知识付费迎来大逃杀，网红难破持续生产的“天花板”……

他们的停更原因同出一辙，“耗费过多的时间与精力，已经影响到自己在主业的工作状态”。

 罗永浩“得到”专栏的停更信

当时被各家知识付费APP“忽悠”过去的大V们，可能没有想到，知识内容的生产，是这么一个耗时费力的工作。

生产知识的难度被大大低估了

从他们停更的原因中我们可以看到：生产知识的难度，被大大低估了。

就像老罗停更时一位网友的戏谑：“脑补一下罗永浩的心声：我原以为这和开直播一样，谈点经验，外带讲几段相声，没想到这么难啊。”

对于付费的知识来说，它代表着一种专业、严谨、独到的信息，简而言之，就是它们都得是“干货”，才对得起用户掏出来的钱。

干货是什么，就是在某一个行业长期沉浸之后的总结，是全方位深入研究之后的精炼。这个词，本身就附带着“耗时”、“费力”、“稀少”的属性。

 放眼望去全是干货|图片来源于全景网

就像著名自媒体作者张五毛先生所说：“所有人都说优质内容最重要，但有个基本的道理是，优质的东西从来都是难以生产的，也不可能批量生产。”

对于“干货”来说，也是如此，它本来就是难以生产的、稀缺的，需要耗费很多精力的。

比如，同样是“得到”的作者——《5分钟商学院》的刘润每天需要花上6个小时的时间，只是为了准备栏目上5分钟的内容。

对于这些网红大V来说，付费问答本来就不是他们的主业，却要花费与主业相当的时间精力来运营维护，结果，肯定是相当“伤”的……

知识付费，想说爱你不容易

今日头条重金挖走知乎300位大V的事情在业内引起来不小的震动，知识付费领域，知乎是一个先行者。

定位为严肃知识分享社区的知乎，早年靠干货满满的内容网聚了大批骨灰粉丝，其粉丝质量之高为业界公认。

从圆桌，到知乎live，在知识付费领域，知乎一直都做得有声有色，这也与它的产品基因有很大关系。

图片来源于买购网

网红大V为什么会来做知识付费呢？因为这里面有一个“名人效应”，把“名人效应”拿来变现，那就是“粉丝经济”。

罗永浩和papi酱都是互联网红人，全网粉丝千万级别，把名人效应扩展到知识问答社区，理论上是可行的，可是最后他们都没做好，这是为什么呢？

因为做知识付费这款产品，仅有知名度是远远不够的。就像找明星打广告一样，除了知名度，还要看他与产品的契合度。

 图片来源于“运营控”

比如体育明星代言运动产品，中年男星代言男性商务产品，TFboys代言青少年产品。契合度高，才会产生好的广告效果，如果王宝强去代言LV的包会是什么感觉？

很显然，罗永浩和papi酱与“付费知识”类型的产品契合度并不高，一个是搞笑短视频博主，一个是在手机领域艰难创业的前英语老师。

对于付费用户来说，他们希望得到关于一些问题的专业解答。但网红大V们并不能解决这些诉求。

知识大V或成最后赢家

那么知识付费有没有做得好的呢？有，比如“得到”的李翔、李笑来，喜马拉雅FM的马东，以及蜻蜓FM的高晓松等人。

李笑来的得到专栏《通往财富自由之路》，订阅人数高达17万之巨，专栏的一年订阅费用是199元，仅此专栏，一年的营业额就达到了3000多万。

知名媒体人的《李翔商业内参》也因异常火爆的销售额而被宝马赞助，同时登上得到的首推。

再比如之前蜻蜓 FM 与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》，开播不到一周累计收听人数就超过了200万。

图片来源于蜻蜓FM

在知识付费领域做得成功的这些人，他们都有一个特点，那就是本来就是知识大V，他们与一般的网红达人有比较大的区别，那就是：他们并不以做网红为生。

就像李笑来，被誉为比特币首富，早年购买挖掘比特币的经历，让他在圈子里面早就封神。

再者高晓松，在推出这个付费音频之前，已经做出了《晓说》、《晓松奇谈》等讲述文化历史的优质作品。

在做付费知识产品之前，他们本来就以自己的经历与思想创造了很多成就，在自己的行业也沉浸多年，对很多东西也具有独到与精辟的看法。

他们的这些特质，与“知识付费”的调性就非常吻合，这也是他们为什么能够做成功知识付费产品的原因。

现实就是如此，在某个领域深耕多年，具有自己真正的见解，可以持续产出干货的“知识大V”们，才能更好的抢占知识付费的红利。