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鬼才之眼:2018年1月新锐App之五大“霸榜”诀窍揭秘

产品运营 单利强 1525浏览 来源:

2018年1月份中国iOS榜单中,时刻上演着各大强势应用“霸榜”的局面:荣登双榜、喜获苹果推荐等等。但在这“新锐应用”割据的背后,它们是否有着过人的霸榜秘诀呢?

一、强游戏IP:10年老玩家情怀

当各游戏大厂还处于“吃鸡游戏混战”之际,腾讯一款竞速类手游《QQ飞车》冲出重围,在激烈的游戏市场竞争中迅速撕开一口,以迅雷不及掩耳之势实现爆发式增长,创下佳绩:7天游戏DAU突破2000万,上线1个月累计注册用户超过7000万。

2017年12月27日,腾讯竞速类手游《QQ飞车》全面上线。据App Growing数据监测:《QQ飞车》这款手游仅在上线不到4个小时后,即登上iOS免费榜、游戏分类榜第一,霸榜时间连续10多天;并在2018年1月9日在榜单上再踩一次油门,一踩实现“双榜登顶”,荣登iOS免费榜与畅销榜第一,神奇般地挤下了畅销榜上千年不降的《王者荣耀》。

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在很多人看来,腾讯这款游戏的强劲表现归根于强游戏IP与产品体验好。首先,作为一款有10年历史的IP端游,《QQ飞车》拥有庞大的忠实老玩家。在这个IP的影响下,那些离开端游的老玩家由于10年IP情怀而回归手游版,这为手游版用户量增长提供了保障。而且游戏还针对老玩家推出“10周年回归加油站”活动,10万Q币土豪撒,永久A车坐骑免费领等,可见福利爆表。

另外,《QQ飞车》玩法更偏向大众化,相比吃鸡类游戏要来得更容易入手些。并且在游戏正式开始前,《QQ飞车》还加入几轮新手训练教程,更有提供各种奖励以降低玩家的挫败感,让玩家乐意去学习各种玩法与技巧。

二、有言道:得女性者得天下

近期某圈某博流行一句话:“得女性者得天下”。为此笔者观察数周发现:2018年1月份有两款游戏将“得女性者得天下”这句话表现得淋漓精致,那就是《恋与制作人》与《旅行青蛙》。

1、主打少女恋爱心

当男性玩家争相“吃鸡”之际,主打女性市场的《恋与制作人》在2018年年初爆发了。据App Growing数据监控:《恋与制作人》自去年12月29日起,分别雄踞iOS免费榜第七,游戏分榜第二,此后1个月内一路稳扎稳打,拿下女性游戏市场的大半天。

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据极光大数据报告显示:截至1月7日,《恋与制作人》安装量超710万,DAU超200万。其中女性玩家占94.20%,女性玩家中20-24岁的用户占比超过一半约57.90%。详情请看《恋与制作人》女性年龄分布图:

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要说这款游戏的火爆点,App Growing认为主要有两点:其一是这款游戏选择在一个恰当的时间点成功打开女性游戏市场;其二是游戏的强男主光环戳中女性玩家的“少女恋爱心”。

在这看似狗血的剧情与人设的背后,游戏制作方实则深谙女性心理。游戏设计四种具有鲜明个性与“超能力”的韩剧男主人形象,比如霸道总裁李泽言、天才科学家许墨、超级巨星周棋洛、飞天特警白起,极大满足女性玩家对虚拟恋爱对象的想象。

另外,无论你选择哪一位主线男主,女主始终是那个贫穷、平凡但依然葆有上进心的“你”。另外,游戏的“强代入感”使得女性玩家在游戏中深刻体验到作为“韩剧女主”的快感,大大弥补了在看韩剧过程中只能“想像与花痴”的遗憾。

2、强攻女性母爱心

《旅行青蛙》这款游戏相信大家再熟悉不过了,从1月8日昆虫大V“三蝶纪”在微博种草《旅游青蛙》打下火爆第一响,到1月22日“美食”、“摄影”、“旅游”等几大领域大V纷纷安利,一时间《旅行青蛙》点爆全国。据App Growing数据监测《旅行青蛙》自1月22日起,分别位居iOS免费榜与游戏分榜第一,至今已连续霸榜15多天了。

