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百度游戏林榕:海量用户帮助CP度过窗口期

来源:gamelook 9358

9月17日,以 “聚焦精品手游”为主题的2014TFC全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州南丰国际会展中心举行。针对当国内手游竞争激烈,用户也更加挑剔的市场状况,大会特开辟了“精品游戏发行之道”分论坛,诸多手游CP与渠道及发行商进行了零距离交流,共同探讨游戏产品的发展状况,并寻求手游的成功之道。

爱盈利:百度游戏林榕:海量用户帮助CP度过窗口期

百度移动游戏“重装”出阵本次TFC大会,不仅现场有规模较大的展位,还有“要员”参与讨论。在“精品游戏发行之道”的分论坛上,百度移动游戏副总经理林榕受邀做了《手游窗口期的破与立》主题演讲,论道手游窗口期,手游产品的发展与变化之路,对广大CP的游戏研发与推广模式起到了指引性的意义。

林榕表示,虽然手游行业高速发展,但有92%的手游产品不挣钱,2014年手游窗口期已经来临,决定手游成功与否的关键是产品类型、开发速度效率以及市场空白点三者的准确把握。

林榕进一步指出,从2014年手游产品发展趋势上看,当前手游产品逐步出现了五个转变,即产品类型由重度手游向中轻度手游转变、高ARPU开始向高DAU转变、游戏战斗模式由自动化向微操作转变、端游化明显以及IP价值呈现最大化趋势。

而在用户特质方面,90后玩家登上了主舞台,玩家呈现年轻化趋势。但90后玩家让人又爱又恨,目前手游玩家里90后占到了65%,但7日留存率仅为其他用户的1/6,这种“见异思迁”的大趋势对手游研发商提出了很大的挑战。从获取游戏相关信息的渠道上看,男性用户更关注应用商店排行榜和游戏资讯网站,女性用户更偏爱从社交媒体或好友处获得游戏信息,这也是百度移动游戏“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的优势所在,囊括了玩家接触游戏信息的主流渠道。

林榕还对未来6个月的手游还能怎么玩也做了设想。她表示,随着4G商用以及iphone6的发布,策略卡牌类与ARPG的融合或许成为可能。卡牌的优势体现在策略性强、养成模式霸道、剧情代入感强、付费模式标准化等,而ARPG的优势在于战斗节奏感强、画面可塑性高、PVP模式多,二者的融合或许能够产生新的玩法,这种创新的游戏类型加上热门的影视综艺、动漫小说等IP等元素,并且保持精美的游戏画面,摒弃不合理的UI设计,将成为玩家心中的新的经典游戏类型。同时,百度移动游戏在游戏产品高质量的前提下,还能帮助CP在运营方面尝试更多的创意活动,想年轻人所想,用年轻人的思维及语言为游戏营销推广助力,获取主力玩家的青睐。

对于2015年的手游市场,林榕表示,手游泛分发时代将来临,泛娱乐商业模式也将进一步发展,但不管手游市场如何变化,用户始终决定着手游产品的生死,因而赢用户者得天下。百度移动游戏也将依靠自身海量用户资源,为CP谋求更大利益。同时,IP游戏的竞争趋于白热化,百度移动游戏的精品策略会吸纳更多优质IP,与广大手游开发者一同创造更多精品游戏。

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