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Vlog短视频成为爆款离不开这一点

来源:本站原创 48690

为什么你的短视频内容主题明确、视频清晰、却没有成为爆款呢?
为什么别人的短视频内容没有明确的主题,画面也不优质,却能成为爆款呢?

先来看一条短视频:

黑夜里,一位司机在乡间的没有灯光的路上给一位骑自行车的小学生,亮灯,并且一路跟着她走到有灯的地方,随之,更让人感动的一幕出现了,小学生下了自行车转身向后面的司机鞠躬,离开。这条视频点赞高达905万。

再来看第二条短视频:

几段视频的拼接,画面很优质,但是没有表现一个明显的主题,看不出视频要表达什么,显得特别普通,点赞寥寥无几,评论转发更是没有。

第一个视频在质量上其实是没有一丝亮点的,但是为什么能引起广大网友的热议呢?

点赞背后是感动,感动背后是认同。正确的价值导向具有强大的传播力,能快速激发认同,收获点赞。

 

短视频里的价值观是什么

 

1.价值观等于规矩和规律总和
规矩指的是在你成长的过程中不断被强化的为人方法,而规律是你遵寻这个规矩行事的原则。有了规矩的约束,你传达的内容自然会“高级”起来。

2.算法不止于数据
头条系的短视频平台一套强大的算法,不仅会根据我们对每个视频的停留时长等数据为每个用户贴上数十万个标签,以便后续精准的推荐视频,还会对那些传播正能量、导向积极健康的内容给予一定的流量支持,被官方加持的视频自然会弯道超车。

3.价值观大于算法
算法之上是人性,再熟练的掌握算法也必须遵循人性向善的本性,将正确的价值观渗透到作品中,使你的账号成长为聚集正能量的本体。

所以你做短视频时,首先要考虑的就是树立正确的价值观,传达正确的价值导向,依托价值观承载相应的内容。一则有趣、有料的视频必然会让用户发自内心的会心一笑,归根结底是它符合普众的三观。切忌为了追求短时间的播放数据而致三观于不顾。

短视频创作者,要把发现、展示生活中的美好,变成我们的信仰。向世界表达善意,这才是价值观的核心。

 

短视频应该传递一种怎样的价值观

 

8月24日,抖音在上海举办首届创作者大会,总裁张楠她对“抖音记录美好生活”给出了新的解读,美好是一种价值判断,,一种价值主张。美好的事情必然是多元的,浑然天成是美好,有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。

当然生活不是处处都是美好的,但有时候人生艰难,才更显得美好珍贵。所以在抖音里表现勇气和乐观的内容往往会受到广泛认同。

什么短视频能够受到平台推荐、用户欢迎呢?

1.为用户创造价值。

如果把自己当成用户,我们刷一条视频的时候,一定会想这条视频对我们有用吗?我能从这条视频学到什么吗?这条视频对我有什么好处吗?因为人都只关注自己,而当我们做短视频创造者的时候,就想想我们能给用户带来什么,像一些科普的账号,生活小妙招,知识技能类的账号等等,都是给用户带去好处,让用户获取有价值的信息。

2.为社会创造价值。

也就是能够推送社会发展,推动当地城市的旅游业,文化产业发展,比如之前西安在兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色,让西安这座城市在抖音上迅速走红,变成抖音上的“网红”城市,并且在当时的清明假期,整个西安的游客同比增长了百分之四十。这就是抖音提供了大家展示自己家乡美好景色和风土人情的平台,也都是为社会创造的价值。

3.为人类文明创造价值。

这一点是最重要的,也许在两年三年后抖音短视频平台会消失,又会出现新的平台,但是,质量好的,有意义的,正能量的视频内容会一直存在,并且永远传递下去。

 

Vlog是一种适合传达正确价值观的短视频类型

 

Vlog时长几分钟或十几分钟一分钟。能够清楚表达完整的意思,像电影一样拼接,通过多个角度来记录展现,像电视剧一样日记的方式,让内容有延续性,并且有期待感,用户能够看到你的成长与进步,再添加你的录音,避免理解偏差的同时,也能让视频更生动具体。

