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沉寂的设备与淡漠的玩家,CJ手游遇冷的背后

来源:触乐 5222
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来源:触乐 5222

不是我不明白,这世界变化快。这句话也许正好可以用来形容如今的游戏产业。而今年来到ChinaJoy(后简称CJ)的玩家们,似乎也在亲身体验着这段句子的真谛。当他们满怀兴奋来到会场后,看到的是一台台移动智能设备。就在2013年,端游与页游依然活跃,手游产业虽处于早期,但是却早已展开一片混战。但手游市场的热战,并没有在那一年太多的影响到CJ。但是经过一年的发酵,手游、端游与页游三营似乎早已分出胜负。手游产品几乎占据了大部分场地,端游数量极度变少,页游则更是几乎消失不见。而除此之外,半路杀出的主机游戏,几乎让CJ完全变了一副模样。

在进入CJ的会场之中,除了依然遍地开花的Show Girl之外,想要找到一台插着移动设备的展台非常简单。随便走走就有一种进入了Apple Store的感觉。虽然台上的Show Girl依然搔首弄姿,大屏幕上依然放着吵闹的诗史宣传片,但当你低下头看来,发现的却是你日常生活中,早已见惯不惯的移动设备。

因为需要专访的缘故,记者在某大厂展区总共停留了将近1个小时的时间,得以仔细观察来到展区的玩家们。该展区有40款游戏,其中超过一半都是手游,为此工作人员在展区四周布置了众多展台,每一个展台上都提供预装相应游戏的移动设备供玩家试玩。这里紧邻暴雪展区,《风暴英雄》和《炉石传说》的大屏幕下人头攒动,队伍一直延伸过来,在热烈的欢呼声和音响共同作用下,环境相当嘈杂,但仍然有玩家在这里逗留,试玩移动设备上的游戏。但当问及他们是否喜欢这些游戏的时候,得到的回答却有些令人出乎意料。

“这里不是有充电口嘛,我在这里充一会儿电,顺便玩一玩。”

这样令厂商尴尬的回答可能是此次CJ的一个共同现象。在所有展商提供的试玩设备前,许多玩家都会选择多站一会儿,用手指滑动屏幕尝试新鲜的游戏体验,但是他们并非真的喜欢这款游戏。

例如在完美世界的展厅之中,他们的端游《神雕侠侣》被安排到了紧挨出口的一个小拐角处。在入口正中的则是手机游戏展台,顺边摆放的则是完美即将登陆Xbox one的网游《无冬OL》。虽然手机游戏被展放在了主要位置,但是却遭到了冷落,使得整个展厅中央成了设备展示柜。很多玩家在进入后,就直奔Xbox体验《无冬OL》,或是拐进去排队等待Dota的活动。厂商浪费了很大的力气,却没人领情。

有此情况的并不仅仅是完美,在同一展厅内的还有盛大游戏。虽然带来了《最终幻想14》助阵,但是人群多数被前台表演所吸引,在台上载歌载舞的背后,是一台台被冷落的设备。对于在海报量上占据了不小地方的《最终幻想14》,在后台也仅仅只有一个小小的粉丝“握手会”,而前去参加的玩家也非常稀少,并且在进入之前,还会要路过一些手游产品的推销。在展台内部的Show Girl和Coser们显得一片落寞。

爱盈利:沉寂的设备与淡漠的玩家,CJ手游遇冷的背后

休息的Show Girl们

但是这样的情况并没有出现在《万智牌2015》上。再另一间展馆中,有一座非常小的展台。比起完美、盛大这种展台来说简直是寒酸的可以,仅仅有一个小秀台在前方。而在进入之后,可以看到几把小桌椅和数台设备。或许是游戏本身规则复杂的原因,与很多国产游戏无人问津的情况不同。在装有万智牌的设备前,站着很多体验游戏的玩家。他们脸上或多或少的表现出认真的神情,或是与敌人酣战或是在熟悉规则。而另一侧则有几位工作人员陪同玩家进行实体对战。小小的展台内,弥漫着游戏的气氛。并没有人胡乱滑弄几下便走,更不需要美女大胸来陪同对战。这与国产游戏形成了鲜明的对比。

