2017长城凤凰杯开启中国户外LED广告创意新时代

10月22日，"2017长城'凤凰杯'全国LED最佳场景创新案例大赏"颁奖典礼于长沙国际会展中心隆重举行，圆满落幕第24届中国国际广告节。业界知名人士、行内权威专家、重要合作伙伴及营销机构获奖人士齐聚颁奖典礼现场。

中国广告协会会长张国华在现场接受采访

（左起）中国广告协会副会长户外广告分会主任刘方、凤凰都市传媒副总裁冯小庆、中国广告协会会长张国华、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章

到场来宾

"2017长城'凤凰杯'全国LED最佳场景创新案例大赏"是一场由中国广告协会指导、中国广告协会户外广告分会主办、凤凰都市传媒与中国广告网共同协办的大型活动。它以LED显示屏的运用与优秀创意作品的交流为契机，在广告与受众之间搭建一个关于LED显示技术的交流平台，为推动市场普及和建设智慧型城市贡献了巨大的力量。

中国广告协会会长张国华先生在开场致辞中，对此进行了充分的肯定。他表示2017长城'凤凰杯'颁奖典礼将户外LED广告最好的技术、最好的模式、最好的趋势展现在了传播人和观众面前，为业界人士搭建了一个彼此交流的平台。

中国广告协会会长张国华开场致辞

凤凰都市传媒副总裁冯小庆在随后的演讲中则强调"创新、创意"是广告的灵魂，LED作为户外数字化媒体的典型代表，可谓是户外媒体阵营中最具创新价值的媒体形式。在未来，户外LED更应以实效为目标，不断发展并创造出更多优秀的广告作品。

凤凰都市传媒副总裁冯小庆致辞

2017长城'凤凰杯'颁奖典礼活动分为--"凤凰展翅"、"长城万里"、"智创都市"三个篇章。在"凤凰展翅"篇章中，首先进行了优秀奖与铜奖的颁奖仪式。

本次案例大赏共计有70个精彩案例获得了优秀奖，其中的五位优秀奖代表--泸州老窖、五粮液、郎酒、汤臣倍健、努比亚上台领奖并发表了获奖感言。

《LEE牛仔裤优形丹宁系列裸眼3D》、《外滩之窗经典互动》、《耐克：奥运期间的品牌传播》、《"城市之翼"双屏联动》和《独家揭秘：徐家汇为何一夜变绿》，这五个作品获得了本次长城凤凰杯的铜奖。

优秀奖获奖代表合影

铜奖获奖者合影

"长城万里"篇章中，CTR市场公关总监金兴携手上海凯帝珂广告公司副总经理何浩铭、北京博视得广告有限公司副总经理林慈、CTR战略发展部总经理刘会召及凤凰都市传媒首席市场官杜劲松率先带来一场以《户外LED显示屏广告行业现状和远景规划》为主题的论坛。

论坛中专家们表示，LED早已跨越了一个单向传播的时代，如何让受众成为互动的一部分已是当下户外LED广告发展研究的主题。而在内容传播方面，户外LED甚至已经进入了"2.0"时代。

凤凰都市传媒首席市场官杜劲松

凤凰都市传媒首席市场官杜劲松认为，未来，灵活创意与融合多样化的创新方式或将成为LED的主流发展方向。

银奖颁奖现场

随后，在银奖颁奖仪式上《adidasClimacool：彭于晏陪你一起等公交》、《土豆有趣短视频裸眼3D》与《舞马CAVALIA全球首度互动案例》三个案例荣获银奖奖项。

银奖获奖者合影

为鼓励户外LED广告发展中创新元素的运用，组委会在奖项中特设"最佳LED创新技术实现奖"及"最佳LED场景创新视觉呈现奖"两大奖项，LEE牛仔裤凭借《LEE牛仔裤优型丹宁系列裸眼3D》，太平保险凭借《太平保险秘密花园互动》在众人的见证下从颁奖嘉宾的手中拿到了属于自己的荣誉。

专项创新奖获奖者合影

"智创都市"篇章中，中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章作为主持，与尼尔森网联总裁田涛、清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群以及北京海逸风传媒股份有限公司副总裁屈志钢，带来一场以《户外LED在智慧型城市规划和发展建设中的作用》为主题的交流论坛。

论坛上，中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章以本次"长城凤凰杯"活动为例，认为它通过对案例的评选过程，恰好引领了LED显示大屏未来技术的发展方向，本次活动的主题强调"最佳场景创新"就是对它最好的印证。

凤凰都市传媒高级副总裁郭力群

凤凰都市传媒高级副总裁郭力群认为，现代城市规划发展较为复杂与纷繁，但有四项重要元素组成其中：建筑、街道、绿化和户外广告。而户外LED广告作为户外广告中不可缺少的一部分，拥有其独特的价值与特点，它绚丽的画面和连续的表现力与承接力极具优势。户外LED屏将会成为继电视屏、手机屏之后，人们生活中不可或缺的第三块屏。

尼尔森网联总裁田涛

尼尔森网联总裁田涛表示，LED屏正处于发展的风口处，我们更应该把握住这个历史时机，希望LED可以成为城市的一道风景线，成为城市文化的标志，甚至是城市文化传承的关键节点，而不是绊脚石。

金奖颁奖仪式

备受瞩目的金奖与凤凰大奖紧随论坛后进行了揭晓与颁发，其中《adidasHardenVol.1创异觉醒》及《CK：七夕"尽在此刻"》两个案例以其专业性与深度性斩获金奖；而作品《'北京现代'三里屯LED互动秀》与《『饿了门』全场景互动营销事件》则成为本届"长城凤凰杯"的双凤凰得主！

凤凰大奖颁奖嘉宾凤凰都市传媒高级副总裁郭力群与获奖者合影

随着凤凰大奖的颁奖结束，本次颁奖典礼也逐渐接近尾声，同时这也标志着2017长城"凤凰杯"全国LED最佳场景创新案例大赏全面落幕。在历时半年之久的工作中，每一个小举措都代表着组委会的大动作，这才有了今天的盛大颁奖典礼。2017"长城凤凰杯"的成功举办离不开众多业内人士的大力支持，让我们共同期待未来"长城凤凰杯"越办越好！

全场获奖者与颁奖嘉宾合影