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2016年的正版新番市场热闹,自制动画或将成为下一个战场

运营小咖秀-干货分享 爱珍 1073浏览 来源:ACGx

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对于二次元用户来说,日本新番动画可谓是最核心的内容了,二次元市场的流行趋势通常也是由日本新番而决定的。而对于各大网络视频播放平台而言,日本新番动画的正版引入,也就成为了吸引二次元核心用户的关键,对于吸引核心流量有着关键性的作用。在刚刚过去的2016年,共有7家网络播放平台参与了此次新番内容的争夺,分别是B站、优酷土豆、PPTV、爱奇艺、乐视、腾讯视频、芒果TV。而他们在该市场有着何种的表现,这个市场在未来的发展趋势将会如何?

大幅上涨的新番数量

总体来说,2016年通过正版引进的形式,进入到中国视频平台的日本新番动画一共有196部(由公开数据整理,可能存在误差),约占日本2016年播出新番动画总量的82%。这一数字相较于2015年的引入140余部,约占日本2015年新番动画总量的68%,有着非常明显的大幅提高。

造成这个现象的主要原因在于,一是日本在2016年的新番动画在产量上已经远超2015年,二是中国视频平台公司在二次元市场的竞争正不断加剧。包括《Re:从零开始的异世界生活》、《甲铁城的卡巴内瑞》、《夏目友人帐》等二次元用户非常关注的动画,均成为了国内视频平台争相引入的优质内容。

2016年的正版新番市场挺热闹,但B站却不是最大的赢家 | 盘点

2016年各视频平台正版引进日本新番动画的成绩对比图

仅从数量上看,B站以引进131部日本新番的成绩,持续保持了自己在这一市场领域的数量优势;而优酷土豆则以95部的引入数量,名列该市场的第二位;此外,PPTV、爱奇艺、乐视三家视频平台紧跟其后,在数量上相较去年都有了不同程度的提高。

不过,也并不是所有的平台都在这一市场持续发力,腾讯视频引进的正版日本新番数量就已经出现了大幅下降,这一情况是从15年的10月新番就出现的。除了一直不温不火的芒果TV之外,响巢看看、搜狐、A站也基本退出了这一市场,在2016年并没有引进日本新番动画。

一个网站看完所有番?几乎是不可能了

当然,对于不少二次元用户来说,他们最希望的一件事就是能够在一个网站上看完所有的新番,这个网站的首选也往往是二次元更集中,用户氛围更好的AB站。

但实际情况是,在2016年全年引进中国的新番中,有近六成的新番内容被B站、优酷土豆、PPTV、爱奇艺这4家视频平台取得了独播的权利。也就是说,“一个网站看完所有番”的美好愿望想要实现,几乎是不可能了。

2016年的正版新番市场挺热闹,但B站却不是最大的赢家 | 盘点

各视频平台独播新番数量对比图

虽然B站以全年59部独播新番的数量再度占据了独播排行榜第一,但除了《东篱剑游记》等少数几个在国内拥有大量粉丝基础的动画IP之外,被B站取得独播权的动画更多的,则是各类短篇动画、四格漫画改编的搞笑动画等泡面番作品。

独播新番内容质量最高的,其实是优酷土豆。在2016年,优酷土豆大手笔购入了《JOJO的奇妙冒险:不灭钻石》、《冰上的尤里》、《排球少年!!第三季》、《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》等优质内容,其中相当一部分都是以“会员免费”的形式播出。在优酷土豆独播的37部新番动画中,就有23部作品是“会员免费”,用户如果希望观看这些作品,首先需要付费成为优酷土豆的付费会员,这也是唯一一家直接向二次元用户收费的视频平台。

至于PPTV和爱奇艺,他们虽然独播内容少,但也拿下了一些较为优质的内容。比如PPTV就拿下了《文豪野犬》,而爱奇艺则凭借与日本东映动画等海外企业的良好合作关系,独家播出了《数码宝贝宇宙:应用怪兽》、《美少女战士Crystal》等新番动画作品。

日本新番版权的激烈竞争

相比往年,2016年各视频平台在日本新番动画的引进上显得越来越激烈,这与二次元市场逐渐受到资本的关注有着莫大的关系。

对于立足于二次元市场,背靠腾讯的B站而言,日本新番动画的引入对其用户来说仍然是非常的关键,这些核心向的内容的引入仍然可以进一步巩固B站在二次元市场的地位。但问题在于,B站用户对广告、会员等商业行为的极度排斥,由此导致了B站很难依靠这些核心内容达到变现的目的,甚至在进入了日本东京电视台“朋友圈”之后,还因《Re:从零开始的异世界生活》的贴片广告等事件让B站面临较大的舆论压力,B站的商业化进程仍然存在较大的阻碍。

