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移动程序化爆发式增长 2017年或将超过35亿元

发现 爱盈利 2693浏览 来源:齐鲁证券

移动营销市场腾飞,行业保持高速增长。移动网络经济发展和移动端流量的迅猛增长是移动广告市场腾飞的核心驱动力。移动营销市场规模基础仍较低,但2013 年以105%的增速强劲增长,2014年移动营销市场规模将达到273亿元,同比增长了76%。

移动展示广告形式创新不断,横幅仍为主流,插屏,视频和原生广告快速上涨。横幅广告时至今日依然是移动广告最主要的表现形式,占比92%;但插屏广告、原生广告等创新广告形式也在快速发展。插屏广告绝对流量持续上升超过7%。未来无移动不营销,更多适合移动端的独特广告模式将出现。

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移动营销相关公司风起云涌,生态不断成熟。移动营销公司的发展起于2010年,在过去三年成为风投热点。移动广告平台的崛起于2010年,2012年进入爆发期,并催生了2011年管理SDK 的聚合公司出现。

而2013年下半年移动程序化购买开始孕育,PC 端DSP 和移动广告平台公司都推出移动端DSP,整个移动互联网营销生态日趋成熟。

移动广告平台:格局渐清晰,进入新的PK 阶段。国内移动广告平台从2010年开始发展,2012年进入爆发期,2014年规模将达约50 亿,同比增长93%。从行业格局来看,百度移动广告平台稳居第一,其他巨头仍在发力。有米、多盟、安沃、艾德思奇等一线移动广告平台地位相对稳固。面对移动程序化购买的趋势,移动广告平台/网络公司从2013 年开始调整或者转型具备DSP 能力的买方平台,未来洗牌加剧。

移动程序化购买蓄势待发。过去的一年,移动程序化产业链各环节不断完善,移动DSP、移动AdExchange、移动SSP等逐一对接、测试并开始投放。移动程序化购买的整体规模2014年将达到3.9亿,并且在未来3年内保持爆发式增长,2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。

未来移动程序化购买持续爆发的主要驱动:

1)移动媒体对程序化购买的认可,更多的优质流量将进入程序化购买。

2)媒体端平台的发展带动公开市场中可交易的流量不断增多。

3)原生广告等创新形式的标准化和规模化。

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