提起 ASM ，很多开发者都只知道它是按照 CPT 模式进行付费，却不知道其中具体的竞价原理。为了让大家了解的更详细一些，今天我们就来详细讲述一下 ASM 的竞价机制。
CPT 出价
投放者既可以对关键词组（Ad Group）设置 CPT 出价，也可以对关键词（Keyword）设置 CPT 出价。
苹果会给出出价建议，出价不能低于0.01美金，也不能高于1000美金。
其中关键词组维度的默认 CPT 出价（Default CPT Bid）在创建广告或关键词组时就需要设置，后续也可以在 Edit ad group settings 中更改关键词组的默认 CPT 出价。
关键词的 CPT 出价可以在添加关键词时设置，此时苹果是不提供出价建议的，出价不能低于0.01美金，不能高于1000美金；关键词如果不单独设置出价，都将会按照关键词组默认出价的价格进行出价。
添加关键词后，在关键词界面，苹果会给出该关键词当前的出价优势（Bid Strength）及建议出价范围（Suggest Bid Range）。
关键词出价优势状态有4种：
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红色：表示当前出价优势较弱，与其他开发者出价相比没有竞争力，广告展示的可能性相对较低，建议提高出价；
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黄色：表示当前出价优势中等，但是还有提高竞争力的空间；
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绿色：表示当前出价优势较强，相比其他开发者出价具有较强竞争力；
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无指示符：表示出现了这几种情况：①数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势；②关键词已暂停；③竞价计划组或竞价计划已暂停；④当前的出价已符合苹果建议。
开发者可以根据这部分建议更改关键词出价，关键词出价可以在关键词界面逐个更改，也可以批量更改。
收费模式及竞价机制
ASM 采用 CPT（ Cost Per Tap）计价方式，即按照点击付费，只在用户点击你的广告时才需付费。实际支付的每次点击费用取决于竞价中的次高出价，也就是2nd Bid <CPT<Bid。
例：关键词 A 的竞价产品分别出价：产品 a ：$ 0.5、产品 b ：$ 0.7、产品 c ：$ 1.0。CPT 则为：$ 0.7< CPT < $ 1.0。
（上述针对的为 Apple Search Ads Advanced 模式，Basic 模式是按照 CPI 计费，即按照安装付费。）
ASM 广告会根据产品权重和出价分配展示量，产品权重与出价这两个因素是相辅相成、缺一不可的。
如果产品权重较低，那么无论出价多高，广告也不会有展示；同理，当出价过低时，即使产品权重很高，广告也不会竞价成功。只有产品权重高并出价高的App 会竞价成功并分到较多的展示量。
以上就是 ASM 竞价机制的全部内容了。
