这个夏天说起黄色，让人不由自主地想起风靡全球的小黄人。作为自带粉丝追逐特性的热门电影IP，小黄人早已成为了广告营销争抢的目标。各大品牌持续轰炸式的借势营销，令小黄人在饮食、时尚、交通等领域频频出现。但如何才能突出重围被消费者记住？这一次，心相印X小黄人，玩转IP经济，打造最萌纸巾，继荣获2017环球影业大中华区消费品部最佳快消品授权商后，又摘得2017年CLE中国授权展（ChinaLicensingExpo）卓越被授权商奖殊荣，其成功突围秘诀何在？
心相印X小黄人，精准洞察消费群体，玩转IP营销
打造品牌年轻化是心相印所现阶段所追逐的目标，为迎合年轻消费群体的喜好，心相印今夏推出新品纸巾小黄人系列。但新品上市要如何迅速吸睛，让人记住？心相印有更高级的玩法。
基于对80-90后年轻人群以及新生代家庭的精准洞察，可以发现他们大部分拥有热衷萌文化，沉迷社交，天性爱玩等标签，这与热门动画IP小黄人的贱萌属性不谋而合。
心相印借助小黄人做出怎样的大动作？坐在办公室格子间里，心里却憧憬诗与远方；童稚时代的奇思妙想，总幻想着有一天可以实现……而如果此时有一个任意门能完成你的愿望，那该多好。一个实现所有愿望的任意门，几乎是每个人童年里的梦想。
基于此洞察，心相印此次结合萌趣小黄人，制造了一场全国"任意门"事件。利用小黄人的"萌"及任意门的"趣"来唤醒消费者的童趣，以此引发受众情感认同从而自主传播。
心相印X小黄人任意门事件病毒视频
心相印X小黄人任意门惊现各地
挖掘痛点延展创意，引爆话题，强势吸睛
"任意门"事件惊现全国各地的同时，心相印借助微博、微信等社交类平台及B站、优酷等视频平台投放小黄人任意门的爆笑视频短片引发话题；并迎合年轻人群喜欢自拍，萌即正义的痛点在官方双微推出#寻找最萌CP#互动H5，吸引大批用户疯狂参与其中，产生大量的UGC话题为品牌带来大量二次曝光。
"任意门"事件病毒视频在B站形成弹幕护屏
#寻找最萌CP#萌值PK趣味H5扫码进入
据悉，传播期间微博话题#偷心大眼萌，开启任意门#话题阅读量达到2400万，微博平台推文总阅读量近达1000万，微信平台推文总阅读量达30万。视频上线总曝光量高达3,400万。这波心相印X小黄人创意IP营销，以庞大的传播总覆盖人群又一次更新小黄人借势营销的新玩法。
网友积极留言为"任意门"事件疯狂打CALL
此次心相印和小黄人玩转IP营销，是心相印品牌发展布局的又一巧思策略，以精准的人群定位和创意传播内容，重塑了品牌年轻化的形象。
作为国内生活用纸行业的领军者，心相印和环球影业强强联合，借神偷奶爸3大电影上映之际强力推出极富市场号召力的心相印小黄人纸巾，拓展了纸巾行业的新思路，开创了纸巾IP合作的新典范。心相印通过一系列的纸巾IP运作，不仅被评为2017环球影业大中华区消费品部最佳快消产品授权商，更在2017CLE（ChinaLicensingExpo）授权之夜暨品牌授权大奖颁奖典礼上，荣获了"2017CLE卓越被授权商奖"。相信心相印通过拓展IP营销的深度和广度，以及更多方位整合资源与巧思策略定位，在日后的营销中定会带给我们更多惊喜。
图颁奖现场：恒安集团纸业发展部总经理陈贤生与环球影业大中华区消费品部副总裁王以伦先生
相关文章推荐
-
脉脉：一个“不务正业”的职场戏精，营销还能这样玩？
脉脉，一款职场社交软件你以为TA应该是正经的、严肃的？错！这个“不务正业”的职场戏精堪称职场社交界的奥斯卡得主，没有做不到只有想不到！1、神回复系列也许，某天的上班路上，你被脉脉刷屏了。电梯巴士共享单车……脉脉的“神回复”无处不在。职场社交也可以用段....
-
好玩的广告文案，你看过几条
薛之谦火了之后，顺带“段子手”一词也在大江南北火了一把。段子手这个行业自古已有之，逃不过“高手在民间”的定律。不信张大眼睛看：“我们的空调和你前任的心一样冷”是经过了几个前任，才能得出如此沉痛的结论”本店离百年老店还有99年“见过自黑的，没见过这么猛....
-
微博热搜没了！突如其来还是情理之中？
这两天，微博热搜没了！原因相信大家已经知道了，新浪微博负责人被北京网信办约谈。1月27日晚21点左右，北京网信办通过官方公众帐号发出通告称，新浪微博对用户发布违规信息未尽到审查义务，存在传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。1月27....
-
为互联网做注脚，2020清博主题峰会，诚邀您的莅临！
过去一年，行业变革的速度令人眼花缭乱，大数据、AI、短视频、智能硬件等产业波涌潮动，混合虚拟现实、太空互联网、智能经济等概念也纷纷涌入公众视野。在这风起云涌的时代里，我们更需要积极抓住新概念下的黄金机会，运用基于大数据的态势感知，实现多元融合下的行业....
-
文案总是写不好？这30条方法让你功力倍增！
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com)始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小....
-
Go Global! “出海”营销全攻略-跨界营销的新玩法
现今时代，中国品牌越来越受到海外消费者的欢迎，尤其是在科技、机器人和游戏等行业。与此同时，对于品牌而言，内容营销也越发有效，具有战略性意义，而内容营销的"策略"必须适应不同地区市场以取得最佳的效果。那么，一个中国品牌该如何以可扩展的方式走向全球，在多....
