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ASO课堂:史上超全干货,10分钟读透ASO专业名词

ASO优化 单利强 1320浏览 来源:

新鲜干货来袭,ASOer有福利啦!即日起App Growing之《ASO课堂》系列正式开篇。最近,App Growing为大家精心总结了一些ASO优化中常用的专业名词,无论是ASO优化的初学者还是大咖,都可以收藏起来备用,满满干货总会用得上的。

一、ASO专业名词解析

1、认识ASO

ASO的英文全称为 App Store Optimization ,中文翻译为应用商店优化。目前ASO的定义分为狭义与广义之分。

在狭义上,ASO指的是在应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。

在广义上,ASO指的是所有能够帮助App在应用商店获得更好曝光,获取更多流量与下载量的过程。包括排行榜优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等。

2、认识App Store

App Store是指苹果应用商店,用户可以在App Store上面下载各种各样的应用。截至目前为止,苹果应用商店已超过200万款App,而App Store的应用曝光位有限,主要包括排行榜、应用推荐、搜索结果等位置,这导致了市场上同类App竞争数量大,各家为争夺更多的曝光机会,ASO无疑成为香饽饽。

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另外,2017年秋季苹果在WWDC上正式发布iOS11,App Store迎来了9年来最大的改版!直接一刀砍掉了“排行榜、类别、精品推荐”三大板块,替换为“Today、游戏、App”这三大部分。此举使得排行榜一级入口被取消,但实际上排行榜是缩进了“游戏”、“App”两大板块里面,只有进入这两大板块并点击“查看全部”才可以看到整体的排行情况。iOS11的上线,导致了冲榜价值的削弱,而应用的分类ASO将变得抢手。

关于应用推荐,App Store编辑团队对定期挑选一些优秀App展示给苹果用户,这会为 App带来相当大的下载量。在iOS11前,精品推荐有两种不同的展示形式:一是首页大 banner,这是进入App Store最引人注目的位置;二是banner下方的「新鲜 App」、「本周新游」以及一些专题推荐。在iOS11中,应用推荐主要曝光位有:"Today"栏目下的每日应用专题推荐、"游戏"栏目下的banner与「本周新游」、“App”栏目下的banner与「新鲜App」等。

App Store的应用推荐是花钱买不到的,App产品质量是最重要的因素。苹果说:“他们将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐,如果它值得推荐,我们的编辑便会为你呈现”。这也说明官方推荐流量会更大,对优质APP非常有帮助。谁大谁霸榜的时代终将逝去,唯有取得编辑的推荐才是重点。

3、榜单

排行榜即「榜单」。一般而言,App Store中的榜单分为「免费榜」、「付费榜」、「畅销榜」,又可分为「总榜」与 25 个分类榜。每个榜单的展位数量是有限的,目前每个榜单在App Store中大概有150展示位置,即大概只有1万左右的App被展示在榜单中。尴尬的是,这些榜单流量大部分会被排名靠前的App分走,而且每个榜单的流量权重也不大一样。下图为App Growing的应用排行榜监测情况:

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另外,榜单更新是指App Store每天会对App榜单进行排名调整,大约是每2小时一次,一天通常会进行10次左右的更新,每次更新过后App Store榜单会维持几十分钟到几个小时不等。锁榜是指有时App Store会出现榜单排名长时间不更新的情况,通常此时可能是苹果在算法调整。

4、关键词

关于关键词,这里是指苹果用户在App Store通过搜索获取App时输入的内容,而非在设置App信息时100字符的关键词。从ASO优化的角度来看,关键词可大致分为以下几类:品牌词、行业词、竞品词、产品词、热词等。对于关键词的数据,App Growing统计了App Store中每一个关键词的数据,包括搜索指数、搜索结果数(关键词数量)、TOP3/TOP10关键词等。

(1)搜索指数

搜索指数是指每个关键词在App Store中的搜索热度,数值在0-12000之间。一般来说,搜索指数越高,表示该词每天被搜索的次数越多,流量也就越大。根据经验,搜索指数只有大于或等于4605的词才比较有效。

