今天是腊八，喝腊八粥了么？过了腊八就是年，春节的脚步越来越近了。春节，一年中最后一个营销的节日，哪个品牌会错过这个普天同庆的日子呢？在这个时候，品牌要做的就是深刻品牌印象、 传递品牌理念、稳固和挖掘潜在消费者。那么，你准备好怎么做春节营销了吗？想不想在最后关头薅一把羊毛呢？
在海报、文案或者短视频的主题，围绕一些能叫大家产生共鸣的关键词，就会产生很好地传播效果。
关键词一：团圆
春节，是每一个常年在外努力打拼的游子回家的共同理由，拼搏一整年，带着满满的果实回家和家人们一起享受天伦之乐。团圆这个词是春节期间热度最高的词，也是每个人心中的年末追求。所以，从团圆入手，打感情牌，是最保险又很有效果的方法。那么，从团圆角度入手，打浓浓的温情营销牌，可以说是每个品牌最保险的方法了。
例1：催泪大戏
央视：《63年后的团圆》
央视每年都能出几个戳中我们泪点的广告。这部去年春节广告讲述的是老人李景春从台湾到上海，1000公里，回到阔别63年的家乡，一路上脚步匆匆，情难自抑，只为了团圆，时隔63年的团圆啊
关键词二：怀旧
例1：经典影视原班人马
百事可乐：《家有儿女》
百事请出了《家有儿女》的原班人马拍新年广告，情节设定还是原来的配方，满满的怀旧暖心风。微电影广告一经上线，就戳中了很多80后、90后的痛点，引发一轮怀旧热潮。
例2：童年家乡的回忆
天猫超市：听见年味的声音
天猫超市在微博上线了一组主题为#听见年味的声音#海报，二次元的画风将街边小巷的热闹展现得淋漓尽致，而最大的亮点在"二维码"，扫码后就能听到来自北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等地方富有家乡特色的街坊叫卖声，声音将我们都带回了童年时期的家乡。
关键词三：吐槽
例1：年龄
OLAY：新年龄观，无惧年龄
OLAY今年抓住了【跨过年关，却跨不过年龄关？】的核心概念，推出“新年龄观，无惧年龄”为主题的春节营销活动：推出《中国女性年关大调查》，指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点，再推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言。
例2：七大姑八大姨
百草味：年货十三姨
百草味将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨"，推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨，颜值、婚姻、体重、工资、对象等等，每一种阿姨还有相对应的解决办法。
关键词四：科普
套路：熟悉而又不清楚的事物
央视网：《天生一对》
最近配合2018年狗年全球春联征集活动，央视网策划了一支名为《天生一对》的MV为其预热，一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动，二来向大众科普下春联的历史。MV将中国传统乐器如琵琶、二胡、锣鼓等，与现代流行的说唱等进行混搭，并融入京剧的老生、花旦等经典唱法，尝试传统与现代融合，中西混搭。真滴不错~
又有哪些是套路之外的惊喜案例呢？
百雀羚
百雀羚今年玩复古玩得很6。这次又推出了一支东方唯美视觉短片，传递百雀羚诞生多年的品牌内涵与故事。
马蜂窝+小猪短租
蜂窝和小猪短租联合推出的贺岁H5《男神问我过年回家么？》, H5 采用的创意形式跟有道的《深夜，男同事问我睡了吗》有着异曲同工之妙。
好啦~今天就到这里啦！如果有更好的案例，欢迎大家在评论区补充哇~
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