本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权
日本的广告非常发达
暖心故事能让你嘤嘤哭泣
神经病的画风
又瞬间颠覆你的想象
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虽然很容易就能联想到
这都是明治维新给加的buff
然而日本的商业广告
在150多年前的江户时代就有了
既没有互联网
也没有打印机
江户人民用什么打广告？
接地气的
看板（かんばん）
看板就是招牌
是商家标明自己店铺种类
基础质朴的形式
和后来涌现的妖艳jian货很不一样
画具店的看板
设计成画板的造型
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眼镜店的看板
镶嵌两块镜片
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木屐店的看板是一目了然的木屐
而魔性的表情竟然从这时候就有了
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但更多的是在看板上写铺子的名称
字体都经过店家的精心设计
吉祥的“白鹿”
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宝丹
上书“起死回生”
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一排药店的看板
每一家的字体都不同
其中“猫イラズ（不需猫）”
卖的是老鼠药
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时尚时尚时尚的
锦绘（にしきえ）
浮世绘
发展到后就是锦绘
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毕竟是当时前卫的艺术
自带传媒光环
浮世绘自然而然
成为商家打广告的载体首选
葛饰北斋的“富岳三十六景”
就是宣传富士山的广告明信片
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大丸吴服店（今大丸百货店前身）
在锦绘中植入了自家的“大”字暖帘
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当时的江户
是世界上繁华的都市之一
商铺林立，竞争激烈
商家为了吸睛
可以说是挖空心思到秃头
这张明治时期的锦绘
利用当时歌舞伎著名演员的名人效应
植入了十家商铺的广告
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当时流行的药品、化妆品品牌
也会在锦绘中被巧妙植入
下面的广告都带上了药店的看板
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下图中，男女背后的屏风上
写着“延齢散･延齢水･如神丹”
（这个名字也是醉了）
满屏的商业自吹
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一个女人正在专心看桥下的告示
上面写的却是乐善堂药局
和眼药水“精錡水”的药品介绍
可以说是非常无痕的植入了
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这是系列锦绘
《江户名所百人》的其中一幅
画中女子手中拿着
“久寿”牌招牌化妆品“寿寿女香”
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当时出名的口红品牌“小町红”
卖的口红颜色是“玉虫色”
红色上闪耀着绿色的金属光泽
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红色提取自红花素
绿色来自吉丁虫
在当时是价比黄金的土豪色
但商家为了广告效果
不惜在锦绘上涂上一层又一层
以此展现自家口红的bling bling
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游戏人生的
绘双六（えすごろく）
双六是一种图纸游戏
13世纪后半从中国传入日本
国民程度堪比飞行棋和大富翁
多人对战的双六叫“绘双六”
和浮世绘一样
图案具有浓厚的江户风情
江户时期的双六
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明治时期的双六
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现代儿童双六
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版画技术成熟之后
绘双六的图案花样更为丰富
商家也把投广告的主意
打到了绘双六上
大丸和服店的“令嫒成长双六”
用大户人家小姐的成长之路
展现自家和服的各种细节
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同时展现多家店铺的
“商売繁栄双六”
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也有利用双六的格局
画出自家店铺的向导图
骗你去店里剁手
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一寸都不放过的
绘团扇（えうちわ）
团扇也能成为广告的载体
不得不佩服商人们的脑洞
简直到了无孔不入的地步
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但仔细追究下来
团扇可是当时不可或缺的日用品
要论传播力量也是毫不逊色
能想到这个点子
可以说是头脑非常机智了
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谁都得摇摇扇子
干嘛不顺便看个广告？
管叫儿砸的
引札（ひきふだ）
江户过渡到明治之后
浮世绘渐渐过气
印刷技术则日渐发达
出现了类似现在的的广告
也就是引札
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引札一般是图片配文字
也是商家正经介绍自己的文案
不再只是简单的广告植入
向消费者混个脸熟了
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早开始使用引札的
是三井吴服店
也是如今三越百货的前身
详细的介绍配上精美的图案
简直就是广告界的一股清流
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此后各家纷纷跟风
也慢慢形成了
如今宣的基本格局
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跟着时代走的
其他形式
随着科技发展，时代进步
我们迎来了崭新的传媒之光
——印刷机
报纸和杂志的出现
让广告的形式变得更加多样
从文字到图案，从黑白到彩色
从发挥想象，到人像代言
新闻报纸刊登的广告
一开始是纯文字
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后来逐渐有了图案
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还有了照片
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也有了更·神经病的画风
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人像代言
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宣传海报
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日历广告
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【总结】
商业是个好东西
即使传播方式有限
商家们也绞尽脑汁地宣传
一波又一波怒刷存在感
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这应该也是日本广告业的优良传统吧
为了能够更好的宣传产品
一直在努力寻找着更好的方式
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这些时代感十足的广告
也为他们后来的平面设计
提供了一波又一波的灵感
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正是有了这些良好的积淀
日本的广告业
如今才能如此繁荣吧！
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