(2)TOP3/TOP10关键词

TOP3关键词是指当前该关键词搜索结果排名前三的App数量,TOP10关键词同理。

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(3)搜索结果数

搜索结果数是指在App Store中搜索该关键词时,搜索结果的总条数。搜索结果数越多的关键词,在ASO优化时竞争难度也就越大。

(4)关键词排名与关键词覆盖

关键词排名是指在某关键词搜索结果中,App所在的排名位置,通常称为搜索排名。而关键词覆盖量指能搜到该App的所有关键词总量。

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5、热搜词

热搜词是指搜索页面展示的热门搜索词,在iOS11版本之前,热搜词一共有10个。而在iOS11版本中,热搜词由原先的10个缩减为7个,搜索页面更加简洁。关于热搜词排行情况,App Growing提供“实时热搜词榜”功能,除了目前App Store上显示的7/10个热搜词,还可以监测到更多热搜词排行数据。图中蓝字部分为手机App Store搜索栏上的10个热搜词。

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6、搜索指数

搜索指数是指每个关键词在App Store中的搜索量,数值在0-12000之间。一般来说,搜索指数越高,表示该词每天被搜索的次数越多,流量也就越大。根据经验,搜索指数为4605的词代表日均搜索1次,热度大于或等于4605的词才比较有效。下图为App Growing对某App关键词搜索指数的监测:

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7、联想词

联想词是指在搜索界面输入某个词后,自动展示出来的词,一般App Store会自动匹配10个左右(iOS11的联想词是7个)。关于联想词覆盖情况,App Growing提供“联想词覆盖检测”功能,抓取了某词排名前50的联想词,其中带有蓝色标记的前 10 个词语为在手机端 App Store 展示的词语。

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二、影响ASO优化效果的因素

1、苹果算法

说到苹果算法,这在业界内一直是个迷。关于App Store的算法苹果尚未公开,而且苹果也会经常进行调整。虽然也有不少专业机构在尝试推演苹果算法,但目前还尚未出现十分有效的算法模型。

在App Store中,苹果算法主要有两大部分,一是榜单排名算法;二是搜索算法。根据大量的案例与数据分析后,我们得出大致的苹果算法是这样的:App Store会根据一款App的各项数据分配权重,进而安排应用所处的展示位。其中“下载激活量”在算法中权重最高,而评论、付费转化等因素也有着不同的权重,但具体权重多少那就犹未可知了。

2、榜单更新与锁榜

App Store每天会对App榜单进行排名调整,每次更新过后App Store榜单会维持几十分钟到几个小时不等。榜单的更新为ASO优化提供了可能,经过ASO榜单/关键词优化,可以在一定时间内实现应用排名提升,从而获得更多曝光机会。

与榜单更新不同的是锁榜,有时App Store会出现榜单排名长时间不更新的情况,通常此时可能是苹果在调整算法。若在此时App有ASO优化安排,无疑是雪上加霜,这对ASO优化的影响是不利的,ASO优化应当尽量避开锁单时段。

3、苹果处罚

苹果对违规App有一定的处罚方式,主要包括警告、降权、屏蔽、清榜、清搜索词、下架与封号等。如果App因一些原因违规而被苹果清榜或下架,这对有ASO优化安排的App来说无疑是竹篮打水一场空。

4、转化率

这里特指ASO优化带来的流量中,真正转化为下载用户的比率。一般与转化率相关的因素主要有:App 名称与关键词的相关度、icon、标题、评论等。

三、影响App排名的因素

1、App名称与副标题:主要是影响关键词覆盖。

2、关键词标签:主要是影响关键词覆盖。

3、下载激活量:最能影响App榜单排名与关键词排名。

4、用户留存量:用户留存率越高,App在应用商店中占据的权重越多。

5、App评论:对App排名有微弱影响,但对用户转化影响更大。

四、ASO精彩观点汇集

1、App Store中,高约65%的应用下载来源于搜索。

2、词的覆盖越多越容易被搜索到

在词的覆盖中,App覆盖的关键词越多,越能被用户搜索到。

3、排名越靠前越容易被关注

在App排名中,榜单排名越靠前,越能被用户注意与下载。另外,App在搜索结果的展示位置则影响着其流量,与榜单相同,搜索的大部分流量都指向了前几名App。因此,在某关键词的搜索结果排名越靠前、与该关键词的关联度越高,越能被用户注意与下载。比如:搜索“购物”关键词出现拍照类的App,自然与用户的初始需求不大相符。

4、关键词越靠前权重越大

在App基本信息设置中,App名称与副标题、关键词(100个字符)、应用描述、应用内购信息、评论、分类与开发商名称等位置中的内容,都有可能被App Store收录而作为关键词。在这些设置中,各关键词权重高低顺序为:App名称、副标题、关键词、应用描述、评论等。

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