四个品牌中最不为人知的。”

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年代久远,只有影印版了

广告牌下方是Tommy Hilfiger的商标。

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此时Tommy Hilfiger只是一个成立不足一年的小品牌,而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在时尚界如雷贯耳。

乔治·路易斯通过广告强行让Tommy Hilfiger挤进众多名家之列,一夜之间,人们对Tommy Hilfiger的关注度陡增。

人潮从四面八方涌来,品牌店堵的像十一的故宫,订单多的像双十一的天猫。

新闻界也将之作为热烈讨论的对象——《纽约时报》商业头版:“一位新设计师的诞生!”

时尚巨头们也关注着这位初崭头角的设计师的动向。

事情正如乔治·路易斯对Tommy Hilfiger承诺的那样:“你会一夜成名。”

时至今日,Tommy Hilfiger已是美国高端休闲的领导品牌之一。

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Tommy Hilfiger 2018秋季时装秀(上海站)创始人Tommy Hilfiger与代言人江疏影的合影

相似的创意手法,同样的引人注目,即便是在不同的时代,不同的国度。

潮流来来去去,但人心、人性、人情,大抵还是如此,无论是过去30年,还是过去100年,都不会改变。

本文转载于微信公众号:文案包邮(ID:kol100),未经作者授权,禁止转载。

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