可以与之类比的场景仅发生在E7展厅,微软与索尼的主机展台前。在被封禁了13 年之后,作为今年首次登陆大陆的主机产品,Xbox One和PS4得到了玩家们的热烈响应。在绿色与蓝色的对垒之下,玩家们在一台台屏幕前流连。虽然只有车抢球以及一些受到传统主机玩家轻视的休闲游戏,但是仍然挡不住玩家们试玩的热情。在这里,我们才有了一些游戏展会的感觉,就像E3一样,一个真正供玩家尝试,接受,理解游戏的环境,而玩家们并非无所事事的观光客,在这里为喜爱游戏的人准备好了一切。

造成这种现象的原因,也许并不能用只用中外游戏差距来解释。在展会中出现的手游大多属于轻量级,这些游戏玩家早已习惯在应用市场中下载到私人设备上玩耍。与其站在那里仔细揣摩,不如坐在一旁,打开设备下载一款同类产品戏耍起来。并且这些出现在展会上的游戏,从某种程度上来说并不具备第一眼的吸引力。即便是像巨人游戏这样,将《黑猫警长2》预告片在大屏幕上播放,也只不过引来了周围游人一句“我去”,然后径直走向其他Show Girl所在。不过很可惜,现场并没有《黑猫警长2》这款游戏的试玩 ,在巨人游戏的现场,仅仅有几款看似非常过时,并且类型很是大众化的游戏。

近几年的时间里,我们看到了大量曾经的网游企业转行手游,但是他们似乎还没有为手游量身定做出更好的展现方式。更多的局限于传统试玩,似乎并不能引起玩家对游戏本身的兴趣。360游戏就试图以礼品来吸引玩家试玩,在进入360展台之后,你会收到一张贴纸和一个小本。你需要在其展台内寻找并集齐数个勋章才能换取礼物。礼物包括了扇子和饮料等,但似乎这些礼物并不能引起太大兴趣,现场多数游人对手游依然只是走个过场,而其展现的几款端游,似乎才能吸引驻足。

作为本就是日常生活必用品的移动设备,赶来参加CJ的游客人手均有一件。在闲暇休息时刻,都会拿出来把玩一番。也正是因为这样的便携性,使得摆在展会之中的游戏并不是那么重要。那些游戏没有给人现在不玩就没机会的感觉,更多的则是“我好像玩过类似”的这种感觉。也许这是因为国产游戏过于保守,或者是根本手机游戏并不适合此类展出。手机游戏是休息时的娱乐,而展会形式的试玩,让这种休息产物变成了工作产物。你需要站在那里,以有限的时间来进行“放松”,相信很多人都不会喜欢。而缺乏复杂又有深度的游戏,也是展会中手机游戏鲜有问津的另一个重要原因。

在观察了几个展台之后,CJ给人的感觉更像是一场科技博览会,游客左晃右晃的打量着新鲜的手机上出现的杂乱画面,如果有兴趣就上前“互动”一二。但是没有人真正的去驻足思考并欣赏游戏。这一现象在主机和端游展示中完全不同。虽然手游如今已经几乎主宰中国市场,但也许那些前来参加展会的真正“玩家”,会更想看到有深度的游戏。

当步出上海新国际博览中心N3大厅的门槛,我们又回到了现实。巨幕之上涌动着的色彩伴随着巨幕一起消失在视线中,震耳欲聋的音响以及主持人与玩家们兴奋地喊叫被抛到了身后。同样消失的还有试玩的展台、形形色色的Show Girl们,以及把她们身上每个细微的表现忠实的呈现给所有好奇网民的媒体们。这样的场景超越了现实的日常,但在CJ的舞台上每年上演,就像整整11年的轮回一样。

在开往上海的火车上,一位曾经3次前往上海报道的媒体人对记者说,CJ只要来过一次,就不会再有新鲜的感觉。或许在端游与页游的时代,传统模式可以每年延续,以往的经验可以带来成功,但是在手游逐渐成为主导的大环境下,一切都充满了不确定性。手游厂商们必须重新审视CJ手游遇冷的背后究竟蕴藏着怎样的契机。

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