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据有关数据统计,《旅行青蛙》游戏下载量破千万,中国玩家占95%,其中女性玩家占比接近80%,这又是一款被女性玩家撑起半边天的游戏。

关于这款游戏的玩法,其实很简单。无非就是定期采摘三叶草,提前给蛙儿砸换出行口粮,等蛙儿砸旅游回来给自己寄明信片与土特产。但在这看似简单的养蛙日常中,实则戳中女性的“母爱心”。蛙儿砸的一举一动分分钟操碎了各位老母亲的心,相信大家近期也没少被刷屏吧!在这叨叨念的过程中,也为《旅行青蛙》吸引来更多“妈妈系”玩家。

三、想不到:巧坐综艺过山车

伴随着电视综艺节目《最强大脑第5季》的隆重开播,有一款益智型游戏巧借此综艺节目映入全国观众眼帘,一时间大家争相体验,那就是4399的小游戏《voi》。

1月5日《最强大脑第五季》第一期节目隆重上映,在挑战项目“层叠消融”房间中选手参赛用的游戏就是《voi》,以此挑战项目考验选手的空间想象力。据App Growing数据监测:《voi》自1月5日起榜单排名不断上升,并在1月15日登上榜首,雄踞iOS付费榜与游戏分榜第一,并在往后的4天里连续霸榜。

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这款游戏是结合综艺节目推荐而爆发的典例,在ASO推广中也是常用到的推广策略之一。借助大牌电视节目的强影响力,从外部导入更多自然流量到App Store,以此实现应用的榜单排名提升。但这种做法伴随着节目热度的逐渐褪去,效果持续时间一般来说也比较短。

四、强体验:还原一颗江湖心

多年来,武侠题材游戏一直备受各大厂商追捧。神秘与厚重底蕴的中国历史、武功、江湖等要素,皆让各类玩家对武侠世界充满了好奇。也因此各大厂商争相发起攻势,一时间武侠类游戏泛滥成灾,想要从中脱颖而出也就愈加艰难。

而1月份网易有一款手游却脱颖而出,那就是《楚留香》。《楚留香》作为网易首款高自由度武侠手游,从MMO大世界中寻找突破口,放大MMO手游的自由度。据据App Growing数据监测1月24日,网易《楚留香》iOS首发开放,榜单排名呈现上升趋势,并于1月26日达到当月顶峰,位居iOS免费榜第九,游戏分榜第二。目前,《楚留香》在畅销榜排名第四,可见玩家对这款游戏的付费意愿还是比较高的。

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值得一提的是,《楚留香》手游成为国内首个同时获得苹果预约与上架推荐的精品之作,并在iOS上线5天之后,DAU和安卓预创建就相继突破百万大关!在成熟的MMO市场,网易的《楚留香》能够在短时间内达到这样的成绩也实属不易。

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回头细想,《楚留香》能够脱颖而出,在于其游戏的强体验:还原每个武侠梦一个真江湖。在游戏体验上,多张800万平方米的无缝大地图,绝美大江湖量身定制;个性细腻的捏脸造人,拒绝千人一面;凌厉写意的轻功战斗,养眼又能打;专属独特的命格养成,善恶由心黑白自定;玩法万千无“一条龙”,钓鱼偷瓜赏花自由行,给玩家带来没有“线路”的江湖奇遇,还原每个武侠梦一个真江湖。

五、借东风:力搭直播竞答快船

当直播竞答备受大家追捧之际,如果想要在答题市场中分得一杯羹,除了自己“造船”之外,还有一个方法就是借东风搭快船。App Growing为大家列举1月份在答题市场中巧借“东风”的应用,那就是《抖音》。

据App Growing数据监测:1月8日,抖音推出《抖音短视频 – 百万英雄官方版》,与《百万英雄》达成合作,在抖音视频中为《百万英雄》引流。1月9日,《抖音短视频 – 百万英雄官方版》榜单排名上升至iOS免费榜第二,摄影与录像分榜第一,并在1月16日再度引爆,榜单排名上升至iOS免费榜第一,雄霸榜首近一周。而在此之前《抖音》的榜单排名基本都在第十名左右,此番搭上快船真是爽爆了。

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另外,《火山小视频 – 百万英雄官方版》也是属于同批巧搭”直播竞答“快船的典例之一,虽然没有像抖音一样在排行榜上“一览众山小”,但在1月份榜单排名也实现稳步增长。

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