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应用宝推出“免流量玩游戏” 能否成为行业的风向标?

渠道 单利强 1333浏览 来源:

2017年12月27日,承载80、90后两代人青春记忆的《QQ飞车手游》正式上线首发。

而作为腾讯官方下载渠道之一,应用宝也宣布《QQ飞车手游》将成为“免流量玩游戏”专区中的一员。在移动游戏对于手机流量愈发“依赖”的当下,应用宝“免流量玩游戏”这一新尝试,能否打破行业竞争的固有格局,甚至成为行业的风向标?

手机流量愈发重要,与游戏结合或将成为趋势

2018年1月1日,App Store畅销榜中出现了这样一个有趣的场景,排名前三的游戏分别是《王者荣耀》、《QQ飞车手游》以及《穿越火线手游》。表面上三款游戏的关系仅限于均是腾讯出品,但背后不能忽视的一点是,三款产品都带有很强的竞技属性。竞技类游戏的火爆,也意味着玩家在手机流量上有了更大的需求。

应用宝推出“免流量玩游戏” 能否成为行业的风向标?

以下的一组数据更能说明问题。2016年,中国移动的用户手机上网DOU(平均每月每户数据流量)激增105.6%,达到697MB,而4G用户的DOU超过了1GB。而中国联通的用户在这两项数据上分别是530MB以及1.5GB,游戏消耗的流量排名仅次于社交和视频, 排名第三。

此外,根据TalkingData在去年Chinajoy期间发布的的数据显示,移动游戏用户设备联网分布趋势,在4G网络方面有明显增幅的增长,增长率达到了114.23%。从这些数据中不难看出,越来越多的玩家将自己的流量花费在游戏上。

应用宝推出“免流量玩游戏” 能否成为行业的风向标?

小沃科技游戏事业部副总经理黄晟胤就曾表示:“单款游戏每月消耗的流量数应该越来越大,而游戏的时长也会比原来越来越长,在这种情况下我们可以看到,手机的流量与手游的流量市场相结合,将会成为未来的一种发展趋势。

应用宝推出“免流量玩游戏”专区,解决用户痛点

虽然玩家们乐意花费更多的流量在游戏上,但是高昂的流量费(特别是套餐外费用)还是让不少玩家在玩游戏时慎之又慎。而此次应用宝推出《QQ飞车手游》“免流量玩游戏”,也是充分考虑到了玩家“痛点”之后的尝试。

何为“免流量玩游戏”?即玩家只要在应用宝下载《QQ飞车手游》,无论是联通、移动、电信用户,后续在4G网络下均可免流量畅玩,不再花费任何的流量和费用。此外,腾讯王卡的玩家还可以免费领取金币、专属道具等专属大礼包。

应用宝推出“免流量玩游戏” 能否成为行业的风向标?

其实《QQ飞车手游》并不是唯一一款进入应用宝“免流量玩游戏”专区的游戏,前段时间推出的《光荣使命》、《传奇霸业手游》也都同样能“免流量畅玩”。当然,手游那点事也相信《QQ飞车手游》不会是最后一款,未来将会有更多游戏入选这一专区,甚至包括一些非腾讯自研或独代的游戏。

虽然此前腾讯与联通合作推出的腾讯王卡一直支持应用宝内免流量下载以及免流量畅玩“腾讯系”的游戏,而不少厂商也都推出了定制的免流量电话卡。但把免流量模式推广到三大运营商的全部用户,应用宝的“免流量玩游戏”实属首创。

应用宝的新尝试,能否成为行业的风向标?

选择《QQ飞车手游》、《光荣使命》这些爆款成为首批“免流量”的游戏,也和游戏自身的属性和它们拥有大量的玩家群体有着密切的关系。无论是《QQ飞车手游》还是《光荣使命》,两款游戏都是带有强竞技性的游戏,玩家对于流量的需求也更为强烈。

此外,这两款游戏预约的人数均超过两千万,DAU数量也在千万级别。应用宝选择这两款游戏进行免流量,一方面是顺应用户的强需求, 另一方面也可以看出应用宝的诚意。而背后更是透露着未来移动游戏行业向强竞技性游戏发展的大方向。

应用宝推出“免流量玩游戏” 能否成为行业的风向标?

随着智能机的普及潮已经过去,流量之间的竞争早已从增量市场转到存量市场当中。如何在产品端和用户端做出差异化,也就成为了各渠道竞争中的核心问题。

在产品端,应用宝拥有腾讯自研和独代游戏的先天优势;以《QQ飞车手游》为例,应用宝便是首发渠道之一。而在用户端,虽然月活跃用户数量已经突破2亿大关,但是应用宝依旧不断通过各种方式来刺激用户的下载和提高用户的粘度,以保持行业的领先地位。而解决用户痛点的免流量专区便是应用宝在流量竞争中一次新的尝试。

正如上文所言,未来渠道的竞争甚至整个移动游戏行业的竞争,必将与手机流量产生更密切的关系。从这一层面来说,“免流量”极有可能成为未来渠道竞争中的趋势。而毫无疑问的是,此次应用宝推出的“免流量玩游戏”,已经成为了这一趋势的风向标,令自己再一次在了行业的最前。

作者:手游那点事

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