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一篇文章带你了解主流信息流广告

来源:SEM那些事儿 1380
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来源:SEM那些事儿 1380

1、什么是信息流广告

今天咱们首先来介绍一下什么是信息流广告吧!对于已经在投放信息流广告的小伙伴,这一点自然是非常清楚的了,可以略过。信息流广告早是来源于Facebook。(对于不知道Facebook的宝宝,建议百度)。

信息流广告从形式上讲,其实就是一种广告的表现形式,只是它比较符合手机这一类载体的特点,比如我们在浏览手机查看信息的时候,会不断的往下滑动来看信息;那么这些App平台就可插入一些广告。也许这个时候有人会奇怪了:这也没什么新奇的呀,传统广告也可以实现呀,就是在对应的位置上放上广告不就可以,买广告位嘛这不就是。NO,NO,这只是它的表现形式,下面我们来看看它在技术层面上与传统广告的不同。

信息流广告从技术层面来说的话,就是基于大数据算法,获得用户在各平台上的各种行为数据和兴趣等,然后再将用户兴趣点与广告进行精准匹配,然后再把这些广告主动推送到用户手机端。如果对于PC端来讲,当然是一种全新的广告形式。

信息流广告,实际就是结合当下的信息推荐引擎,将广告作为内容的一种,推荐给用户。当然具体的广告内容会跟用户日常浏览的资讯,视频和信息需求有高度的相关。而且广告素材,文案,形式也跟普通的内容完全一致,高度的原生化,并且这些广告会随着用户的刷新而不断变化,并不是固定的某一广告内容,所以会更容易被用户接受。

信息推荐引擎于传统的搜索引擎的区别就在于,传统的搜索引擎是当人有需求的时候回去搜索信息。但是在推荐引擎的技术下,我们进入了信息找人的阶段,实际就是把信息和广告都推荐给了用户。

 

2、众多的信息流广告平台

很多平台都有整合自己旗下的广告资源,都有自己的信息流广告产品。

比如我们要投放今日头条信息流广告。基本就需要联系当地的分开公司,今日头条不是代理模式,是在今日头条那边开户。

比如腾讯平台的信息流广告,智汇推和社交广告以及百度平台的信息流产品,包括:手机百度、贴吧和浏览器等。他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间,这些广告资源都是属于腾讯的,而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商。

那么,这种我们就称之为信息流广告。

此外,有时候经常在朋友圈看到的广告,那也是信息流广告,也是根据每个用户的特征情况进行匹配,并不是面向全部用户投放。

目前的主流的信息流广告平台都可以精准性定位,地区,目标人群等。也可以不锁定区域,面向特定目标人群,进行全国性投放做曝光,提升品牌。因此信息流广告可以做到效果投放和品牌投放。并且它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

 

3、信息流广告的表现形式

信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告的展现形式通过几年的运营和沉淀,行业内的信息流广告也形成了自己的规范,主要有三种形式:小图模式、大图模式、组图模式三种。

信息流

小图模式

优势:样式更加原生,价格低廉;

劣势:展现内容较少,展现力弱;

大图模式 优势:图片清晰,变现力强;

劣势:价格较高;

组图模式

优势:元素多样,多角度呈现;

劣势:多图的连贯性难以把握,会弄巧成拙;

4G高速上网环境,加上短视频的兴起,信息流视频广告今年迎来爆发年,典型代表就是今日头条,目前在头条上的游戏推广,大多都是通过视频形式。

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视频广告

优势:可以表现更丰富的内容,品牌表现力强

劣势:制作门槛较高,价格也会偏贵

 

文章来源:SEM那些事儿

 

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