2016年的正版新番市场挺热闹,但B站却不是最大的赢家 | 盘点

B站贴片广告事件,也让陈睿说出了那句名言:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质

当然,B站也同样面临着来自于竞争对手的压力。随着背靠阿里巴巴的优酷土豆在内容上的持续发力,B站在在该细分领域的优势地位已经受到了不小的威胁。

对于不少二次元用户来说,优酷土豆在选择新番这一点上是非常有眼光的,在2016年几乎将几个“必追番”收入了囊中,甚至知乎上还出现了“如何看待优土豆买走了《吹响!上低音号》第二季的播放权?”这样的讨论。

虽然新番内容直接付费对二次元用户来说多少显得有些“不友好”,但是这一举动却成功地筛选出了一批相对优质的用户,他们不仅对内容质量有所要求,也同样愿意为优质内容付费。比如优酷土豆在2016年10月番中独播的《冰上的尤里》,在上线三个月之内播放量便已破亿,动画第一话也出现了大量“B站难民”的弹幕,优质的内容对二次元用户的吸引力可见一斑。

2016年的正版新番市场挺热闹,但B站却不是最大的赢家 | 盘点

《冰上的尤里》成功地吸引了不少B站用户成为了优酷土豆的会员

当然,也有不少用户也发现了优酷土豆悄然修改了其弹幕系统,与B站同样的弹幕字体和发送逻辑,再加上大量来自于B站的优质核心用户,优酷土豆目前的看番体验与B站几乎是一样的。

现在,日本深夜新番动画的授权价格已经达到了10万美金一集,差一点的也可以达到7万美金,中国视频网站的土豪们在日本的买买买,也造成了日本动画在海外的收入大幅上升。所以对于这些视频网站而言,引进日本新番其实也只是打开二次元市场的第一步。他们的目的,仍然是希望能在吸引二次元核心用户的同时,进一步推广其参与制作的自制动画内容,通过IP的打造和授权完成最终的变现。

自制动画——视频网站争夺的下一个战场

在目前的自制动画领域,通常会以两种不同的方式出现在我们的面前。

其中第一种便是通过中日两国企业合作,以日本新番的形式进入二次元市场的内容。在2016年,腾讯动漫、爱奇艺、优酷土豆、乐元素、B站、绘梦动画这几家公司成为了中日合作动画的第一批先头部队。虽然这些中日合作动画在内容上并没有彻底满足二次元用户对动画的需求,但是在市场的布局上,市场竞争的战斗已经悄然打响。

2016年的正版新番市场挺热闹,但B站却不是最大的赢家 | 盘点

中日合作8部动画列表

比如腾讯动漫在2016年推出的3部中日合拍作品,在播放渠道上虽然基本实现了全网覆盖,但唯独就缺少了优酷土豆;而优酷土豆推出的第一部中日合拍动画《侍灵演武》,也仅仅只在优酷土豆平台上播出,其他平台根本见不到其踪影;爱奇艺推出的《龙心战纪》也同样选择了独播的路线,A站等合作播放平台也仅仅只是通过;由乐元素推出的《星梦手记》,也因B站在该项目中有所参与,而成为了B站独播动画;至于绘梦动画推出的《凸变英雄》,则在乐视、PPTV上优先播出,一天后才在日本电视台及B站同步上线。

除了中日合作的动画内容之外,由国内企业投资制作的纯自制动画内容也开始崭露头角,腾讯动漫、优酷土豆、阅文集团,以及各种大大小小动画公司制作的原创动画内容,已经开始与各视频播放平台展开了合作。在2016年1月,优酷土豆就推出了创计划,宣布每年投入5亿孵化国漫大作,而腾讯视频、爱奇艺、乐视等视频平台,也已经将工作重心转移到了国产动画上。

可以预见的是,未来二次元动画市场的竞争,将从日本新番动画内容的布局,进一步拓展到自制动画内容的投资、培养及变现方向。日本新番动画播放权争抢造成的二次元核心用户的流动,也将让这个市场的未来变得更加扑朔迷离——核心用户流量、原创自制内容、用户的付费转化,将成为这个市场在未来发展的关键所在。

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