靠犀利吐槽成行业第一，封号一年多再次拥粉千万，“Sir电影”如何涅槃重生？丨公号解剖

从2017年6月8日“毒舌电影”被封，到2017年6月25日改名“Sir电影”回归；从曾经连天使轮都融不上，到半年融资两轮；从千万粉丝一夜清零，到如今坐拥2000万+粉丝，它辛辣犀利，在“干死烂片”的路上越走越远。

根据清博日常持续收集的65万+公号样本数据显示，8月份“Sir电影”共推送了88篇文章，收获879万+的阅读量和24万+的点赞量，其中10万+文章85篇，占比高达96.6%，其凭借1365的WCI值高居8月微信总榜第56名，并长期位居电影榜榜首。

今天就为大家解剖一下“Sir电影”是如何实现涅槃重生的。

2013年6月，为配合网易娱乐相关业务，何君和陈植雄创立了“毒舌电影”公号，当时何君负责战略把控，陈植雄负责内容运营；2014 年 11 月，何君和陈植雄带着“毒舌电影”出走创业，他们建立了一个8人团队，开始独立运营仅有5万粉丝的公号。

靠着人格化的形象，辛辣犀利的点评，“踩烂片，捧好片”，在没有推广的情况下，“毒舌电影”在半年后迅速累积到50w粉丝。“毒Sir”的第一篇10w+是《富春山居图》的影评，通篇“吐槽”让粉丝大呼过瘾，“毒舌电影”也让更多人记住。

而为了在快速发展中，既能保持住自身人格化的优势，又能降低内容风险，何君选择通过家族“魅力人格”矩阵的方式做内容扩张，比如C位出道的主流大众男性“毒sir”，女性电影爱好者“表妹”，小镇青年“菊长”，逼格高的文艺片爱好者“机叔”，爱好艺术的专业中年男性“云舅”等。

多IP的成功塑造，使得“毒舌电影”获得了用户的认可。2016年2月，“毒舌电影”粉丝数突破 100 万，并完成了近千万人民币 Pre-A 轮融资；2016年7月，它又完成 A 轮融资，到2016年9月，全网累计用户1000万；2017年1月19日，“毒舌电影”app首版上线。

在“毒舌电影”态势欣欣向荣之时，2017年6月8日，“毒舌电影”被永久封号，不过该庆幸的是“毒舌电影”除了运营公号和微博之外，还拥有自己的独立域名和独立的APP，这为“Sir电影”公号东山再起打下了基础。

2017年6月25日，毒舌电影的新号“Sir电影”发了第一篇推送——《中国演技在他之上的不超过5人》，宣布毒Sir正式回归，首篇文章阅读量即破10w+，点赞过万。截至目前，“Sir电影”推文基本篇篇10万+，全网累计粉丝超2000万。

经历过封号事件后，其COO陈植雄坦言，文章在语言组织上会更小心严谨，不做“标题党”，不打色情“擦边球”；传播正能量的价值观。

但这种改变并不影响整个团队一直以来坚持的理念——“观点鲜明”，这是“Sir电影”制造好内容的关键和评判标准，“好稿一定是观点先行，通过话题能够制造更多的东西带给读者。”

“Sir电影”的内容在行业内一直有口皆碑，目前其编辑团队30多人负责一天三条的内容产出，每篇文章大概需要花费两天时间。其团队内容分工非常细化和明确，每天10点左右定选题，然后众人分工找资料写稿看稿改稿，11点左右发布文章，每天的内容生产非常稳定。

除了通过内容输出价值观，“Sir电影”吸引粉丝还依靠提供电影信息，比如定期推出片单，还有线上资源介绍和分享，解决了用户看什么、在哪儿看的问题。

除此之外，毒舌电影也将布局做开，比如毒舌旗下的一档电影视频解说节目，就是以菊长为独立IP，并在各大视频平台都有发布。“毒舌电影”的APP正式上线，目标是“做中国影迷第一入口，让影迷第一时间找到好片。”同时，线下活动也在渐渐铺开，比如尝试众筹放映，包下一个放映厅，专为小众电影提供播放渠道，挑战现有发行模式，甚至还开了一家影业公司，往产业内部试水。

而在变现方面，“Sir电影”主要是通过广告实现变现。据统计从2017年6月25日到8月23日，“Sir电影”一共推送了16条广告，阅读量篇篇10万+，广告形式全部为软文。

而9月份以来，粗略统计，“Sir电影”一共推送了50篇文章，其中12条是广告，即平均0.75天就能接到一个广告。而从广告的投放位置来看，多数广告发布在二条，从这点上也足以证明，“Sir电影”能够在开张第一天就收获10万＋，其粉丝粘性必然强过一般自媒体。粉丝们追随自媒体人从一个公号到另一个公号，拥有这样铁粉的存在，“Sir电影”的广告转化率必然不会差。

不管公号的下半场是不是式微，形式和媒介都是永远在发展的，而优质的内容永远是受欢迎的，用户的注意力只会跟着优质内容在不同平台的转移而不断转移。