以抖音vlog 创业领域的羽仔为例,来谈谈在VLOG怎么制作出正确三观的爆款短视频。

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她呈现的内容是一位平凡普通的北漂女孩的生活,引起大多数90后,北漂族的情感共鸣,道出真相的同时又不悲观,一直传递她的正能量,给用户以激励。

那么针对她的账号,对她的内容进行分析,以期给短视频内容创作者的你一个启发。

1.vlog的长度

文案200到300个字,呈现出的视频是一分钟的长度,15秒的内容太短,而一分钟刚刚好,简短地阐明一件事情的同时也让观看者不厌烦。

2.记录方式

羽仔账号的记录方式采用的是电影的风格,加上内心独白的形式,每个视频都围绕一个主题来进行阐述,画面与文字内容相关。

还有哪些vlog的记录方式呢?

  • ①流水账日常,记录你的旅行,一天生活,突发的事件等等
  • ②炫酷记录法,比如一些摄影摄像的拍摄手法,动态镜头,怎么拍摄等
  • ③画外音形式,比如截取一段电视剧中的场景,加上你的配音
  • ④总结性vlog,一天结束了,你在房间里对着摄像头说你这一天的经历、有什么收获、遇到的人事物,记录你的心情等等

3.文案策划

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我从中摘取了她的一条短视频的文案内容:

你身边有没有这样的人?半夜在朋友圈diss老板和工作,第2天删掉朋友圈,继续充满干劲?
加班卖命,情绪不稳定,正成为大多数年轻人的通病,上一秒哭天抢地,下一秒蹦迪嗨皮,一到月末都觉得这个月太像了,下个月初又元气满满,祈祷这个月请对我好一点,生活的本质是我们每天都在解决层出不穷的小事,生活,工作,社交,步步紧逼,上面变成了常态,也是有时候工作压力大到想辞职,下班和同事去吃一顿好吃的,觉得自己又重新活了起来,每天挤地铁挤得一身臭汗,满是烦躁,回家推门看到亲昵的宠物,闻到一屋子的百合香,又觉得我被世界里这些细微的美好再次点完了。
生活没有一劳永逸,但我想年轻的标志之一是,我可以被小事击垮,也依然可以被小事点燃。

可以看出用户对于平凡人生还是能够产生强烈的共鸣,用户对于生活中的小而美还是有着本质上的需求的。

那么我也总结出了vlog文案撰写的框架:

  • ①吸引注意:提问、以“你”开头、开门见山、金句开头
  • ②引起共鸣:讲故事、道出现实,特别扎心的话语
  • ③主题升华:正能量、鸡汤、给予安慰等的语句

4.视频画面篇:

画质清晰,不仅仅有风景,建筑,马路,地铁,公交车的视频画面,而且在必要的时候自己也会入境说一两句,这样会觉得你这个人是真实存在着的,是有温度的,更有利于你打造个人IP。

5.配音/背景音乐的选取

配音是平和的,像是身边的朋友跟你分享她的生活的那种话语,非常有亲切感,也能调动你的情绪。对于背景音乐的选择,因为衬托的是你的语音,你的画面,是一种怀旧的,能让你的内心沉静下来,静静听她分享她的故事。比如《追光者》《十年》等等。

最后,你在做内容的时候不妨对照一下你的作品在情绪唤醒的四方面:

  • ①正面高唤醒:最有价值的内容,走心具体且接地气。
  • ②负面高唤醒:讲一些大道理,你说的再好,说得再对,可是没人听。
  • ③正面低唤醒:又没有价值又是一堆大道理的内容
  • ④负面低唤醒:三观不正,不能成为价值的内容

所以作为内容创作者,不要去挑战政策及人性的底线。用正确的价值观做内容的导航,传递美、表达善。遵循这条原则,你的视频已经具备成为爆款的基因了。

 

作者:拾染。本文由 @拾染 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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