二更首次征战金投赏实力揽获五项大奖

2017年10月19日晚，第十届金投赏国际创意节落下帷幕，在当晚金投赏商业创意奖颁奖典礼上，二更凭借高品质原生短视频内容营销，得到来自众多国际4A公司及行业领军企业的专家评审首肯，一举揽获商业创意奖一金一银一铜，最佳商业创意内容奖一座铜奖，并在首届"金投赏品牌创意命题大赛"中获得第三名的好成绩，实力闪耀全场。

作为全球第一个商业创意奖，金投赏自2008年创办至今已成为亚洲最具影响力的顶级创意节。每年揭晓的金投赏各大奖项在商业创意领域亦具有风向标的意义。本届大赛作品再创新高，超过558家公司递交了3117件作品，参赛公司数量和作品数量分别比去年增长了24.8%和3.5%。今年金奖率的数值在几年内从6.4%的最高值一路下降到本届的2%以下，这也证明了金投赏组委会希望不断提高奖项的含金量。

二更能突出重围荣获金投赏史上最具含金量的金奖，这无疑是对二更原创短视频内容营销的一次强有力的认可。

关于金案LEE《男生永远不会懂的终极难题》

金奖案例"LEE《男生永远不会懂的终极难题》"由二更与利欧数字合作，通过二更独创【三真】实验场景微纪录的方式，为LEE在2016年8月发布的专为亚洲女性身材设计的优形丹宁系列新品找到一种极具创意的形式真实表现产品的卖点。

前期在对Lee优形丹宁消费群体研究时发现，目标用户画像与【二更食堂】女性粉丝受众高度契合。通过二更微博和二更食堂的微信平台，征选了12对真实情侣参与到拍摄活动中。最终确定邀请其中5对性格和经历截然不同的情侣来到现场录制真实的实验场景。拍摄现场在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生们对LEE新品优形丹宁的塑形效果赞不绝口，就连一直搞不懂"女生衣橱为何总是还缺一件"的男朋友们，也由衷的点头"买买买"。

二更为LEE应用了独特发行模式【"W+T+N+S"全渠道传播体系】，建立了规模化流量增长的同时，也带来品牌主关心的长尾效应，持续配合品牌后期营销计划与活动。在传播效果上，也完美达到了我们的预期，获得总播放量3000万+，转发量3万+，评论量2万+，点赞量5万+的最佳传播效果，使该片传播效果较其它同类服装品牌所投图文形式的投放转化率高3倍之多。持续引爆粉丝关注，获得消费者广泛认可，产生真实优质口碑，满屏皆是"买买买"。

关于麦当劳《M的秘密》

《M的秘密》这支短片延续了二更的「三真」特色，二更凭借其对3000多位人物影像纪录的经验，积累了较为深厚的视频拍摄功底，让故事人物真实还原。

主创导演王耀徽："这次的创意完全取材于现实生活。我们基于对年轻人社媒环境的语境洞察，分析其心理'障碍'点，加上戏剧冲突的表现力，和节奏感强的BGM，完成了此次创作。"

二更发现每个人心中都住着一个小孩，内心想要获得玩具，但嘴上却不好意思开口点一份麦当劳开心乐园儿童套餐。点餐机恰好能让"童心未泯"的你得偿所愿。找到了二者的连接点后，二更创作了这支颇具悬疑转折但又不失幽默的短片。最后，"藏不住的喜欢，点得出的乐趣"起到了画龙点睛的作用。

关于二更

时代浪潮生二更

移动互联网的时代浪潮，催生了众多新兴风口。二更，就是卓立短视频潮头的时代翘楚。

2014年末，二更诞生于杭州，此后两年发展迅速。2016年3月至2017年7月，二更相继完成A轮、B轮、B+轮融资。三轮融资，八家机构股东，11支基金，总计融资额超3亿，让二更成为国内成长最为迅速、最受市场青睐的短视频平台。

目前，二更已向平台化的战略方向加速布局：从移动互联网的原创视频内容提供商，嬗变至影视创作人生态的构建，再升级至从人才库到内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈；迅速崛起的二更，在"内容为王"的理念指导下，引领行业风潮，以视频链接一切。

内容为王兴二更

内容是二更茁壮成长的核心竞争力。创立两年多，二更讲述了3000多个故事，观看人数200多亿人次，获得上亿次点赞、评论和转发，深受用户喜爱；斩获金鸡、百花等200多项大奖，获得包括"G20视频新媒体唯一合作单位"、2017金投赏金奖、2017金瞳奖金奖等荣誉，广受政府和专业机构好评。

2017年，二更内容产品全新升级，构建起"文化"、"生活"、"娱乐"、"时尚"、"财经"、"校园"等六大内容矩阵，拥有"二更"、"二更食堂"、"娱乐FUN"、"mol摩尔时尚"等20多个内容子品牌。

通过整合影视创作流程管理系统、视频素材交易系统、商品视频业务系统、城市媒体小程序，同时依托城市站、二更学院、高校实训平台、影视产业园强大的人才基础，二更成立了二更云，成为二更精品内容生产的强大技术支撑，并为二更影视创作人生态的构建提供了强大工具。

整合运营看二更

整合运营是二更的强大优势。通过实施"W+T+N+S"的全渠道运营战略，二更已实现渠道传播的"全网覆盖、占领屏幕、最大曝光"。二更的城市站覆盖国内20多个一二线城市，在海外3个城市建立合作，初步形成"立足杭州，覆盖全国，辐射全球"的视频整合运营能力，成为国内短视频运营最强大的公司。

同时，二更已建立起覆盖全球的短视频营销服务体系，服务了联合利华、可口可乐、阿迪达斯、麦当劳等300多家著名品牌，在商业视频领域逐步确立国内领先地位。

2017年上半年，二更总部迁至杭州西溪，全国营销中心在上海成立；9月，二更和西湖区政府签约，在西湖区建造二更产业园；布局影业、基金等板块……

二更，始终以饱满的创业激情，引领潮流，探索短视频领域的无限可能！